五年前，生成式 AI 這一話題可能還未進入大多數(shù)傳播人員的視野。而今，生成式 AI 工具已迅速改變了消費者搜索信息的方式，簡化了內(nèi)容創(chuàng)作流程（無論利弊），并促使品牌調(diào)整內(nèi)容形式以獲取線上關注。

當傳播人員在 AI 時代探尋最有效的故事傳播方式時，他們或許會驚訝地發(fā)現(xiàn)：一個誕生于 1906 年的傳播形式竟可能成為破局關鍵——歷久彌新的新聞稿已被證實是生成式 AI 引擎的可靠信源。

盡管新聞稿仍是分享品牌信息的重要載體，卻不應成為企業(yè)講述故事的唯一途徑。在媒體形態(tài)日趨多元、受眾注意力持續(xù)分散的當下，傳播人員需要統(tǒng)籌運用所有可用渠道，確保在任何場景下都能觸達目標受眾。

亞太新聞稿的話題重點與AI影響

報告建議，在啟動寫下新聞稿的第一個字之前，需明確五大核心要素：故事由誰講述、內(nèi)容如何構建、受眾關注緣由、傳播渠道選擇以及發(fā)布時機把握。

從新聞稿主題上看，歷年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，公關人員計劃在未來一年發(fā)布的新聞稿中，最頻繁的主題始終是：產(chǎn)品/服務的發(fā)布、更新或升級。而今年新增的亞太地區(qū)數(shù)據(jù)顯示，該地區(qū)受訪者更青睞：原創(chuàng)內(nèi)容，包括思想領導力、調(diào)查結果、實用技巧及知識資源，他們認為這些內(nèi)容比產(chǎn)品或服務相關新聞更具發(fā)布價值。

報告還指出，隨著SEO策略迅速向答案引擎優(yōu)化（AEO）或生成式引擎優(yōu)化（GEO）演進，亞太地區(qū)的傳播人員正快速調(diào)整新聞稿的撰寫方向，而 EMEIA 和北美地區(qū)的同行則適應得相對緩慢。

例如亞太只有9%的受訪者表示，AI沒有改變其新聞稿策略，在北美這一比例卻來到了24%。30%的亞太受訪者，已經(jīng)開始使用AI工具進行內(nèi)容創(chuàng)作/優(yōu)化，49%的亞太受訪者開始關注新指標（如AI概覽、精選片段）。

數(shù)十年來 SEO 在北美和 EMEIA 地區(qū)始終占據(jù)主導地位，因此這些地區(qū)難以迅速改變根深蒂固的做法也在情理之中。

另需要指出，盡管搜索技術不斷演進，核心的 SEO 策略對內(nèi)容可見度依然至關重要——特別是高質(zhì)量、具備新聞價值的新聞稿，它們正直接為 AI 摘要引擎提供信息源。

如本報告前文所述，在所有地區(qū)中，亞太地區(qū)受訪者使用 AI 工具進行內(nèi)容創(chuàng)作與優(yōu)化，以及在新聞稿中增加 SEO 關鍵詞的比例最高。58% 的亞太地區(qū)公關人員表示會使用生成式 AI 撰寫新聞稿正文，這表明該地區(qū)傳播人員普遍認為，由AI 生成或優(yōu)化的長文本能為其帶來競爭優(yōu)勢。

歷年數(shù)據(jù)顯示，標題長度在 51-100 個英文字符的新聞稿將獲得最高瀏覽量。過去數(shù)年，瀏覽量峰值開始集中在 51-75 個字符的標題；而今年這一峰值區(qū)間已轉(zhuǎn)移至 76-100 個字符。

隨著 AEO 與 GEO 在搜索查詢中逐漸取代傳統(tǒng) SEO，稍長的標題被證實更能滿足大語言模型的信息處理需求。

更長的標題能為大語言模型提供更多可分析的關鍵詞與背景信息。過于簡短模糊的標題往往因缺乏明確語境而難以被大語言模型準確解讀，因此提供更豐富的信息將更有利于這類工具的解析處理。但需注意，標題過長（通常指超過 125 個字符）反而會降低受眾參與度，因此始終要尋求最佳長度平衡。

報告深入調(diào)研了公關人員認為影響新聞稿成效的核心要素，并邀請他們對這八個要素按有效性進行排序。不出所料，“主標題”與“副標題”占據(jù)前兩位——這兩者作為吸引受眾互動的關鍵，其質(zhì)量優(yōu)劣直接決定了新聞內(nèi)容所能獲得的點擊量。

“高管引語”常被媒體直接引用，因此位列第三也在情理之中。盡管越來越多內(nèi)容正為迎合大語言模型而優(yōu)化，但“核心要點”的高排名，正凸顯出傳播人員期望通過被 AI 引用而獲得影響力的精明策略。

值得注意的是，多媒體元素在本次調(diào)查中排名靠后。盡管我們已闡述過多媒體素材的優(yōu)勢，但仍需強調(diào)品牌標識的重要性：它不僅能向多模態(tài) AI 平臺表明新聞稿與品牌高度關聯(lián)，還能增強內(nèi)容的權威性。在記者面對海量投稿的情況下，品牌標識能有效吸引那些關注該品牌的媒體目光。

新聞稿如何助力品牌發(fā)展

在 2025 年，新聞稿依然是全域傳播策略中不可或缺的基石工具。與其他僅能提供單一或雙重效益的內(nèi)容傳播工具相比，新聞稿具有多維度的顯著優(yōu)勢。

公關人員指出，通過通訊社發(fā)布新聞稿還能為組織帶來以下好處：提升內(nèi)部團隊士氣、增加品牌被提及頻次、提高在 AI 平臺中的曝光度、助力品牌更好地掌控敘事、為記者報道提供便利，以及節(jié)省內(nèi)容推介時間。

報告還指出，每當傳播技術取得新突破，總有人急于宣稱新聞稿這一傳統(tǒng)工具即將消亡。

然而事實是，新聞稿不僅依然充滿活力，而且隨著生成式 AI 的到來，它更鞏固了其作為權威、可靠內(nèi)容來源的地位，正被 AI 系統(tǒng)廣泛引用。當傳播人員在生成式 AI 搜索時代重新思考如何實施傳播策略時，他們更需要重新審視新聞稿如何助力他們實現(xiàn)目標。通過遵循最佳實踐并對內(nèi)容進行二次創(chuàng)作，新聞稿依然是傳遞品牌信息的高效途徑。

我們希望這些發(fā)現(xiàn)能為您來年的傳播規(guī)劃提供有益參考。一直以來，美通社始終是值得信賴的合作伙伴，助力品牌傳遞每個重要時刻。

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