中國式情人節“七夕”逆襲洋節
上海2013年8月22日電 /美通社/ --自2008年起,國家將清明節、端午節和中秋節列入國家法定假日，也是對于中國傳統節日習俗的保護。在這些重獲重視的傳統佳節中，以愛情為主題的七夕節無疑是最具商業噱頭的節日。七夕前后，全國各地的商業、城市綜合體紛紛舉辦各類活動，以寶龍城市廣場為例，便可看出新商業觀念對七夕節的偏好。
江蘇宿遷寶龍城市廣場在七夕前后推出了以“維尼熊”作為七夕情人節的卡通形象，活動主題圍繞“七夕愛維尼”，寓意“七夕愛為你”進行推廣和宣傳，向顧客派送“七夕愛維尼”現金抵用卡。七夕節當天，活動力度擴大至消費滿額即送限量維尼小熊。上午時段的維尼小熊公仔10分鐘內被派送一空，直至當晚十點，排隊顧客仍然達到近百名，現場人氣火爆。據統計，七夕寶萊百貨宿遷店單日銷售業績占全月銷售計劃的22%，銷售同比增長113%。
在山東即墨寶龍城市廣場，“七夕七重禮”活動進行了線下線上聯動，送出七夕愛情綠植盆栽；“愛要大聲喊出來”，配合新入駐珠寶品牌“七彩石”開柜，現場消費并大聲喊出愛的宣言，分貝儀數值越高獎品越豐厚；“漂亮的膜法傳奇”，配合新入駐美妝品牌“膜法傳奇”開柜，全場任意購物可換購面膜一盒。一系列活動使當日銷售額同比增長84%，珠寶、名表、護膚、女裝等節慶禮品品類銷售則同比大幅上升，當日客流更高達5.07萬人次。
福建安溪寶龍城市廣場則準備了更為火辣的第二屆“鐘愛一生”杯接吻大賽。在人山人海的許愿及祝福中，幾十對情侶放飛愛的氫氣球，拉開了浪漫七夕晚會的帷幕。情侶們通過深情的四條腿接吻逐步過渡到三條腿、兩條腿，直至最后富有挑戰力的單腿接吻，挑戰愛的力量和持久力。比賽過程中還特別設置了放飛“小雨衣”、夢幻的婚紗走秀、真情動人的求婚告白、激情男女對唱、洋妞時裝走秀等環節，引起內外場火爆圍觀，更使安溪主干道建安大道曾一度堵車長達1個多小時。當日安溪寶龍城市廣場客流創新高，刷新紀錄達4.3萬多人次，眾多商家業績翻番。
另外，從寶龍地產旗下鄭州寶龍城市廣場的七夕相親會，到山東李滄寶龍城市廣場的七夕珠寶節，以及安徽蚌埠、江蘇鹽城等各家寶龍城市廣場的信息來看，針對七夕舉辦的各類活動為商家都創下了單日銷售的喜人業績。
在這樣一種大背景下，全國各大城市涌現出了越來越多的商業中心、購物中心。作為消費的主戰場，各家購物中心在激烈的競爭中，都在思考如何獲取較大客流、如何保持消費者回頭率的難題，這也引發了商家和消費者都熱衷“過節”的現象。
火爆的中國傳統式的節日消費，不僅反映了現代商業經營思路的應時而變，也透射出目前主題式商業活動越來越被消費者青睞的現象。從小賣部到百貨商場，從購物中心到商業綜合體，購物早已不是單純的“買東西”，現代商業不只需要承載消費者購物、娛樂、餐飲、游樂、休閑等多種需求，更要遵循人們生活的主題，從維系情感、創造樂趣入手，從而真正融入消費者的生活。
