“讓春天更春天主題活動頒獎典禮暨豐谷酒友會成立儀式”取得空前成功
成都2014年4月22日電 /美通社/ -- 2014年4月19日，豐谷酒業在成都“東郊記憶”拉開了一場別開生面的頒獎典禮 --“讓春天更春天主題活動頒獎典禮暨豐谷酒友會成立儀式”，現場觀眾均由豐谷酒業粉絲組成。而本次頒獎典禮則是豐谷酒業推出的“讓春天更春天”系列網絡推廣活動的收尾之作。
頒獎典禮中環節設置輕松愉快，產品走秀、頒獎、游戲、豐谷酒友會成立儀式穿插其間，氣氛極為火爆，而價值8888元的豐谷酒王30年禮盒裝幸運抽獎將現場氛圍帶上較高點。
本次活動中豐谷酒業打破了常規，全程采用互聯網思維推動、操辦，粉絲圈層的聚合力得以彰顯，或許這種豐谷模式將成為整個行業在市場特殊環境下活化的創新范本。
與傳統現場活動不同，作為對于3月份開展的“讓春天更春天”主題網絡活動的呼應，本次頒獎活動更多體現了互聯網時代的特色--參會者都由豐谷酒業網上粉絲組成、活動環節設置與活動走向完全由網友決定。
2014年3月13日，豐谷啟動“讓春天更春天活動”主題網絡活動，號召網友#曬春天#，將帶有春天元素的照片上傳至網絡，配合網絡媒體、戶外媒體、平面媒體的品牌公關活動，使得活動甫一啟動就受到眾多網友的追捧，話題一度火爆至極。
網友@嘗笑笑 憑借一張水邊村落的的照片獲最唯美獎，她說：“我喜歡出去玩，也愛拍照片，那天正好在微博上看到豐谷的#曬春天#活動，順手貼了幾張，沒想到中獎了，還被邀請來參加頒獎典禮，特別幸運也特別開心，現在我們全家都是豐谷的粉絲啦！”
正當#曬春天#如火如荼地進行，有網友突發奇想用“讓____更____”的句式進行了造句并得到著名川籍散打評書藝術家李伯清的回應，一時間網友紛紛跟風，爆出大量有趣詼諧的句子。豐谷酒業即刻呼應，在網上開辟專區號召網友展開#豐谷體造句#活動，瞬間引爆新一輪的網友創作熱潮。
我們不難看到一個現象，#曬春天#召集了大批熱衷于拍照的活躍網友，而#豐谷體造句#則吸引了眾多豐谷的忠實粉絲。
網友@心有千千美 以非常正能量的“讓健康更健康，讓快樂更快樂”入圍頒獎典禮，她在微博中寫道：以前就得過豐谷酒王，這次又得獎，看來和豐谷酒緣分不淺啊，謝謝！
據企業相關負責人介紹，“讓春天更春天”活動分別選取了微博、微信、天涯成都論壇、大成旅游頻道、全搜索等平臺進行宣傳造勢，整合了線上線下各方資源，偏重聚合川內網友，川人對豐谷酒素來有濃厚情結，所以參與活動的熱情度都非常高。而這種以酒會友，加強與豐谷粉絲的親密度，正是企業想達成的目的。
談及本次活動的成功，該負責人表示：“這是始料未及的，我們本想趁著春暖花開的季節和粉絲進行親密互動，但是明顯低估了網友們的能量，“豐谷體”的爆發在意料之外，但它的出現觸動了企業和網友的神經，企業反映很迅速，抓住了這個話題，我們從未嘗試過像這樣由網友來決定活動的走向，現在看來我們做對了。”
“豐谷酒友會”，用圈層社交建立粉絲經濟
在本次活動中，一項特殊的成立儀式備受矚目。
活動開始不久，主持人邀請全場參與者將面前的酒倒入桌子中央的容器中，然后由隨機抽出的組長將這一杯融匯了網友心意的酒，連同參與者的簽名綢帶一同帶上舞臺，現場進行封壇。隨后，在全場參與者的鼓掌中，大屏幕上“豐谷酒友會”字體漸漸亮起，直至全部點亮，豐谷酒友會宣告成立。
網友@顛覆者 說：“這個舉動太有意義了！全場參與，人人有份。那一壇酒里有我的一杯，酒壇上系著我的名字，酒友會的點亮有我的一份力量，我會感覺到自己是屬于這個圈子的，我相信在場的所有人都和我一樣深受感染。”
據豐谷酒業品牌部的一位策劃人員透露：“我們一直在思考如何讓酒友會的成立儀式更體現互聯網時代的意義--平等、自由、共享！到場的所有人都是酒友會的一員，我們希望所有人都參與到這項富含意義的活動中來，不分彼此，不論尊卑，不管性別，大家就是酒友會這個圈子中不可缺少的一部分。琢磨了很久才決定采用共同封壇、共同點亮的方式，在現場看到大家那么配合，那一刻覺得特別感動，有一種類似家人的溫馨。”
臺下參與的網友們反應熱烈，其中更不乏外國友人--據Richard來自奧地利，現在和女友定居成都。他們是參加豐谷酒業贊助的大成網線下活動加入到線上造句活動中的，Richard 說：“我喜歡喝白酒，尤其是豐谷，而且豐谷給我帶來了幸運，我很榮幸成為酒友會的一員。Let the lucky luckier！”
網友@陳梅 則是被丈夫吸引來的。@石頭小個的加V 在#曬春天#活動中中獎，號召妻子參與造句活動，陳梅摸著6個月大的肚子，有感而發造句“讓寶貝更寶貝”，也被選中獲得最呆萌獎。夫妻二人此番一同到場接受頒獎，心情特別激動：“我覺得這次活動特別有意義，是我們一家三口共同出席的，等孩子長大了我們要告訴TA，讓TA也愛上豐谷。”
愛情、親情、友情、同學情、酒友情充斥著整個會場，也讓現場氣氛更加溫馨濃烈。
對于網友熱烈的反饋，豐谷酒業銷售公司副總經理柳穎妮表示：“‘豐谷’是個典型的民酒品牌，多年來形成了深厚的群眾基礎，以前由于銷售渠道復雜、推廣成本過高，很難一一找到喜歡我們品牌的消費者并針對性地組織互動活動；但是，今天網絡的普及，尤其是移動互聯網的迅速發展，讓我們看到了直接和消費者‘談戀愛’的可能性。有位專家說，白酒的消費本質是情緒消費，而‘情’字正是豐谷的神髓所在，豐谷酒友會就是一個以酒會友、熱愛生活的‘有情人’的自組織，而豐谷酒業能做的就是像今天這樣提供各種合適的平臺和機會，把一切美好的‘情’傳遞出去。”
“讓有情更有情”，民酒化運動中的企業內省
2014年，豐谷全面啟用“讓有情更有情”為企業廣告語，打破宣傳了近十年的“友情”命題，提升到“有情”層面，一方面有傳承有改變，另一方面則巧妙地規避了市面上“友情”資源的圍堵，有體現了企業大愛的內部文化；新廣告語更將豐谷酒業繼續堅持“民酒化”的發展策略表露無遺，可謂一舉三得。
此前，豐谷內部一位高層人士在接受采訪中表示：豐谷自2005年就提出了“強通路弱品牌”的戰略思路，把公司有限的資源向做渠道、做基礎性工作傾斜，這使得豐谷建立了深厚的基礎根基，事實上豐谷至今受益于此。豐谷本身就是一個親民的品牌，就如它的名字那樣樸素，踏實。現在大眾所提倡的“民酒路線”，其實正是豐谷一直在做的，這也是豐谷在2013年行業風暴中站住腳跟的直接原因。2014年，豐谷將延續既定策略，繼續堅持親民路線，輔以營銷策略和內部架構的調整，以達成彎道超車的目的，實現50%以上的銷售增長量。此次“讓春天更春天”活動也是圍繞著企業發展策略進行的，通過溫和的，友善的交流，與消費者達成默契，增進好感度。粉絲圈層的建立將有助于企業進一步占領消費者心智，使得豐谷的品牌形象深入人心。
