豐谷經(jīng)典系列新品將上市，酒友品鑒會圓滿收官

品味經(jīng)典有情相聚

豐谷酒業(yè)

2014-06-19 09:30 9721

月14日，豐谷酒業(yè)邀請“豐谷酒友會”粉絲團，進行“豐谷經(jīng)典特曲”、“豐谷經(jīng)典老窖”、“豐谷精品純釀”三款新品的品鑒會。

成都2014年6月19日電 /美通社/ -- 2014年6月14日，豐谷酒業(yè)邀請“豐谷酒友會”粉絲團，進行“豐谷經(jīng)典特曲”、“豐谷經(jīng)典老窖”、“豐谷精品純釀”三款新品的品鑒會。相較以往側重于經(jīng)銷商和行業(yè)專業(yè)人士進行的新品推廣會，豐谷酒業(yè)的這一舉動無疑是在向社會化營銷領域發(fā)起的又一嘗試。

三支親民好酒，一次輕松“約會”

豐谷酒業(yè)擬在今年7月上市一批“經(jīng)典系列”新品，旨在對原本廣受市場歡迎的明星產(chǎn)品在消費者體驗上作進一步提升，在保留原產(chǎn)品獨特優(yōu)點的基礎上，打造更符合時代需求的惠民產(chǎn)品，“經(jīng)典”二字也由此而來，此次推出的三款新品堪稱其代表作。

豐谷特曲一直深受四川消費者喜愛，此次“豐谷經(jīng)典特曲”由業(yè)界知名設計師萬宇老師操刀，匠心獨具。在“回歸經(jīng)典，創(chuàng)造傳奇”為主題的設計思想下，經(jīng)典特曲回歸到豐谷獨有的八角盒設計，而全新設計的“經(jīng)典特曲”徽章成為亮點，突出純糧手工精釀的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)。豐谷經(jīng)典特曲，主要面向大眾宴席消費和精英商務消費，以再創(chuàng)豐谷特曲“友情”經(jīng)典，傳承豐谷魅力。

“豐谷經(jīng)典老窖”，經(jīng)典家族系列的又一重要成員，也是彰顯老窖系列產(chǎn)品神韻的代表之作。該產(chǎn)品傳承了豐谷老窖青花的典雅之美。靈動的青花在曲線優(yōu)雅的白瓷上緩緩綻放，猶如身著旗袍的女子穿越時光款款而來，是文化、品質(zhì)、性價比三者兼?zhèn)涞慕艹鲋鳌?/p>

“豐谷精品純釀”，是豐谷新推產(chǎn)品中最具性價比的一款。延續(xù)純釀系列大方、喜慶的特點，精品純釀以飽滿的正紅為主色調(diào)，采用厚重的圓柱瓶形，顯得簡單而圓滿，配以香濃醇厚的酒體、經(jīng)濟的價位，使其有望成為基層消費者的首選。

整體看來，三款新品均傳承了豐谷酒一貫的“品質(zhì)優(yōu)先、價格親民”原則，而設計上兼顧傳承與創(chuàng)新，無疑能為產(chǎn)品的成功上市錦上添花。

相比產(chǎn)品的“民酒化”，本次推廣會也在諸多地方體現(xiàn)了親民：參加活動的20多位網(wǎng)友均為“豐谷酒友會”成員，他們來自各個行業(yè)，扮演著不同的社會角色，活動場地提供者也是酒友成員之一。這位名叫吳謙的酒友說：“我加入‘豐谷酒友會’有3個月了，每次接觸下來都會交到一些不錯的朋友，這次活動選在我的農(nóng)家樂里，我感到非常開心。酒友相見，分外有情哪！”

寓教于樂，傳遞企業(yè)“有情”密碼

本次品鑒會名為“品味經(jīng)典，有情相聚”，8個字蘊藏著產(chǎn)品和企業(yè)的密碼。

“經(jīng)典系列的問世無疑是公司‘民酒化’戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)：在文化傳承中兼具時代創(chuàng)新，在品質(zhì)追求中優(yōu)化消費者體驗。而“讓有情，更有情”是企業(yè)一貫傳遞的精神內(nèi)涵，我們相信，只要堅持保證產(chǎn)品的超高性價比，就能創(chuàng)造性地達成企業(yè)形象塑造、經(jīng)銷商利益保障和消費者需求滿足的三方共贏局面。”豐谷酒業(yè)品牌部經(jīng)理鄭雅娟道。

與此同時，豐谷還在活動的延續(xù)性方面下了功夫，比如今年4月份曾開展了豐谷體造句大賽，其中的獲獎作品，這次被印在了小酒樣的包裝上，那些熟悉的句子一下子喚起了酒友們歡樂的回憶。

“一看，二聞，三品，綜合起來看品格”，中國白酒金三角評審委員會委員、豐谷酒業(yè)品酒師魯麗用簡單易懂的話術講述品酒的基本知識，并帶領大家就現(xiàn)場的3杯酒樣進行細致地嘗評。“老師，請問窖香是什么？”“老師，1、2號杯我能感受到明顯的香味不同，請問是什么原因造成的？”整個品鑒過程中酒友不時提出自己的疑問，美麗的品酒師也在現(xiàn)場進行了詳細的解答。活動中還切入了一些游戲環(huán)節(jié)，現(xiàn)場氛圍輕松而熱烈，酒友們不僅在玩樂中加深了對白酒品鑒的認識，更增進了酒友間的感情。

以活動助推品牌，以品牌帶動消費者，以消費者樹立口碑，以口碑服務企業(yè)，豐谷用這樣的方式拉動起企業(yè)與消費者的互動，并在此過程中聯(lián)動行業(yè)大環(huán)境進行不斷調(diào)整。縱觀2014年開年至今，豐谷舉辦的品牌活動，無論是“曬春天”、“豐谷體”，還是“酒友品鑒會”，無一不印證著他們的初衷“讓企業(yè)和消費者來一次甜蜜的戀愛”。

2014年是白酒行業(yè)的深度調(diào)整年，在眾多酒企忙著調(diào)頭走“民酒”路線的時候，豐谷已然走在了行業(yè)前端，為行業(yè)的活化做出了“經(jīng)典”示范。