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上海2018年9月13日電 /美通社/ -- 9月13日，艾萊依首次對外曝光2018秋冬廣告片完整版，以“為夢前行，陪你逐光”的主題講述年輕人對夢想的追逐和執(zhí)著。
“追逐心中夢想，我還能去到更高的地方。”這支 TVC 是艾萊依與消費者的對話 -- 堅持積極的生活態(tài)度，勇敢追逐夢想；內(nèi)在精神價值的深層次表達，既體現(xiàn)當(dāng)今年輕消費者的生活態(tài)度、時尚追求，又把艾萊依為消費者創(chuàng)造美與時尚價值的品牌主張表達得淋漓盡致。
年輕人，我和你們在一起
艾萊依的用戶以年輕群體為主，他們常常為了夢想而拼搏，同時面對迷惘和困惑，想要找到指引前行方向的光亮。
這支 TVC 的主角即是深夜依然在辦公室挑燈奮戰(zhàn)的女孩兒，當(dāng)靈感枯竭、思緒停滯時，她獨自走出大樓，在午夜的街頭，尋找那束照亮前行的微光。觸摸畫中透著光的窗，她仿佛進入到一個全新的世界，所有的一切仿佛靜止。她一路向前，沖破了內(nèi)心的困惑迷茫，星空之下，極光乍現(xiàn)，如靈感涌動。心中更高的地方，需要我們沖破阻礙去追逐！
女主角的經(jīng)歷是年輕人在實現(xiàn)夢想的過程中沖破迷茫，獲得奮斗力量的寫照，而 TVC 中“為夢前行，陪你逐光”的字幕也表達了艾萊依鼓勵年輕人以睿智、膽量、激情堅持夢想、追逐夢想。這正呼應(yīng)了艾萊依的品牌含義。艾萊依品牌英文名“ERAL” 是“Enjoy Real Active Life” 的首字母縮寫，倡導(dǎo)“樂活”積極的生活態(tài)度，憧憬真實鮮活的人生追求。“ERAL” 是艾萊依對服裝和時尚的信仰，更是對人的理解和尊重。
艾萊依將對時尚的理解和堅持在羽絨服中進行實現(xiàn)，并貫穿品牌發(fā)展的重要節(jié)點。1997年，以時尚羽絨服為定位進入市場；2004年，以時尚羽絨服為核心，開始四季化運營；2014年，開啟跨界聯(lián)名合作，為時尚羽絨服注入新的活力；2018年，作為中國服裝行業(yè)時尚先行者，在巴黎時裝周這一頂級殿堂展示中國時尚羽絨服的優(yōu)美之姿和創(chuàng)新之魂。在此過程中，從“冬裝看我的”、“輕裝時代看我的”，到“向時尚致敬”，再到2017年“開創(chuàng)時尚羽絨服20年”，品牌口號的更迭也體現(xiàn)出艾萊依的創(chuàng)新和堅持，打破傳統(tǒng)羽絨服的臃腫形象，讓羽絨服變成時尚單品，讓品牌風(fēng)格自成一家。
TVC 女主角身著的羽絨服來自艾萊依巴黎時裝周上的走秀款，同時也是國際影后瑪麗昂·歌迪亞在當(dāng)日秀場中十分鐘情的一款，并親身做了演繹。2018秋冬，艾萊依大英博物館聯(lián)名系列、施華洛世奇聯(lián)名系列、HELLO KITTY 聯(lián)名系列將陸續(xù)上市，以不同風(fēng)格滿足不同的用戶需求。
為品牌成長持續(xù)變革
艾萊依的品牌發(fā)展也是為夢前行，一路逐光的過程。近年來，羽絨服市場持續(xù)洗牌，從過去輝煌中走出來的“單品大王”們，有的繼續(xù)秉持傳統(tǒng)等風(fēng)來，有的尋求突破以掌控未來變化的趨勢。艾萊依發(fā)起的全國性調(diào)研結(jié)果顯示，越來越多的年輕人正成為自身用戶，為此，艾萊依從多方面入手，令年輕、個性、時尚的品牌形象更加鮮明。
艾萊依率先提出羽絨時裝化的概念，打破了羽絨材料的禁錮。擺脫臃腫的廓形，以優(yōu)美的線條、多樣的解構(gòu)和立裁等工藝手法，開創(chuàng)羽絨服時裝化的先河。在產(chǎn)品方面采用定染定織特殊工藝， 保持產(chǎn)品的品質(zhì)感和唯一性；采用國內(nèi)先進的 ET 制版、排版、放碼系統(tǒng)，利用超級排版功能，使衣服的絲縷精確度高，保證衣型的準(zhǔn)確，放碼系統(tǒng)高、精、細(xì)，確保服裝的每個部位都精確無誤；采用日本進口超細(xì)防鉆絨機針，杜絕針孔跑毛，四層結(jié)構(gòu)制作工藝，強化保暖性能和防鉆絨性能。
除此之外，艾萊依堅持探索一切美的事物，讀建筑，讀歷史，讀人文，充分與服裝相結(jié)合，真正體現(xiàn)藝術(shù)生活化，生活藝術(shù)化。通過與國際大 IP 跨界合作豐富時尚羽絨服的“時尚”內(nèi)涵，達到品質(zhì)、顏值和個性化兼顧，與年輕潮流消費人群拉近距離。通過明星、熱播影視劇和綜藝節(jié)目展現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)格，傳達品牌活力，吸引年輕用戶的目光。
2018年3月6日，艾萊依以“醒”為主題，在時尚之都巴黎呈獻了一場以時尚羽絨服為主角的發(fā)布秀。“醒”不僅意味著艾萊依在不斷變革中覺醒和成長，也體現(xiàn)著中國時裝品牌是世界時尚舞臺越來越無法忽視的力量。此次發(fā)布秀讓更多人用感官了解中國時尚羽絨服，艾萊依發(fā)布的《覺醒 -- 時尚羽絨服在中國》白皮書則是對中國時尚羽絨服產(chǎn)業(yè)的一次全面總結(jié)和展望，讓行業(yè)內(nèi)外對時尚羽絨服有系統(tǒng)性的認(rèn)識。
對于現(xiàn)在的艾萊依而言，“時尚羽絨服”是品牌差異化的標(biāo)簽，但不是全部。接下來，艾萊依將在繼續(xù)打造時尚羽絨服極致單品的同時，進一步深化四季化運營戰(zhàn)略。“追逐心中夢想，我還能去到更高的地方。”這既是艾萊依對年輕群體的鼓勵，也是艾萊依對自身的要求。
艾萊依會一直秉承對羽絨著裝的極致追求和創(chuàng)新不止的品牌價值，為敢拼敢闖，敢失敗又用勇于追求成功的年輕消費者、受眾人群提供有品質(zhì)追求和時尚態(tài)度的生活方式方案選擇。艾萊依立志于成為推動中國羽絨服行業(yè)進步的驅(qū)動者和時尚潮流的引領(lǐng)者，過去如此，將來依舊！
百花爭艷，艾萊依只做花叢中最綻放的那一朵！
