為年輕定制 人人新推移動社交客戶端
北京2013年11月28日電 /美通社/ -- 中國領先的實名制社交網絡平臺人人公司（紐交所股票代碼：RENN）于11月26日召開“人人?新生力量”戰略暨產品發布會，宣布推出全新版本的人人網手機客戶端，在繼承社交網絡互動形式的基礎上，新增實時聊天和群組等移動通訊元素，以年輕人為核心突破口在愈發激烈的移動社交市場競爭中穩固地盤。新版品牌廣告《懂你的人在人人》同日正式出街。多套文案及視覺對比強烈的創意，從不同角度刷新公眾對年輕人的認知。而這些年輕人的能量及才華，每天都在最懂他們的人人網上通過移動客戶端和PC平臺持續更新。
人人公司董事長兼首席執行官陳一舟先生在發布會上表示，“年輕意味著活力和不怕輸，對未來的好奇和探索也恰恰推動了互聯網行業的創新和歷史進步。人人網成立八年來，以年輕人為主的用戶群持續在這個社交網絡平臺上創造出許多獨特的文化印記。當移動互聯網席卷而來的時候，人人網需要專注于自己的核心，發揮自身在年輕人市場的積累和優勢，用更好的產品和服務支持和激發他們無限的創造力。”
“90后”年輕人說什么？數據揭示2013話題熱點
作為國內高校學子和年輕人青睞的社交網站，人人網已走過八年時間。目前，人人網擁有1.94億激活用戶，月獨立登陸用戶達5400萬，其中超過75%的活躍用戶是“90后”。伴隨90后這一代走入社會舞臺，如何通過網絡更好地了解他們的觀點和生活態度也成為愈發重要的課題。
此次發布會上，一系列來自人人網的大數據挖掘和語義分析圖表，展現出活躍于網絡的這群年輕人在2013年所關心的各項熱點話題。在娛樂和明星類中，在《小時代》和《致青春》的熱度PK中，出乎意料的是《致青春》以更廣泛的受眾群獲得了更大的追捧，提及度是前者的1.4倍。而2013年廣受觀眾吐槽的雷劇《新笑傲江湖》卻成為90后人群2013年最鐘愛的電視劇，連續4個月成為人人網熱詞提及率之首。對于深受漫畫和網游影響的90后來說，武俠不再是大義凜然以及蕩氣回腸，而是敢愛敢恨的言情偶像劇，是可以具象化參與的網絡游戲，他們無所顧忌固有的概念和判斷，毫不避諱地表達自己的喜好。與人人網一般用戶相比，90后活躍用戶更加喜歡交友，人均好友數為253人遠遠超越80后活躍用戶的平均值137人。
事實上，人人網已逐漸成為當下年輕人創造以及演繹網絡文化的核心平臺。90后人群更加認同“寧愿2也不裝”的生活態度，以娛樂自己、自我解嘲的方式來排解負面情緒。人艱不拆、十動然拒、喜大普奔、累覺不愛……這些在2013年突然風靡的“新成語”恰恰是年輕人對社會現象和自我感悟的再提煉和再創造。據人人網數據統計顯示，這些詞在2013年人人網熱詞月傳播量均達到數萬次以上，且累計傳播趨勢呈上升比例。這些靈光乍現的創意通過人人網的平臺發酵和傳播，也推動形成了當下年輕人特有的網絡文化。人人公司宣布即將啟動針對人人網大數據的全自動智能語義分析系統“人人說”，通過對用戶產生內容進行系統有序的挖掘，以勾勒出年輕人群的關注熱點及背后蘊藏的潛在價值。
發力移動社交，人人推全新移動客戶端
移動浪潮之下，年輕人的網絡社交行為也發生了巨大變化。人人網數據顯示，2013年第二季度人人用戶月均在線時長約9小時，其中近80%的流量來自于移動端。人人此次重點發力新生代移動社交，新版客戶端為年輕定制，顛覆了原先版本的設計架構，采用全新的底邊導航欄，將新鮮事、聊天、狀態及照片發布、群廣場和個人主頁，依次放置于界面首屏下方，便于用戶在主要功能中自如切換。據統計，人人網用戶在信息發布行為中超過70%為發狀態、分享和拍照。新版客戶端將拍照、狀態、拼圖功能放到了首頁導航欄的中心位置，用戶可以一鍵拍照發布新鮮事。本次人人新版客戶端發布也包含了對社交應用通訊功能的再思考。傳統的SNS社交網絡平臺，用戶之間依靠留言和私信進行互動，而在移動社交通訊中，用戶期待更快、更直接的互動交流。人人新版客戶端在查看新鮮事信息流中直接點擊好友頭像即可啟動實時聊天，并可隨時加入多人好友進行群聊，或者快速建立固定的私密群，將群相冊和群活動信息單獨存放，方便查找而無需調閱冗長的聊天記錄。基于實名制的人人不僅延續了一貫優勢的熟人私密社交，同時也充分發揮了智能手機的地理位置服務特性，進一步擴展了群組的概念 -- 通過手機客戶端查找附近的各類興趣群組，快速擴展社交關系，而用戶間的交流依舊建立于實名可信的范圍之內。
此次發布會也同時預覽了人人網PC端的全新版本V7，新版界面做了大幅簡化，將清爽體驗和自主操控感交還給用戶。PC端與移動端的“雙環”互通，使得聊天信息和照片上傳均無縫同步于雙平臺可見，也正是人人網區別于其它移動社交服務的一大特色。
新鮮事分流處理，看不見是為了更好地看見
下載全新人人手機客戶端，登錄后你會發現，手機第一屏只有自己真實好友發布的新鮮事。比如張歡買了荷蘭皇家航空的機票去留學，李芮正在找人一起去清邁旅行。
其實，“小黃雞”沒有停止賣萌，杜蕾斯還在“大膽談性”，招商銀行信用卡積分兌換有了新玩意，IMAX“地心引力”搶票活動正在進行，和星座有關的段子，也一直在更新……只是這些來自公共主頁的消息，都被匯集到了“公共主頁”新鮮事頁面。品牌主頁（品牌類公共主頁）的信息，同樣被“提純”到了這里。
人人公司副總裁黃晶說：“人人網用戶平均擁有187位好友，關注6個品牌主頁，但他們一天只有24小時。我們希望用技術幫他們先和真實好友交流，優化社交體驗，這是新鮮事‘提純’的初衷。”
對于可能影響廣告售賣的產品創新，人人公司銷售副總裁曹淼這樣解讀：“品牌自說自話的刷屏，不如用戶一次真心的分享。品牌自己發布的新鮮事不會出現在人人客戶端的首屏，的確對企業的社交營銷能力提出了更高要求。但實名社交環境，令用戶分享和發布與品牌有關的信息，更易獲得其真實好友的信任，影響其消費決策，甚至直接引發購買。而且，分享品牌新鮮事與分享好友新鮮事的呈現形式并無二致，和諧的視覺體驗也令品牌信息更易被接納。”
其實，沒有人希望被無關的信息打擾，但這并不意味著用戶不喜歡廣告。何況目標消費者是追求創意的年輕人。無論是號召年輕人在社交網絡上青春重聚的可口可樂，幫助年輕人解救饑餓好友的士力架，鼓勵年輕人大膽談性的杜蕾斯，從手機到平板全面發力年輕的聯想，還是將試駕場地“搬”上社交網站的寶馬……已經有越來越多的品牌巧妙把握碎片時間，精準擊中年輕消費者的心。新版人人客戶端在優化年輕用戶體驗，新增多項移動社交功能外，將為品牌社交營銷進一步注入年輕能量，由內而外贏得年輕。
消息來源: 人人網
