上海2021年9月3日 /美通社/ -- “科技賦能新文旅，創意引領新生活”正成為萬億文旅服務行業2021的最強勁的主流趨勢。

“創意引領新生活”是對疫情新常態下“生活方式”的全新思考，創享更加美好的生活也將是全民與整個文旅行業面對的迫切問題。在這一方面，中國的酒店業走在了前頭，其中包括首創“如LIFE”生活方式的首旅如家酒店集團。

2021年9月2日至7日，中國國際服務貿易交易會如期舉辦，主題為“數字開啟未來，服務促進發展”。本屆服貿會首次將文化服務和旅游服務合并，主要探討“科技賦能新文旅，創意引領新生活”主題。

契合服貿會文旅服務“科技賦能新文旅，創意引領新生活”的主題，首旅如家酒店集團首創的“源于酒店、不止于酒店”的理念也成為文旅界超級IP，在今年的中國連鎖經營協會大會上獲得創新大獎，也實踐了“服務促進發展”的理念。

在科技賦能新文旅上，首旅如家一方面在酒店品牌上不斷迭代出新，推出更好的酒店產品與服務：與春秋合作，推出嘉虹酒店，并在每家嘉虹酒店引入跨境電商產品；與凱悅合作，推出逸扉酒店，并實現會員互通，成為中國與國際奢華酒店集團合作孵化新品牌的開創者；最新成立首旅安諾酒店管理集團，開啟首旅如家奢華酒店時代，并連接最新的PMS管理系統，提升管理效率。

另一方面，首旅如家不斷跨界，打造新的酒店空間生活，無論是在路上，還是在本地。9月份，首旅如家酒店集團將推出全新的“如LIFE”生活IP，致力于成為會員美好生活方式的領導者，圍繞尊享酒店權益、精彩跨界權益、多元化本地生活、精準圈層運營四大版塊，全面為會員美好生活賦能，也以越來越豐富、貼心的服務為1.3億國人提供全新的旅途體驗。

服貿會集中展示的文化產業和旅游業的新產品、新技術及文化貿易的新服務、新業態，也反映了在消費升級下人民群眾對美好生活方式的選擇。在消費升級的大趨勢下，首旅如家即將全新上線的“如LIFE”會員特權開創性的實現了會員權益與服務體驗上的創新，并通過引領酒店會員生活方式，在酒店行業由提供住宿向創新生活方式轉變，推動酒店行業多元化與個性化的發展，更好的適應經濟社會發展的新要求。

產品為王，不斷升級，這也契合了中國經濟的全面消費升級大勢，數據顯示，消費已連續5年成為拉動中國經濟增長的第一動力。隨著增加居民收入、改善消費環境、提升產品質量等一系列政策措施加快推進，中國消費潛力將進一步釋放，而中國四億中產在消費內循環的大勢下，在出行途中對于高品質的服務需求更加旺盛，首旅如家全面布局高端、奢華酒店也是在推動人們美好生活的持續改善。 

同時，首旅如家持續對經濟型、中高端品牌產品進行全方位開發與更新迭代，塑造“年輕化、時尚化”的酒店品牌形象，打造了多元品牌矩陣，在本次服貿會上，首旅如家圍繞服貿會文旅服務專題，采取線上線下同步方式，通過展覽展示、直播活動等集中展示首旅如家作為酒店龍頭企業的新形象與品牌。

首旅如家旗下的高端、中高端酒店品牌在服貿會線下亮相：建國飯店、京倫飯店、建國鉑萃酒店、建國璞隱酒店、如家商旅酒店。

在高端、中高端酒店方面，首旅如家持續打造差異化亮點，將產品設計和運營服務相結合，進一步提升產品特色和賓客體驗，持續打造以逸扉酒店、建國璞隱酒店、和頤至尚酒店、YUNIK HOTEL、如家商旅酒店等為代表的高顏值、個性化、交互性的新概念酒店。其中，逸扉酒店專注服務于商旅人士和休閑旅客，以滿足中高端消費群體對舒適溫馨和優選品味旅行體驗日益增長的需求，是兼具美感、品質與實用性的歸宿港灣；建國璞隱酒店帶有東方智慧的新中式風格，給中國四億中產階級在頻繁的旅行中以美學期待，以璞玉般溫潤的服務，喚回生活的精致和文化的自信。

YUNIK HOTEL是以Z世代為目標定位，突破傳統酒店模式，是以潮玩、有趣為宗旨開發的潮流品牌酒店。如家商旅酒店以舒適活力、自在商旅打造歐洲現代主義設計風格和生活理念。同時，公司進一步加大“如咖啡” 新生活方式空間品牌的投入力度，重構中高端酒店空間，融入更多的生活和時尚元素，讓酒店成為集好住、好吃、好玩的綜合體，為酒店空間賦能。

酒店，本就是藝術；旅途，也可為時尚；服務，可以精致奢華。縱觀國內酒店市場，經濟及中端酒店品牌的打造和發展上已非常成熟，然而在高端品牌的塑造和布局中卻鮮有突破。前者需要的是務實和高性價比的產品感和運營理念，而后者是要在此基礎之上在審美以及生活藝術的范疇有所突破。

消費升級，服務升級，全球化升級。4億中產階級對于美好生活與服務的向往需要得到滿足。對于高端酒店品牌的打造，首旅集團過去十多年來一直在做出各類嘗試和突破。從早期的建國飯店、到南苑、到諾金、再到合作開發的安縵系 -- 安麓、安嵐等品牌，包括即將開門迎客的位于環球影城度假區的諾金度假酒店。如今，首旅如家酒店集團成立了“首旅安諾酒店管理有限公司”，背后折射出來的是整個中國酒店業在新階段的歷史使命感 -- 打造出國人自己的奢華酒管公司，并且在全球的高端奢華酒店品牌領域占有一席之地。截至2021年6月30日，首旅如家酒店數量5,232家（含境外1家），客房間數448,498間。公司中高端酒店數量1,260家，占比24.1%，客房間數137,690間，占總客房間數的30.7%。

服貿會期間，凡通過活動專屬頁在8月26日-9月7日入住首旅如家北京酒店（限本人本卡預訂并完成入住），且于9月15日前（含當天）離店的客人，離店后可獲得活動專享20元優惠券，可用于下一次預訂，享會員折上再立減的福利。除了酒店品牌方面的宣傳推廣，還有酒店直播帶貨環節，如大受歡迎的民族飯店-【餑餑時光】、西苑飯店-【三禮合】等。