作為全球矚目的經貿盛會，進博會不僅是企業展示實力、拓展合作的重要平臺，更是品牌傳遞理念、提升影響力的關鍵契機。如何在這場激烈的品牌競爭硬仗中獲勝，讓傳播既具話題性又有深度？

通過盤點美通社歷年發布的進博會稿件，我們將結合眾多企業實戰案例，梳理出四個核心傳播方向，為品牌打造高質量的進博會傳播內容提供參考。

01? 聚焦企業參展動態：用“差異定位”講好品牌故事

企業參展動態是進博會傳播的基礎內容，不同參展身份的品牌需找準差異化定位，才能在海量的品牌傳播信息中脫穎而出。

連續參展企業：突出“進博效應”

對于多次參展的 “老朋友”，“連續性”與“成長感”是傳播關鍵詞，可以圍繞進博帶來的價值展開。這類傳播既能強化品牌忠誠度，也能借助進博會“全勤生”的標簽提升行業認可度。

比如，拜耳連續八年參展進博會，展會預熱稿預告了亮點展品 — 包括”全球首展”、”中國首展”和”進博會首展”，體現持續深耕中國健康市場的長期承諾。

首秀企業：彰顯 “中國信心”

首次參展的品牌，要抓住 “新鮮感” 與 “突破性”，突出對中國市場的重視。首秀傳播需快速建立品牌認知，讓 “第一次” 成為記憶點。

立邦首次亮相進博會，攜帶兩款全球首發新品，用 “全球新品首秀中國” 的動作，既展現產品實力，也表達扎根中國市場的決心。

特色展臺：打造“沉浸式體驗”吸引關注

展臺是品牌與觀眾互動的直接載體，特色展臺設計的傳播能顯著提升吸引力。這類傳播可通過場景化描述，讓讀者直觀感受展臺魅力，激發線下參觀興趣。

例如，樂高集團跳出產品展示的傳統思維，邀請所有人加入玩樂，強調展臺的互動性與趣味性，讓觀眾從“看展”變為“參與”。

02??深挖行業創新成果：傳遞技術價值

進博會匯聚各行業的前沿成果，傳播時需按領域精準發力，結合民生需求與行業痛點，讓“創新”不再是抽象概念。

醫療器械領域：緊扣民生痛點

醫療器械的創新直接關系大眾健康，傳播需突出“解決實際問題”的價值。比如，西門子醫療七赴進博，以“匯聚前沿科技，續寫共贏新篇”為主題，既展現技術實力，也暗示科技對醫療行業合作的推動。

綠色科技與清潔能源領域：強調實踐落地

在“雙碳”目標背景下，綠色科技與清潔能源的傳播需突出“可落地、可推廣”。例如，3M連續七年參展，展示多款由再生環保材料制成的創新產品，助力行業節能減排；百事公司與中石化新星北京公司簽下進博會首張”綠色訂單”，加速能源結構的綠色轉型升級。

消費新品領域：結合市場期待

消費新品的傳播要貼近大眾生活，激發消費者體驗熱情。上海樂高樂園 ? 度假區借進博會官宣 “2025 年夏季開園”，精準抓住親子家庭與樂園愛好者的期待，提前鎖定關注度。

03??戰略合作簽約：以“價值共贏” 凸顯平臺效應

進博會的“簽約熱潮”是品牌拓展合作、提升行業地位的重要體現，這類傳播需跳出簽約本身，突出多方共贏，挖掘合作背后的行業與社會價值。

醫療領域合作：聚焦行業升級

例如：美敦力外科與華潤廣東醫藥的戰略合作，強調通過資源整合提升醫療服務效率；諾華中國與首都醫科大學附屬安貞醫院的合作，則圍繞推動臨床研究與醫學進步展開。

政企合作：突出區域協同

默克與成都東部新區管委會的簽約，結合區域產業規劃，強調合作助力地方經濟發展；立邦與浦東新區屬國企簽約，借此擁抱“進博效應，體現進博會對地方招商引資、產業升級的推動作用，凸顯“政企聯動”的價值。

跨國合作：展現資源整合

馬石油與中國石油的跨國合作，圍繞 “助力可持續能源發展”，展現中外企業在全球議題下的協同；拜耳中國與阿里云的合作，則聚焦數字化轉型，說明跨行業合作如何為企業降本增效。

進博會是洞察行業趨勢的窗口，品牌若能結合熱點話題傳遞觀點，可顯著提升傳播的專業性與前瞻性。

新質生產力：綁定創新驅動

西門子提出“以開放創新激活新質生產力，驪住水科技集團“布局新質生產力版圖”，江森自控 “以新質生產力撬動智慧零碳未來”，這些案例均將企業實踐與 “新質生產力” 這一熱點結合，既展現品牌對政策與行業趨勢的敏感度，也傳遞“以創新推動高質量發展”的理念。

ESG / 可持續發展：突出實際行動

這類傳播需避免空喊口號，用實際行動證明品牌對 ESG 的投入。例如，金光集團 APP 以“與進博會共贏綠色向新未來”為主題，展現長期可持續實踐；SGS 與蕉內合作“減塑減碳”，推動產業鏈可持續發展；晨光連續七年“以高品質文具為進博綠色護航”，將可持續理念融入細節。

AI / 科技創新：聚焦產業賦能

傳播時需緊扣“AI 如何解決行業痛點”，讓技術創新更具說服力。例如，黑芝麻智能在進博會展現汽車“芯”面貌，突出 AI 芯片對智能汽車變革的推動；鄧白氏發布 “全球企業大數據生成式 AI 助手”，提升企業服務效率；陶朗食品攜“新型食品分選 AI”參展，體現 AI 在傳統行業的落地應用。

結語：讓進博會傳播成為品牌的“長期資產”。進博會傳播并非一次性事件營銷，而是品牌與中國市場、行業伙伴、消費者深度溝通的契機。無論是參展動態、創新成果，還是合作簽約、趨勢洞察，核心都是“以內容為橋，以價值為核”。

希望通過以上四個內容選題方向與案例參考，能幫助更多品牌在進博會上精準發聲，讓傳播不僅收獲短期流量，更能沉淀為長期的品牌資產，實現與中國市場的共同成長。

本文作者：美通社編輯部經理 Cathy Zhao

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