上海2022年11月12日 /美通社/ -- 全網雙11狂歡剛落下帷幕。今年自然堂蓄力出新，國產超極酵母喜默因?歷經近10年深研，在本次雙11中盡顯強勁號召力；"芯生中國美"大秀科技實力，精彩詮釋了始終如一的品牌初心，為中國消費者兌現了"價值"承諾。自然堂以硬核護膚科技推出多款口碑產品，更持續布局精細化人群運營，最終力斬天貓雙11多個品類榜單NO.1，全網總曝光高達50億。

【硬核產品矩陣聚焦核心需求，國貨科技再掀全網嗨購熱潮】

自然堂的雙11產品矩陣向消費者生動詮釋了以"科技+自然"為核心驅動力的的產品實力。其中，喜默因?家族作為自然堂的科技硬核力量吸引了廣大消費者 -- 自然堂小紫瓶精華第五代憑借"5倍新生"的修護實力在雙11期間拿下"天貓抗老液態精華加購榜"NO.1，售出23萬件；自然堂頭皮精華與全新洗護系列，剛上市即搶占天貓個護賽道，蘊含喜默因?，強韌修護頭皮，收獲天貓舒緩抗敏洗發水加購榜NO.1, 在本次活動中爆賣19萬件；作為自然堂與超頭主播李佳琦合作共研的科技新品，自然堂粉鉆緊致細嫩系列在雙11期間一經發售即登上"天貓雙11護膚套裝預售榜"NO.1，雙11熱銷16萬件。同時，自然堂還有多個面膜爆品在雙11中喜獲驕人戰績。自然堂植物面膜在雙11剛開始即斬獲單品破億的成績，累計售賣超6200萬片，蟬聯天貓縮毛孔貼片面膜熱銷榜NO.1， 成為當之無愧的鎮店之寶。4%煙酰胺的自然堂安瓶面膜在雙11剛開始4小時即售出超十萬組；自然堂茶泥膜榮登"天貓縮毛孔涂抹面膜雙11加購榜"NO.1。

【直播矩陣多渠道炸場開演 內容創新推動直播玩法邁上新臺階】

在本次雙11自然堂集結代言人矩陣、Boss天團組成豪華明星嘉賓陣容，來直播間輪番炸場，打造全網直播生態。10月25日，自然堂洗護發全球代言人趙露思在自然堂天貓旗艦店自播間驚艷首秀，親自種草頭皮護理好物，令粉絲全情投入到與"露露子"的互動中。11月6日，自然堂全球代言人娜扎空降京東自營旗艦店，為粉絲解鎖多重福利，還與京東高層連線，為自然堂雙11熱力打call。當晚，自然堂京東自營旗艦店榮登直播間排位賽國貨第一，品牌斬獲京東國貨美妝成交NO.1、自然堂小紫瓶當日銷售同比增長200%的戰績。更有在《所有女生的offer2》中解鎖"一分鐘拿下offer"成就的BOSS -- 伽藍集團副總裁吳夢，空降天貓旗艦店直播間，豪撒萬元紅包、嗨購免單的福利，直播間榮登天貓直播榜巔峰美妝TOP3。作為壓軸，"伽藍集團日"雙11盛大狂歡，伽藍集團董事長兼總裁、自然堂品牌創始人鄭春穎親臨自然堂直播間，首次揭秘伽藍六大尖端科研平臺的發展歷程，講述自然堂打造世界一流品質的產品的初心。直播當晚自然堂榮登天貓美妝巔峰榜國貨TOP1，天貓全行業超級巔峰榜TOP8，短短一小時新增粉絲超2萬。同時，自然堂在抖音三號齊發，直播間嗨購不間斷，還通過主題化定制、創意短視頻等精彩內容營銷吸引眼球，入駐抖音僅兩年時間就取得耀眼的突破。

【自然堂精細化人群運營布局，雙11購物體驗價值升級】

以人為本，自然堂精細化運營為重要方向持續布局，不僅花式拉新營銷，且全情感恩回饋老用戶，全方位提升雙11購物體驗與價值感。在以產品科技牢筑競爭根基的同時，自然堂也在本次雙11中拓展對年輕心智的觸達。自然堂與王者榮耀聯名推出的自然堂舒緩潤養卸妝膏IP款，以王者級舒緩潤養力保護我方脆皮，用峽谷金牌輔助大喬形象征服了年輕消費者。而自然堂酵母安瓶面膜禮盒不僅可以讓消費者獲得囤貨、寵膚雙重滿足，還能收獲自然堂面膜全球代言人王一博的限量周邊，不但轉化粉絲人群成為新客，也為年輕消費者注入了功效趨勢新能量。全媒體矩陣造勢拉新，自然堂站外總曝光達30億。超500位達人全域種草，強勢安利自然堂明星產品。多個熱門APP、微博熱搜助陣自然堂雙11，百家主流媒體霸屏，多維花式觸達新消費人群。

自然堂專注價值升級，讓消費者感受品牌的奢寵與數字科技。為了感恩回饋一直追隨自然堂的VVIP會員，自然堂傾情打造自然堂臻享美盒。此外，自然堂在天貓旗艦店首頁上線科技感十足的會員雙11"福歷"互動中心，創新推出6類功效人群日歷，讓消費者一覽超級單品的活動福利，帶來全新會員體驗。為了全方位深耕消費者需求，品牌還注重在物流、服務方面升級消費者極致購物體驗，讓新老會員尊享自然堂的多維禮遇。會員們也感受到了品牌的誠意，天貓旗艦店雙11期間老會員回購率55%，自然堂京東自營旗艦店會員復購率位居行業第一。

經過21年的品牌沉淀與探索，自然堂不斷突破自我，以硬核護膚科技推出更多口碑產品，最終成為越來越多消費者的"價值之選"。回顧本次雙11鏖戰，自然堂以科技塑造產品之"芯"、數字化創新及會員精細化運營給消費者帶來極致購物體驗與感恩回饋。在未來的發展中，自然堂必定堅守初心、砥礪奮進，一如既往地為“中國之美”貢獻自己的強勁之力。