北京2013年5月17日電 /美通社/ -- 今日，中國領先的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)人人公司舉辦2013“人人嘯應”北京營銷峰會，并向市場發(fā)布多款基于人人網(wǎng)手機客戶端的創(chuàng)新移動廣告形式，加速移動廣告的中國式獨特商業(yè)化進程。會上，第三方數(shù)字營銷效果監(jiān)測和評估機構AdMaster（精碩科技）同時發(fā)布社交營銷效果衡量標準“Social Reach”（通過付費廣告賺得免費傳播所觸達的目標受眾比率），突破過往多社交平臺缺乏統(tǒng)一營銷效果衡量標準的瓶頸。
用戶大規(guī)模向移動客戶端轉移已成不爭的事實，人人網(wǎng)也是如此。截止到2013年一季度，已有超過75%的用戶同時使用移動客戶端登錄人人。如何把PC端和Mobile端的用戶都捕捉到，成為所有品牌廣告主面臨的營銷問題。
眾所周知，中國的品牌廣告主多年來對網(wǎng)絡互動活動情有獨鐘，并已形成愈發(fā)成熟、日益創(chuàng)新的互動創(chuàng)意與設計，實現(xiàn)品牌或產品從認知、偏好、參與，到購買意向、推薦的全套系統(tǒng)。此次人人推出的創(chuàng)新移動廣告形式，包括：1）用人人賬號無縫登錄以html5技術實現(xiàn)的移動互動Minisite；2）用重力感應、觸屏操作、調用人人網(wǎng)用戶真實好友關系的移動廣告創(chuàng)意；3）結合語音輸入、相冊、語音新鮮事完成與用戶的創(chuàng)新互動；4）用戶間移動數(shù)據(jù)傳輸，實現(xiàn)創(chuàng)新輕互動等。
這些獨步市場的創(chuàng)新形式，融合了實名制、真實關系、全新創(chuàng)意及移動媒介的特性，突破移動廣告只能靠橫幅廣告、信息流原生廣告的邊界，更符合中國品牌廣告主的現(xiàn)實需求，實現(xiàn)PC加Mobile用戶的全覆蓋與互動，更為創(chuàng)新、精準、有趣。人人公司首席營銷官江志強表示：“這是2013年人人公司為品牌廣告主奉上的一道移動營銷大餐。”
盡管社交營銷不斷推陳出新，但市場上不同社交平臺的營銷效果缺乏統(tǒng)一衡量標準，困擾著市場人。AdMaster與人人網(wǎng)、新浪微博兩大社交營銷平臺達成戰(zhàn)略合作，打通廣告投放數(shù)據(jù)及二次傳播數(shù)據(jù)，所發(fā)布的社交營銷全新衡量標準“Social Reach”實現(xiàn)了跨平臺社交營銷效果衡量。不同于電視媒體只能通過購買廣告觸達目標受眾的是，社交媒體不僅可以購買廣告（付費媒體），還能通過口碑傳播提升推廣效果（免費媒體），并將被觸達用戶聚集到品牌官方社交賬號或品牌主頁（自有媒體）。
由于人人平臺實名制的特點，AdMaster所監(jiān)測的“人人Social Reach”還包括“免費媒體占比指數(shù)”，即廣告觸達受眾的年齡、性別、地域等人口屬性。廣告主可由此檢驗觸達人群與目標人群的匹配度。數(shù)據(jù)顯示，人人網(wǎng)效果好的推廣活動，免費媒體占比指數(shù)在15-25%之間。
早在今年3月，人人公司在2013上海“人人嘯應”營銷峰會發(fā)布了三款營銷新產品，包括：幫助品牌企業(yè)快速獲取人人網(wǎng)用戶社交行為洞察的“社交基因數(shù)據(jù)大平臺（Genome）”，讓品牌企業(yè)更美觀、便捷展示個性的超級社交官網(wǎng)“新版人人品牌主頁（Page 2.0）”，利用真實好友意見影響用戶決策甚至引發(fā)購買的“推廣新鮮事（Sponsored Story）”。加上此次發(fā)布的多款基于移動客戶端與PC端無縫銜接的創(chuàng)新移動廣告形式，以及開放給第三方監(jiān)測的Social Reach，讓人人網(wǎng)的廣告商業(yè)化進程在保護用戶隱私和體驗的前提下，繼續(xù)引領推動行業(yè)發(fā)展。
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