上海2026年3月13日 /美通社/ -- 2026年3月12日，自然堂集團(tuán)與首旅如家酒店集團(tuán)在東方美谷?自然堂未來(lái)美妝城隆重舉行"于如家，享自然"戰(zhàn)略合作啟動(dòng)儀式，雙方共同推出定制聯(lián)名洗護(hù)系列產(chǎn)品。

這是自然堂延伸至酒店住宿場(chǎng)景的重要里程碑，以"源于自然，效于科技"的品牌理念賦能旅途煥新體驗(yàn)。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合：品牌跨界攜手，共創(chuàng)商旅體驗(yàn)新標(biāo)桿

基于首旅如家對(duì)商旅人群的深度洞察，自然堂將深耕多年的皮膚科學(xué)、原料科學(xué)、產(chǎn)品科學(xué)三大科學(xué)體系注入酒店場(chǎng)景，讓來(lái)自世界第三極的自然饋贈(zèng)，通過(guò)專業(yè)轉(zhuǎn)化，為億萬(wàn)商旅人士帶來(lái)身心的舒緩與治愈。

啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，自然堂集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁鄭春穎與首旅酒店集團(tuán)總經(jīng)理、如家酒店集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO孫堅(jiān)攜雙方高管團(tuán)隊(duì)共同出席，正式啟動(dòng)了兩大領(lǐng)軍企業(yè)在"美妝+住宿"領(lǐng)域的深度共創(chuàng)。

科技賦能：獨(dú)家成分技術(shù)，重塑洗護(hù)感官體驗(yàn)

本次首發(fā)的聯(lián)名洗護(hù)系列包含"悠然如家"、"橙光霧影"、"雪域謐境"三款香型，覆蓋洗發(fā)、護(hù)發(fā)、沐浴及洗手液全線產(chǎn)品。配方中特別注入自然堂核心成分——喜馬拉雅冰川水與喜馬拉雅雪茶，并應(yīng)用了自然堂獨(dú)家喜馬拉雅活花采香復(fù)刻技術(shù)，在不破壞植株與花朵的前提下，通過(guò)專業(yè)設(shè)備捕捉植物自然釋放的香氣分子，從而高度還原出喜馬拉雅雪域純凈、高級(jí)的自然芬芳。目前，該技術(shù)已成功提取并應(yīng)用于產(chǎn)品十余種天然香氣，廣泛應(yīng)用于自然堂護(hù)膚、洗護(hù)、彩妝等多系列產(chǎn)品。

這不僅是一次清潔，更旨在幫助差旅賓客在沐浴瞬間卸下疲憊，獲得身心的舒緩與修護(hù)。

根據(jù)雙方公布的計(jì)劃，該聯(lián)名洗護(hù)系列將于4月1日起，率先登陸首旅如家旗下中高端品牌的核心門店，并計(jì)劃逐步擴(kuò)大覆蓋范圍。

首旅酒店集團(tuán)總經(jīng)理、如家酒店集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO孫堅(jiān)先生表示："在為國(guó)民持續(xù)創(chuàng)造美好價(jià)值的征途上，酒店必然要追求全體驗(yàn)維度的持續(xù)精進(jìn)與專業(yè)化。通過(guò)與自然堂的合作，我們會(huì)將專業(yè)的護(hù)膚理念引入酒店場(chǎng)景，讓住客在沐浴這一重要體驗(yàn)中感受更細(xì)致的呵護(hù)，以此提升整體住宿體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)酒店的價(jià)值'升維'"。

自然堂集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁鄭春穎在致辭中表示："作為數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的中國(guó)科技美妝領(lǐng)軍企業(yè)，自然堂集團(tuán)始終致力于以'中國(guó)成分'打造'世界品質(zhì)'。此次與首旅如家的戰(zhàn)略合作，是自然堂延伸至酒店住宿場(chǎng)景的重要里程碑。我們將源自喜馬拉雅的自然科技注入旅途場(chǎng)景，讓每一位入住的客人在洗去疲憊的那一刻，真正感受到——'于如家，享自然'。未來(lái)，雙方將在新零售、ESG可持續(xù)發(fā)展等領(lǐng)域深度合作，為消費(fèi)市場(chǎng)的跨界融合提供有益探索。"

綠色先鋒：踐行可持續(xù)發(fā)展理念，以自然之美賦能綠色旅途

"可持續(xù)發(fā)展"是本次合作的核心底色，也與自然堂集團(tuán)2030可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略高度契合。基于聯(lián)合國(guó)17項(xiàng)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，自然堂集團(tuán)于2024年正式發(fā)布2030可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，將"應(yīng)對(duì)氣候變化與保護(hù)生物多樣性"列為十二項(xiàng)目標(biāo)之首。

此次聯(lián)名洗護(hù)系列在環(huán)保領(lǐng)域呈現(xiàn)三大亮點(diǎn)：

- 大容量環(huán)保包裝：全線產(chǎn)品采用大容量按壓式可回收泵瓶，顯著減少單位產(chǎn)品包裝耗材，并提升酒店運(yùn)營(yíng)中的更換效率。

- 應(yīng)用再生材料：產(chǎn)品瓶身部分采用再生塑料制造，從源頭踐行循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念，切實(shí)助力減碳，為環(huán)境減輕負(fù)擔(dān)。

- 綠色純凈配方：洗護(hù)配方優(yōu)先選用天然成分，從根源上降低生活污水對(duì)自然水體的環(huán)境負(fù)荷。

未來(lái)藍(lán)圖：深化場(chǎng)景共創(chuàng)，探索全方位綠色生活方式

以洗護(hù)產(chǎn)品首發(fā)為起點(diǎn)，首旅如家與自然堂集團(tuán)公布了雙方未來(lái)更深度的合作藍(lán)圖。未來(lái)，自然堂產(chǎn)品將入駐首旅如家線上商城"如盒"，旅客可通過(guò)積分兌換自然堂的護(hù)膚禮盒。雙方還計(jì)劃推出專為差旅人群定制的便攜護(hù)膚旅行裝，以延伸服務(wù)鏈條，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的服務(wù)體驗(yàn)。

此外，雙方還將探索線下空間共創(chuàng)的可能性，如"喜馬拉雅主題房"或在客房場(chǎng)景中引入更多產(chǎn)品與體驗(yàn)，提升賓客的入住感受并助力可持續(xù)綠色旅途。

自然堂與首旅如家的此次攜手，不僅是美妝品牌與酒店品牌在消費(fèi)體驗(yàn)創(chuàng)新上的一次標(biāo)桿性探索，更是將ESG理念融入日常運(yùn)營(yíng)、觸達(dá)億萬(wàn)消費(fèi)者的生動(dòng)實(shí)踐。未來(lái)，雙方將以科技致敬自然，以專業(yè)呵護(hù)旅途，繼續(xù)圍繞"自然之美賦能旅途"的理念，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)的持續(xù)落地，與每一位旅客共赴綠色、健康、美好的下一程。