上海2021年11月12日 /美通社/ -- 11月11日24點，又一年狂歡落下帷幕。今年恰逢自然堂品牌成立20周年，20年的品牌沉淀與前沿創新科技，加之數字化的全面布局，自然堂不斷實現自我突破，在電商渠道平衡布局，開疆拓土，力斬抖音和京東國貨美妝第一，天貓雙十一當天美妝國貨第二，唯品會美妝國貨第三的榮耀戰績。同時，自然堂全方位升級極致服務體驗，為消費者呈現了不同凡響的雙11“堂堂中國之美”，鑄就 “國造”榮耀。

洞察品類趨勢 自然堂王牌產品矩陣彰顯國貨科技實力

本次雙11自然堂結合行業與品類發展趨勢，打響產品營銷戰，深入洞察消費者差異化的美膚訴求，以強大國貨科研實力打造王牌產品矩陣。自然堂鎮店之寶喜馬拉雅植物補水面膜成功衛冕天貓面膜銷量冠軍，累積銷售3000萬片；同時，自然堂在功效、涂抹面膜品類趨勢發力，天貓國貨功效面膜NO.1的自然堂安瓶面膜累積銷售超1033萬片；今年首發即登頂天貓涂抹面膜NO.1的自然堂果酸面膜，雙十一期間穩居天貓涂抹類面膜回購榜前三。除了王牌面膜產品外，自然堂在女士、男士護膚品類也成功突破，自然堂明星產品凝時小紫瓶精華預售即超12萬件，在天貓雙11精華類預售榜位列TOP2。自然堂王牌補水套裝雪域潔水乳也在天貓雙11護膚類套裝回購榜位列TOP3。融合航天科技的男士冰川露累積銷售10.6+萬件。

自然堂引領國潮出圈，多元跨界聯名深耕年輕消費者心智，向消費者充分展示了“堂堂中國之美”的國造精神，弘揚民族之美。自然堂與天安門文創品攜手打造自然堂小紫瓶、自然堂金鉆微雕霜、自然堂男士冰川露三款限量版國貨寶藏，凝聚自然堂20年匠心與頂尖科技，傾力雕琢至臻之作，盡顯尊享奢華之美。自然堂以非物質文化遺產-唐卡藝術為靈感進行包裝設計風格創意，唐卡非遺傳人定制款冰肌水憑實力耀眼出圈，唐卡風的藝術風格展現著雪域喜馬拉雅萬物生機的美感。與B站聯名推出限定款多重防曬隔離霜，走進年輕人的社交圈層，自然堂歷經20年在大眾心目中始終是年輕的模樣。

數字科技引領潮流接軌未來 全方位升級極致消費體驗

作為天貓TOP100超級品牌的自然堂，本次雙11開篇即炸場，率先探索元宇宙未來空間，展現其數字科技魅力，并成為首個與天貓共創線上虛擬數字產品的國貨美妝品牌。本次自然堂突破次元壁，與當紅虛擬偶像AYAYI聯手，打造出名為《喜馬拉雅冰晷》的**，將喜馬拉雅的純凈力與數字世界的無極無限相結合。除**之外，自然堂還上線了一款虛擬樂器 -- 自然堂冰域流象限·大提琴，以數字全息的形式在天貓“賽博古典之夜”大片中復刻貝多芬《歡樂頌》的樂章，帶來了一場充滿未來想象的視聽盛宴。本次**合作讓年輕消費者感受到國貨品牌前沿科技形象，拉新圈粉無數。同時，自然堂布局站外媒體矩陣造勢拉新，全網總曝光達45億。超1600位達人全域種草，強勢安利自然堂明星產品。多個微博熱搜助陣自然堂雙11，更有抖音、愛奇藝、B站、微博、優酷、芒果TV、網易云音樂、百度、知乎等百家主流媒體霸屏，多維花式觸達新消費人群，初次體驗“堂堂中國之美”。

經過不斷的全域數字化精細運營，自然堂線上各平臺粉絲總量已近6300萬，自然堂天貓旗艦店粉絲國貨美妝第一，京東自營旗艦店粉絲全美妝第一。為了全方位深耕消費者需求，品牌還注重在物流、服務方面升級消費者極致購物體驗。自去年起，自然堂線上渠道已升級順豐物流，給消費者帶來貨品極速到家的體驗。今年，自然堂的電商物流速度再一次驚艷了定金人，實現了32%訂單 6小時極速收貨。走在數字化轉型前沿的自然堂從物流、服務多方位著手提升消費者體驗，是品牌能夠與新老用戶建立長期健康關系的根本所在。

構建全網直播生態，沉浸式購物體驗帶動銷售引擎

本次雙十一，自然堂整合全網流量構建直播生態，聯手全平臺與各方精銳力量打造多維直播矩陣，品牌自播超150場，GMV同比增長120%，總觀看量達1.73億+。

各平臺自播間強IP定制化主題，多場景、強互動的沉浸式購物體驗是今年自然堂的突破秘訣。天貓自播間自創“總裁來了”、“星動駕到”、“自然堂研選”等多主題直播，奉上雙11購物指南，更直擊研發中心硬核輸出護膚干貨。隨著自然堂面膜全球代言人羅云熙、人氣美妝達人毛小星加入直播陣營，粉絲的熱情被推向高潮。羅云熙在京東自營直播間貼心為用戶種草自然堂面膜家族，整場直播人氣爆棚，總觀看量達80萬，創下當天面膜銷售同比增長560%的戰績。除了在主流電商自播領域發力，自然堂以“內容”為抓手，在抖音旗艦店直播間的表現也可圈可點，為消費者打造沉浸式直播氛圍。雙十一期間，自然堂在抖音上線幾百條精品短視頻，并實現內容欄目化，更短鏈路將人群引流到直播間，建立沉浸式體驗。

自然堂王牌產品多次登上超頭主播李佳琦和**直播間，獻上最具誠意的offer。不僅如此，自然堂更與超20位抖音明星主播團合作，自然堂明星產品在曹穎、華少、賈乃亮、李金銘、李穎、戚薇、舒暢、涂磊、田亮、王耀慶、張丹峰（姓名按首字母排序）等明星直播間火爆熱賣；還在董先生、柒阿姨、瑜大公子等眾多大V直播間受到粉絲熱情搶購，全網矩陣式布局，掀起自然堂國貨美妝新熱潮。

雙11發展到今天，已不單單是一場簡單的數字競技，而是對品牌全盤運營能力的試煉。自然堂充分擁抱數字化，探索元宇宙未來空間，以數字化為品牌價值賦能；同時，品牌20年來堅守初心，以強大的國貨科研實力，在產品研發中不斷突破創新，洞悉行業與品類趨勢，收獲一波又一波品質口碑，鑄就國貨領軍品牌的長虹。