美國弗吉尼亞州雷斯頓2023年6月29日 /美通社/ -- 2023年6月，由全球管理專業(yè)研究生入學(xué)委員會(huì)（Graduate Management Admission Council，簡稱"GMAC"）發(fā)布的《Z世代商科候選人洞察》的調(diào)研報(bào)告顯示，Z世代（即出生在1996-2012年的人群）認(rèn)為：商科的研究生教育是值得的！該報(bào)告是對(duì)全球6個(gè)不同國家（包括德國、美國、印度、中國、秘魯和尼日利亞）在內(nèi)的超過100位Z世代人群的小組訪談以及上千位Z世代潛在學(xué)生參與的GMAC調(diào)研， 探討了關(guān)于Z世代候選人對(duì)于商科研究生的看法和在申請研究生過程中的一些關(guān)鍵影響因素。
后疫情時(shí)代，Z世代成為了既焦慮又樂觀的一代：樂觀的是他們認(rèn)為通過獲得商科研究生教育是一種可以幫助他們實(shí)現(xiàn)職業(yè)規(guī)劃的方式。然而全球不確定的環(huán)境因素，仍使他們感到焦慮。
參與GMAC小組訪談的Z世代更加傾向于管理專業(yè)研究生教育能夠幫助他們的人生走向成功和成就，但他們也希望從學(xué)校這里獲得如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的更多細(xì)節(jié)。對(duì)于Z世代而言，理想的管理專業(yè)研究生教育應(yīng)該具備以下特點(diǎn)的：
其他關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)：
目前商科研究生教育的候選人中有50%是Z世代人群，他們對(duì)于人生的成功有諸多定義，在對(duì)他們的研究中我們發(fā)現(xiàn)：
后疫情時(shí)代，Z世代更愿意將穩(wěn)定視為事業(yè)和未來的目標(biāo)。為了匹配這一目標(biāo)，他們更加趨向于追求生活和工作的平衡，生活上整體的穩(wěn)定是他們認(rèn)為的個(gè)人生活的成功要素。但同時(shí)，在這一平衡的基礎(chǔ)上Z世代人群也希望能夠有一定的進(jìn)步與成就讓家人、朋友感到驕傲。
對(duì)于中國的Z世代候選人來說，他們中的大多數(shù)人目標(biāo)都是名牌大學(xué)，他們的既往經(jīng)歷使得他們也更愿意付出努力。中國的Z世代在職業(yè)規(guī)劃上看中薪水，立志成為CEO/CFO，高層崗位以及國際間的合作。許多人也認(rèn)為在接受商科研究生教育過程中結(jié)交優(yōu)質(zhì)的人脈是很重要的，接受商科研究生教育不僅需要專業(yè)知識(shí)也需要人際交往來實(shí)現(xiàn)未來的目標(biāo)。
想要觸及Z世代人群，院校首先需要講述你們的項(xiàng)目將如何能夠讓候選人獲益，提供具體且有針對(duì)性的講述該項(xiàng)目對(duì)于他們未來的助力，以及為他們能夠提供有效的幫助和支持。同時(shí)采取更加有策略性的傳播方式使你的策略能夠影響到候選人的圈層（朋友和家人）并關(guān)注該項(xiàng)目是如何與實(shí)際應(yīng)用相結(jié)合來傳遞其價(jià)值的。
Z世代對(duì)于商科教育有很多期許，但最終還是需要了解商科教育的投資回報(bào)率是否達(dá)到預(yù)期，對(duì)于他們而言，花銷肯定是考慮商科教育最重要的一環(huán)。同時(shí)，情感回報(bào)也是他們考量的因素之一。他們希望獲得成功并能夠得到周圍人的肯定。因此，商學(xué)院也可以通過展示校友故事傳遞一個(gè)重要的信息：商科研究生教育是值得的！
