與哥倫比亞大學(xué)、哈佛大學(xué)、慕尼黑工業(yè)大學(xué)與卡內(nèi)基美隆大學(xué)聯(lián)合研究，Taboola 揭秘「擬真性」與「視覺信任信號(hào)」成關(guān)鍵勝點(diǎn)

香港2026年1月29日 /美通社/ -- 全球成效廣告領(lǐng)導(dǎo)者 Taboola 今日公布一項(xiàng)重大實(shí)地研究成果。該研究由 Taboola 與哥倫比亞大學(xué)、哈佛大學(xué)、慕尼黑工業(yè)大學(xué)（Technical University of Munich）及卡內(nèi)基美隆大學(xué)（Carnegie Mellon University）的研究人員共同合作完成，首度透過大規(guī)模真實(shí)廣告數(shù)據(jù)，分析生成式 AI（GenAI）與人類創(chuàng)意在實(shí)際帶動(dòng)消費(fèi)者轉(zhuǎn)換行為的成效差異。

儘管生成式 AI 已大幅改變內(nèi)容製作的速度與成本結(jié)構(gòu)，其是否能真正帶動(dòng)實(shí)際廣告成效，始終是市場(chǎng)高度關(guān)注與爭(zhēng)論的議題。本次以《AI 廣告成效解密：AI 生成內(nèi)容與人類創(chuàng)意表現(xiàn)之深度評(píng)測(cè)》（AI Ads That Work: How AI Creative Stacks Up Against Humans）為主題的研究，深入分析了數(shù)十萬則實(shí)際投放於 Taboola 旗下成效型廣告平臺(tái) Realize 上的即時(shí)廣告，涵蓋超過 5 億次曝光與 300 萬次點(diǎn)擊。該研究主要洞察包括：

• AI 廣告的成效略優(yōu)於人類創(chuàng)作廣告：整體數(shù)據(jù)顯示，AI 生成廣告的表現(xiàn)比起人類製作的廣告表現(xiàn)略佳。以原始數(shù)據(jù)觀察，AI 生成廣告的平均點(diǎn)擊率（CTR）為0.76%，略高於人類製作廣告的0.65%表現(xiàn)；在研究團(tuán)隊(duì)套用最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕y(tǒng)計(jì)控制後，兩者表現(xiàn)則呈現(xiàn)相近水準(zhǔn)。
• 當(dāng) AI 廣告「不像 AI」時(shí)，效果最佳：研究發(fā)現(xiàn)，那些在視覺上不易被辨識(shí)為 AI 生成的廣告，整體互動(dòng)表現(xiàn)最佳，不僅明顯優(yōu)於人類製作的廣告，也勝過外觀明顯帶有 AI 特徵的廣告。
• 人臉是建立信任的「關(guān)鍵元素」：研究指出，清楚且占比明顯的人臉畫面，是讓廣告看起來「更像人」、更具信任感的最重要因素之一。值得注意的是，AI 廣告在 Taboola 最佳實(shí)務(wù)與平臺(tái)規(guī)範(fàn)的引導(dǎo)下，反而比人類製作的廣告更頻繁地運(yùn)用了這類信任視覺線索。
• 品牌不必在速度與品質(zhì)之間取捨：研究顯示，AI 生成視覺素材在提升或維持點(diǎn)擊率的同時(shí)，仍能兼顧後續(xù)穩(wěn)定轉(zhuǎn)換成效，證實(shí)廣告主無須為了規(guī)模化產(chǎn)出素材而犧牲品質(zhì)或轉(zhuǎn)換表現(xiàn)。
• 食品飲料與個(gè)人理財(cái)產(chǎn)業(yè)率先採(cǎi)用 AI 廣告：研究亦發(fā)現(xiàn)，特定產(chǎn)業(yè)率先導(dǎo)入 AI 廣告，其中以「食品與飲料」及「?jìng)€(gè)人理財(cái)」領(lǐng)域最為積極。

哥倫比亞商學(xué)院研究副院長(zhǎng) Oded Netzer 表示：「Taboola 平臺(tái)為我們提供了實(shí)驗(yàn)室環(huán)境中無法取得的龐大真實(shí)世界數(shù)據(jù)。透過分析超過 5 億次的曝光，我們得以真正看見生成式 AI 在大規(guī)模實(shí)際應(yīng)用中的影響，而非流於話題炒作。我們的研究結(jié)果證實(shí)，當(dāng) AI 用於強(qiáng)化素材中的真實(shí)特質(zhì)，例如人臉?biāo)鶐淼男湃胃校瑥V告表現(xiàn)不僅能與人類創(chuàng)作比肩，甚至往往能創(chuàng)造更高的互動(dòng)上限。」

研究方法說明：

本研究採(cǎi)用準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)中的「對(duì)照廣告（sibling ads）」方法，比較同一廣告主、於同一活動(dòng)、同一天所製作的 AI 生成與人類製作廣告樣本。此方法可在控制廣告主身分、投放時(shí)間、目標(biāo)受眾設(shè)定與到達(dá)頁(yè)面等外在變數(shù)的情況下，精準(zhǔn)區(qū)分出生成式 AI 創(chuàng)意本身所帶來的影響。

下載完整研究報(bào)告：https://realize.com/columbia-realize-study-report/

關(guān)於 Taboola

Taboola 成立於 2007 年，總部位於美國(guó)紐約，2021 年在美國(guó)那斯達(dá)克（NASDAQ）成功掛牌上市。2025 年，Taboola 推出業(yè)界首創(chuàng)的成效型廣告平臺(tái) Realize，結(jié)合獨(dú)家第一方數(shù)據(jù)、AI 驅(qū)動(dòng)的優(yōu)化技術(shù)以及多元的廣告版位，為廣告主打造以轉(zhuǎn)換為核心的行銷解決方案，專注於「考慮」至「行動(dòng)」的關(guān)鍵轉(zhuǎn)化階段，協(xié)助企業(yè)擴(kuò)大成長(zhǎng)並達(dá)成可衡量的行銷成效。

目前，全球已有數(shù)萬家企業(yè)透過 Realize 進(jìn)行廣告投放，觸及超過 6 億每日活躍用戶，涵蓋包括 NBC News、Yahoo 、Apple News 等全球優(yōu)質(zhì)內(nèi)容媒體與版位。同時(shí)，三星、小米等知名行動(dòng)裝置品牌亦採(cǎi)用 Taboola 的先進(jìn)技術(shù)擴(kuò)展用戶觸及並提升營(yíng)收表現(xiàn)。

Taboola 旗下?lián)碛卸嘣放平M合，包括成效型廣告平臺(tái) Realize、內(nèi)容推薦服務(wù) Taboola News、電商聯(lián)盟行銷平臺(tái) Connexity，以及內(nèi)容變現(xiàn)工具 Skimlinks，全面協(xié)助企業(yè)在數(shù)位生態(tài)中實(shí)現(xiàn)永續(xù)成長(zhǎng)。

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