上海2018年3月14日電 /美通社/ -- 2018秋冬巴黎時裝周期間，艾萊依完成了兩件對自身而言有特別意義的“大事”，一個是帶著“中國設(shè)計”對羽絨服的詮釋和新一季潮流預(yù)測，將秀場搬到巴黎，另一個是完成了對中國時尚羽絨服行業(yè)首次行業(yè)總結(jié)，發(fā)布《覺醒 -- 時尚羽絨服在中國白皮書》。
從功能性到時裝化，艾萊依在20年間將羽絨服重新定義，順應(yīng)了消費(fèi)者對服飾美學(xué)的潛在追求。中國服裝產(chǎn)業(yè)正因?yàn)檫@些企業(yè)和品牌的不斷創(chuàng)新、勇于自我挑戰(zhàn)，在世界時尚主流體系中發(fā)出聲音。
時尚之都為品牌賦能
多年前，艾萊依已經(jīng)預(yù)測到消費(fèi)升級帶來的時尚產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長，并及時站到了“風(fēng)口”之上。從2017年國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)和解讀來看，中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始進(jìn)入消費(fèi)驅(qū)動模式，消費(fèi)升級的特征越來越明顯，時尚服裝產(chǎn)業(yè)將因此大大受益。消費(fèi)市場的巨大潛力正在被激發(fā)，本土?xí)r尚品牌崛起勢不可擋。
多年來，巴黎時裝周始終是時尚界的圣地，其核心地位無需贅言。艾萊依深耕中國羽絨服市場20余年，成功開創(chuàng)羽絨服“時裝化”時代，成為中國時尚羽絨服的潮流風(fēng)向標(biāo)，同時，艾萊依“四季化”時裝的道路堅定而執(zhí)著，并且不斷進(jìn)行著革新和突破，此次結(jié)緣巴黎時裝周，可謂水到渠成。
通過巴黎之行，艾萊依在更廣闊的范圍展示了自己的核心競爭力 -- 時尚羽絨服極致單品，并使品牌形象更為清晰。公司董事長陳頻表示：“艾萊依是時尚羽絨服的開拓者，對東方文化藝術(shù)也是充滿自信，將兩者做結(jié)合，在巴黎時裝周這個世界舞臺成就中國‘絨耀’，讓世界感受中國時尚產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的生命力！”
尋找與年輕消費(fèi)者對話的方式
艾萊依核心用戶群體是23-35歲的女性，為了提升整體的品牌影響力，艾萊依一直在主動改變，尋找與這些年輕消費(fèi)者溝通的方式。近幾年，從娛樂營銷、跨界合作，到全渠道零售終端打造等，無不是追隨消費(fèi)群體目光焦點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣。
此次時尚發(fā)布的新品中，艾萊依攜手大英博物館的聯(lián)名系列、與以科技感設(shè)計見長的獨(dú)立設(shè)計師Rico Lee聯(lián)名設(shè)計，讓用戶看到一個品牌在設(shè)計上的開放、融入、創(chuàng)新的姿態(tài)。再看秀場之內(nèi)，法國著名女星、第80屆奧斯卡金像獎較佳女主角瑪麗昂·歌迪亞身著艾萊依18年春夏新品出席，BAZAAR、COSMOPOLITAN、ELLE、L’OFFICIEL等眾多知名時尚媒體紛紛到場，多位在時尚圈極具影響力的KOL包括國民造型師、時裝創(chuàng)意人江南BoyNam，時尚秀策劃人Candy Li，明星造型師Krystal.G等也現(xiàn)身。當(dāng)然，也不乏許多年輕愛玩的潮流人士，他們通過Ins、Twitter等社交媒體實(shí)時分享現(xiàn)場盛況。
通過這些嘉賓，艾萊依的表現(xiàn)到達(dá)他們背后的消費(fèi)者；在國內(nèi)，艾萊依在自媒體微信微博上與年輕消費(fèi)群體以有獎互動、照片直播等方式增強(qiáng)聯(lián)系，通過微博、秒拍等，用視頻、圖文等將發(fā)布會進(jìn)行線下和線上打通。
從展示品牌到洞察行業(yè)
當(dāng)大多數(shù)品牌專注于展示當(dāng)下的設(shè)計作品和潮流時，艾萊依選擇用發(fā)布會+白皮書的方式，更全面地表達(dá)對行業(yè)的理解。設(shè)計是服裝品牌的生命力所在，發(fā)布會能呈現(xiàn)品牌的設(shè)計之功。白皮書則源自品牌對行業(yè)的洞察和思考，貫穿過去、現(xiàn)在和未來。二者相互呼應(yīng)，發(fā)布會是對白皮書內(nèi)容的較好注腳。
通過《覺醒 -- 時尚羽絨服在中國白皮書》，人們可以了解時尚羽絨服在中國的前世今生。而這份白皮書立足于時尚羽絨服，又不完全把視角局限于此，其中對消費(fèi)者心理、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、科技發(fā)展等方面的總結(jié)和分析不只適用于時尚羽絨服，對中國羽絨服行業(yè)乃至整個服裝業(yè)也具有價值。
這體現(xiàn)出艾萊依品牌的另一面，開創(chuàng)時尚羽絨服品類并不只是為了獲得差異化的競爭力，還為了讓中國的羽絨服行業(yè)更具活力。
