上海2024年3月14日 /美通社/ -- “神金！怕不是在演我”、“這很難評，很符合我現(xiàn)在的精神狀態(tài)”、“這個世界終于癲成了我不敢想的樣子”……

主打一個無邏輯、無厘頭、隨地爆梗，與其說《pop子和pipi美的日?！愤@部動漫是在玩梗，不如說是在演當今年輕人的精神狀態(tài)。

這個櫻花季，CoCo都可不走尋常路，聯(lián)名《pop子和pipi美的日?！罚蛟臁安籆o思議櫻花季”，用一種腦回路清奇又反差感十足的方式為粉絲帶來櫻花季全新的打開方式。

是小眾寶藏動漫，也是閨蜜日常

用粉絲的話來說，《pop子和pipi美的日?！穼儆谛”妼毑貏勇?，用輕松、玩梗、脫線的方式打開兩個閨蜜的搞笑日常。

就是這樣一部沒什么故事線、日常化、甚至不怎么淑女的動漫，在B站上播放量超過1億，點贊超250萬。

粉絲總會不自覺的將動漫里的梗帶進日常，成為閨蜜間心照不宣的小默契。

而玩梗、搞笑、“發(fā)神經(jīng)”只是表象，CoCo發(fā)現(xiàn)這背后能引發(fā)女性群體深層次共鳴的原因在于，雖然時?！疤魬?zhàn)人類神經(jīng)”，但身邊總有一個閨蜜無條件陪你“發(fā)瘋”，這才是女性情感中最動人之處。

于是，CoCo以玩梗為靈感，挖掘女生間純粹而真摯的情感，為“不Co思議”櫻花季注入全新內(nèi)核。

有高顏值的好喝飲品，也有爆梗周邊

CoCo自帶少女光環(huán)的櫻花粉荔的限時回歸，讓此次聯(lián)名有了更具象的延伸價值，重現(xiàn)每位女生心底的那顆少女心。

大顆白嫩可口的荔枝果肉搭配酸甜莓莓和脆椰果，加入馥郁茉莉綠茶攪打成冰沙，口感細膩豐富，每一口滿滿都是料，高顏值與春天的活力和美好不期而遇。

在杯子和周邊的設計中則融合了女生性格的另一面，讓聯(lián)名變得好玩起來。

其中一款杯子上pipi美的臉是透明色，隨著粉色飲品的注入，臉蛋染上了少女的紅暈，整個角色搞笑中又帶著些許少女感，反差十足。

為了深入體現(xiàn)兩個角色的神經(jīng)大條與無厘頭，CoCo將角色玩梗的特性融入周邊。

冰箱貼“奮力一擊”的畫面是pop子拿起吸管猛戳奶茶的暴躁樣子、“億杯不夠”則是pipi美像極了年輕人“吃啥啥不夠”的心理。

激發(fā)粉絲玩梗熱情，引領話題討論

線下，CoCo上線了21家主題門店，打造了異次元空間，讓元老粉沉浸式感受pop子和pipi美的魅力，情景交互。

線上，“我和我精（吐）神（槽）閨蜜，正邊喝櫻花粉荔邊追番”、“看到pipi美通紅的臉，我有高血壓了”、“宇宙霸權，太可愛了吧~”等熱梗輸出，用一種詼諧的方式表達了對櫻花粉荔和聯(lián)名玩法的喜愛。

更有不少粉絲爆改周邊，二創(chuàng)制成手機殼、抽紙盒、卡套、掛包裝飾等實用小物件。

除了公域流量池，CoCo門店社群配合發(fā)起了集卡社聯(lián)動特典包的限時互動，調(diào)動群內(nèi)粉絲的積極性，“炸”出了許多二次元玩家，并成功吸引了大量新粉加入社群。

“是會隱藏玩法的，特典包里卡片表面竟然是貼紙，可以撕開”，有粉絲發(fā)現(xiàn)后在小紅書上透露，而此前預熱時CoCo并沒有官宣。

此外，CoCo都可B站官方視頻中，ok兄妹化身pop子和pipi美的畫風，再一次以暴風式呈現(xiàn)出“美妙的精神狀態(tài)”。

CoCo再一次因為好玩、會玩、敢玩給粉絲留下了深刻印象與驚喜。

回顧此次聯(lián)名，CoCo突破了櫻花季傳統(tǒng)浪漫、優(yōu)雅、溫情的路線，轉而尋求一些挑戰(zhàn)常規(guī)、大膽、貼合年輕人喜好又能深度鏈接自身消費群體的玩法，用聯(lián)名和“隱藏玩?！钡膭?chuàng)新形式讓節(jié)令產(chǎn)品煥發(fā)新的活力，由此獲得口碑和銷量的雙重認證。