·?行業對數據的看法存在分歧

數據一方面成為支持并衡量媒體工作成果的關鍵要素，另一方面也變為一種負擔。一位受訪者指出，其工作與“點擊量”和“分享量”密切相關，這些指標似乎常常凌駕于向公眾傳遞信息之上。

· 品牌贏得媒體記者青睞的秘訣只有一個

調查結果顯示，一個貫穿始終的共識是，公關專業人士需要向記者提供高度相關的內容。當被問及何為“理想”的公關推介時，“相關性”是迄今被提及頻次最高的因素。

·?獨立新聞的影響

隨著越來越多的記者在傳統媒體之外建立自己的品牌，獨立記者和自由記者的觀點與全職記者出現了明顯的不同，本報告的調研數據將揭示三大記者陣營的差距，幫助企業了解如何與不同類型的記者建立合作關系。

·?記者對AI的態度喜憂參半

去年，隨著Chat GPT等生成式 AI 工具的迅猛崛起，媒體人不得不竭盡全力應對它們帶來的廣泛影響與潛在風險。每四名受訪者中就有一人認為，AI是他們作為記者所面臨的主要挑戰之一。但也有近一半的受訪者正通過多種方式從不同層面上積極探索AI技術。

·?受眾行為變化帶來新挑戰

“保持作為可靠新聞來源的可信度”連續兩年被列為首要挑戰。一些新的挑戰因素正在出現或顯著上升，如“適應圍繞媒體消費不斷變化的受眾行為”、“與社交媒體網紅和數字內容創作者爭奪受眾注意力”成為媒體當下越來越緊迫的挑戰。