上海2010年6月25日電 /美通社亞洲/ -- 中國較大市場研究公司 TNS Research International 日前和 Lightspeed Research 合作，對如火如荼中的足球世界杯進行網絡調查，結果顯示大部分中國人對于世界杯都相當感興趣，然而對于中國足球的未來，他們卻不是那么樂觀；這個于6月16日至22日之間完成的調查還發現網絡和社會化媒體正成為中國球迷關注世界杯的主要渠道之一。

世界杯：讓人歡喜讓人憂

雖然中國隊缺席這場足球超級盛宴，中國仍然掀起了一陣世界杯的狂熱，將近四分之三的中國人表示對于世界杯非常感興趣，有13%的人還宣稱自己非常狂熱。隨著小組賽的臨近結束和下一階段比賽的開始，中國球迷的熱情不出意料地將會繼續攀升，超過90%的人表示他們肯定會觀看將于7月12日凌晨進行的決賽。

28%的人預計決賽會在南美球隊巴西和阿根廷之間展開，也有15%的人相信會是華麗的巴西桑巴對陣老牌德國戰車，無論怎樣，44%的中國球迷認為巴西會最終捧走大力神杯，27%的球迷比較看好由馬拉多納掛帥的阿根廷隊，11%的球迷也認為德國將會斬獲最后的勝利，上屆世界杯冠軍意大利止步小組賽，看來早在中國球迷的預料之中，在24日的比賽之前也僅有4%的人認為它會奪得冠軍。

列強逐鹿精彩紛呈，功不可沒的戰火英雄們也引來諸多球迷的尖叫。調查顯示，中國球迷最喜歡的足球明星分別是阿根廷的梅西，巴西的卡卡和葡萄牙的 C 羅。自上屆世界杯以來，這些效力于曼聯、皇馬和巴塞羅那等俱樂部的年輕球星們，以其精湛的球技在球迷心中逐漸奠定了巨星地位。英格蘭的貝克漢姆和巴西的羅納爾多，盡管沒能在本屆世界杯上一展英姿，也仍然有大約10%的中國球迷們把他們視為最愛。

然而坐山觀虎斗的中國球迷心里未免還有些許沒落，超過85%的受訪者認為中國在足球方面的水平不敢恭維，中國男足差強人意的表現讓他們在球迷心中的得分也只達到2.6分（總分10分），只有11%的人認為中國隊會在下一屆世界杯的時候出線，25%的人認為要等到這一天可能要再過八年，約五分之一的球迷更認為中國隊再次沖出亞洲走向世界簡直就是一個遙不可及的夢想，更別提能夠殺入半決賽和決賽了。

媒體：電視網絡各領風騷

世界杯期間，電視仍然是中國球迷不可缺少的好伙伴。有77%的人表示他們通過電視收看實況轉播，34%的人表示他們會收看電視錄像，除了比賽本身，還有37%的人稱會收看電視臺的世界杯專題評論節目。此外40%的受訪者會閱讀報刊雜志上的相關文章，16%的球迷會通過收音機收聽實況報道和賽事分析。

然而需要注意的是網絡和基于網絡的社會化媒體在這場足球盛會中正扮演著越來越重要的角色。截至6月22日，通過電腦上網看直播、錄像和了解賽情賽況的受訪者分別為49%，35%，和56%。另外，28%的受訪者會通過 MSN 或 QQ 與朋友們聊起世界杯，19%的受訪者會在 BBS 或論壇上討論昨夜今晨戰況如何，17%的受訪者會在人人網、開心網等社交網站上發表對賽情賽況的評論或看法，還有10%的受訪者會通過微博快速分享比賽信息、發表評論。調查結果同時顯示在接下來的比賽中，中國球迷對網絡和社會化媒體的使用還會略有提高。

贊助商：一擲千金誰人知

就象看電影離不開爆米花，看球的人又怎么少得了零食和飲料，有一半的人會在看球的時候喝果汁和軟飲，還有三分之一的人感覺酒精飲料才能和賽場激情相契合。這對于那些包括可口可樂和麥當勞在內的世界杯贊助商來說，也許是個好消息。它們一擲千金，希望通過這個席卷全球的足球運動賺得一個盆滿缽滿。

當問到是否清楚哪些品牌贊助了南非世界杯時，72%的中國人明確指出阿迪達斯，61%的人說出可口可樂，維薩（VISA）和索尼（SONY）獲得61%和58%的認知率，也有47%的受訪者清楚麥當勞的大 M 標識和世界杯緊密相關。中國企業英利能源，首次亮相世界杯便獲得國人20%的認知，和賽前僅僅享譽業內的情形相比，不能不說是一個提升。

有趣的是，沒有花錢的耐克和百事竟然也分別被45%和38%的人認作南非世界杯的贊助商；還有麥當勞的老對手肯德基，和消費者的淵源可謂同樣不淺，20%的受訪者也視之為贊助商之一。

關于 TNS

由 TNS 和 Research International 合并而成的 TNS Research International 中國致力于為客戶提供具有可行性市場洞察和基于調研的商業咨詢，以幫助客戶做出更具成效的商業決策。

TNS Research International 中國在消費品、科技、金融、汽車等多個領域為客戶提供全面而深刻的專業市場調查服務，其商業解決方案覆蓋市場營銷和商業運營的所有環節，如產品開發與創新、品牌與溝通、利益相關者關系管理、零售與購物者研究、以及定性研究等等。

TNS Research International 中國目前在6個分公司內擁有500多名員工，其中的300名專職研究人員致力于為國內外客戶提供有創見性的咨詢和卓越的服務，協助跨國公司在中國取得成功，并推動優秀的中國企業走向世界。

如需了解更多信息，敬請訪問 http://www.tnsglobal.com 。

關于 Lightspeed Research

Lightspeed Research (LSR) 是 Kantar 集團中提供在線市場研究解決方案的供應商，通過互聯網接觸被訪者，并對被訪者進行訪問。在歐洲、北美和亞太，LSR 通過20多個辦事處和350萬的在線樣本，為全球各地的市場研究公司提供在線市場研究服務。出于對于訪問質量的嚴格控制，以及廣泛的樣本分布，LSR 在全球在線市場研究領域占有非常重要的地位。

LSR 于2007年在中國開設辦事處，目前有近60萬的中國大陸樣本，為位于中國大陸的市場研究公司及海外市場研究機構提供服務。LSR 中國辦事處的在線調查領域涉及快速消費品、消費電子與電腦、女性專題、汽車、旅游與購物、B2B 等多種多樣的領域；研究方法包括單項研究、連續監測、多階段市場評測、定性研究等等。

關于 Kantar 集團

Kantar 集團是全球較大的研究、分析和咨詢網絡之一。通過整合13家專業公司的多方才智，集團致力于成為全球公認的業界權威，為世界各地的客戶提供令人信服的可執行洞察。集團的26500名雇員遍布95個國家和地區，涵蓋研究和咨詢的所有業務領域，能夠在消費領域的每一個環節為客戶提供商業洞察，并為超過一半的全球500強公司提供服務。