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上海2018年8月2日電 /美通社/ -- 羽絨服，曾經被冠以“時尚毒藥”、“時尚災難”的稱號，常常因為“不夠時尚”、“無法展現個性”而被很多人拒之衣櫥之外。其實，羽絨服一直在悄悄改變，一些品牌開始聚焦年輕時尚的群體，在堅持品質的基礎上，強調設計與個性。
艾萊依就是最先推動羽絨服時裝化的品牌之一。7月26日，艾萊依發布與 Hello Kitty 聯名的系列新品，將 Hello Kitty 形象用時尚羽絨服重新演繹。在中國市場絕大多數羽絨服還停留在“面包服”階段的彼時，艾萊依率先提出“時尚羽絨服”的概念，并源源不斷地豐富時尚的含義和表現方式。
登陸巴黎時裝周，發布行業白皮書
今年3月初，艾萊依以“醒”為主題登陸巴黎時裝周，成為首個在巴黎時裝周走秀的中國時尚羽絨品牌，展示了中國時尚品牌在細分市場的實力。
21年前，艾萊依品牌創立并進入國內市場，專注于年輕潮流女性，以不拘一格的羽絨生活形態全面掀起了國內羽絨時裝化的浪潮，如今發展成為中國時尚羽絨服的風向標。
或許正是21年來深耕羽絨服行業并不斷創新發展，艾萊依才有底氣在巴黎時裝周期間發布《時尚羽絨服在中國白皮書》，完成了對中國時尚羽絨服行業首次總結。
白皮書不但對時尚羽絨服的過去、現在和未來做了深度解析，同時從社會發展、消費需求、行業升級等多方面多角度進行深究，揭示了時尚羽絨服消費需求的核心驅動力，描繪出了羽絨服行業的未來圖景。
聚焦年輕消費者，吸引消費主力軍
正如白皮書中提到的，如今，中國羽絨服行業正面臨著新一輪的行業升級。在消費需求不斷升級，新生代的時尚態度全面覺醒的大背景下，羽絨服成為時尚單品并充滿發展動力，這是以艾萊依為代表的中國羽絨服品牌共同面對的機遇，也是挑戰。
與加拿大鵝、法國 Moncler 等國際品牌相比，中國本土的羽絨服品牌盡管擁有購買渠道方便、受眾范圍廣等諸多優勢，但卻無法掩蓋常被吐槽說“土”的劣勢。
年輕女性是時尚行業的消費主力軍，她們對于時尚有著獨特的堅持。在立足年輕用戶，引領羽絨服時尚變革方面，艾萊依始終走在前列。
一方面，艾萊依創意跨界，過去幾年間與芭比、小馬寶莉、施華洛世奇、變形金剛、小黃人等知名IP 跨界結合，給羽絨服添加了個性和時尚的元素。
今年，艾萊依再度玩轉 IP 跨界合作：巴黎時裝周期間，艾萊依與大英博物館合作系列首秀；5月和7月的兩場秋冬發布會上，施華洛世奇聯名系列、Hello Kitty 聯名系列陸續發布，或藝術、或優雅、或活潑，艾萊依帶來了不同風格的時尚羽絨服。
另一方面，娛樂化營銷、明星帶貨也成為艾萊依備受年輕女性追捧的重要原因。從2016年聯合《時尚COSMO》邀請海清、楊紫、王鷗、安以軒、穎兒演繹秋冬羽絨服穿搭，到2017年聯合《瑞麗伊人風尚》邀請佟麗婭、吳昕、婁藝瀟和張歆藝，解鎖不同風格的秋冬羽絨服搭配，再到真人秀、時尚電視欄目、影視劇中艾萊依產品的露出，明星們穿著時尚羽絨服的樣子讓更多年輕人認識并記住了艾萊依。在新一季的《蒙面唱將猜猜猜》中，艾萊依將成為節目獨家服裝戰略伙伴。
明確發展戰略，引領時尚羽絨服行業
事實上，艾萊依近年來飛速發展，不僅因為其年輕化的定位，還因為對市場的密切關注和明晰的發展策略。如今，艾萊依已經形成華東、華中、華南、華北、中原、西南、浙江七大營銷區域，在國內31個省市、自治區、直轄市擁有3000多家銷售渠道。
在不久前舉行的“領航·中國絨耀”和“Hello Eral·絨耀派對”兩場2018秋冬發布會上，艾萊依先后釋出其2018品牌運營戰略以及2018秋冬商品零售計劃，展示了其對未來的信心和明確的發展路徑。
一方面，艾萊依將進一步優化升級店鋪形象，涉及新店裝形象、櫥窗、大片海報、商品陳列等方面。2018年，將有千家門店完成升級。與此同時，艾萊依計劃在華東、中部、西南及北方重點核心市場消滅地級空白市場，在華東、中部等核心市場填補空白縣及鄉鎮級市場，同時對重點核心市場以直營拓展方式推動市場布局和客戶渠道升級。
“艾萊依是時尚羽絨服的開拓者，對東方文化藝術充滿自信。”艾萊依董事長陳頻曾如是說。如今，正值21歲風華正茂的艾萊依，正以年輕的活力、洞察市場的能力、深耕行業的實力、創新的變革力，引領時尚羽絨服行業發展，推動羽絨服行業進步，為中國羽絨行業增加活力。
