上海2018年7月5日電 /美通社/ -- 2018俄羅斯FIFA世界杯激戰(zhàn)正酣，作為本次世界杯的官方指定啤酒，百威又一次讓世界驚艷，綻放出全球品牌的超強(qiáng)品牌實(shí)力，點(diǎn)燃了全球球迷狂歡能量, 共享世界杯的激情與熱力。
百威作為國(guó)際足聯(lián)FIFA的官方啤酒贊助商，已有25年之久，2018年的俄羅斯世界杯，百威攜手天貓，開(kāi)啟深度合作，為自己多年體育營(yíng)銷的傳奇，添上新的一筆。雙方已簽署戰(zhàn)略合作，共同打造2018百威天貓超級(jí)品牌日“FIFA世界杯燃起來(lái)”活動(dòng)，助燃世界杯，布局新零售，帶來(lái)絕佳的趣味玩法，與用戶共同為世界杯瘋狂打call。
百威英博亞太北區(qū)電商副總裁馬丁表示：“百威和天貓將借助世界杯這一超級(jí)熱點(diǎn)，在新品、全渠道、新技術(shù)、大數(shù)據(jù)、全域營(yíng)銷、菜鳥(niǎo)入倉(cāng)服務(wù)等領(lǐng)域展開(kāi)深入合作，我們將為消費(fèi)者打造更純正、更美味、更燃情、高品質(zhì)的理想生活方式，同時(shí)釋放百威世界品牌的超級(jí)品牌力，帶火啤酒經(jīng)濟(jì)。”
作為百威的戰(zhàn)略合作伙伴，天貓高層受邀為小組賽焦點(diǎn)賽事之一法國(guó)與丹麥之戰(zhàn)的本場(chǎng)較佳球員頒獎(jiǎng)，與現(xiàn)場(chǎng)眾多的國(guó)際媒體共同見(jiàn)證這一榮耀時(shí)刻。“百威本場(chǎng)較佳球員”是FIFA官方授予的獎(jiǎng)項(xiàng)，由球迷票選產(chǎn)生。當(dāng)天的比賽中，法國(guó)與丹麥0比0握手言和，雙雙小組晉級(jí)。法國(guó)13號(hào)球員坎特，作為頂級(jí)的防守型中場(chǎng)，再次以穩(wěn)定的發(fā)揮，守衛(wèi)了自己“過(guò)不去的坎特”的美譽(yù)，為法國(guó)隊(duì)拿到晉級(jí)的一分，也當(dāng)選為本場(chǎng)較佳球員。賽后，天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總裁家洛為其授予了百威特制閃耀著紅色光芒的璀璨獎(jiǎng)杯。
同日，百威和天貓雙方高層還在莫斯科舉行了新零售戰(zhàn)略合作的高峰會(huì)晤，共同在未來(lái)可能產(chǎn)生的合作展開(kāi)深入的交流，探討啤酒與新零售的更多玩法，也正式啟動(dòng)了此次百威天貓超級(jí)品牌日的營(yíng)銷戰(zhàn)役。
獨(dú)家呈現(xiàn)世界杯限量版8國(guó)罐 百威燃光杯點(diǎn)燃看球激情
今年的俄羅斯世界杯，由于時(shí)區(qū)的關(guān)系，成為繼2002韓日世界杯之后，對(duì)于中國(guó)球迷“最友好”的一屆世界杯，也直接導(dǎo)致國(guó)內(nèi)世界杯收視的一路飄紅。喝著啤酒看著比賽，不論是死忠球迷，還是圍觀群眾，這都是盡情享受世界杯激情的不二之法。針對(duì)中國(guó)球迷的喜好，百威精心打造限量款世界杯主題國(guó)家罐，挑選了在中國(guó)球迷中人氣較高的八支球隊(duì)，巧妙融入各國(guó)國(guó)旗的顏色和地域特色，定制世界杯專屬炫酷包裝，極具收藏價(jià)值。這款限量版的產(chǎn)品6月在天貓開(kāi)始獨(dú)家發(fā)售后，僅618期間就狂賣120萬(wàn)罐，點(diǎn)燃了球迷為世界杯助威吶喊的激情。
2022套百威中國(guó)雄起罐限時(shí)拍賣 助力中國(guó)足球的未來(lái)
本屆俄羅斯世界杯有一支球隊(duì)沒(méi)能現(xiàn)身世界杯賽場(chǎng)，卻讓所有人牽腸掛肚的球隊(duì)，那就是十三億人的主隊(duì) -- 中國(guó)隊(duì)。
在俄羅斯世界杯小組賽巴西對(duì)戰(zhàn)哥斯達(dá)黎加的賽場(chǎng)上，百威打出了用中文顯示的廣告牌“2022雄起，我們等你”，以此為國(guó)足加油打氣。
這句對(duì)中國(guó)國(guó)足的“深情告白”，立刻在社交網(wǎng)絡(luò)上引起了巨大波瀾。包括眾多前國(guó)足和現(xiàn)役球員，包括前國(guó)家隊(duì)主教練米盧都紛紛發(fā)聲，為中國(guó)足球加油。此次百威天貓超級(jí)品牌日，百威為助力中國(guó)足球，將聯(lián)合阿里拍賣，推出2022雄起中國(guó)加油禮盒，不但包含國(guó)足王大雷設(shè)計(jì)的限量加油T恤，還有機(jī)會(huì)免費(fèi)看國(guó)足2022世預(yù)賽，限量2022件，拍賣所得將全數(shù)捐給中國(guó)青少年足球發(fā)展基金。
8城同步線下狂歡 打造啤酒行業(yè)的新零售全新體驗(yàn)
作為此次百威天貓超級(jí)品牌日的亮點(diǎn)之一，雙方將打造新零售狂歡，賦能世界杯，為全民新零售時(shí)代打CALL，帶來(lái)一次又一次的激情十足的世界杯燃情體驗(yàn)。
于7月6日在深圳亮相的百威天貓超級(jí)品牌日看球派對(duì)，將為球迷獻(xiàn)上前所未有的觀戰(zhàn)體驗(yàn)：“聲來(lái)就燃”互動(dòng)販賣機(jī)器，為喜歡的國(guó)家隊(duì)大聲吶喊助威贏取百威限量版產(chǎn)品；互動(dòng)游戲門，擺出球迷酷炫動(dòng)作，解鎖天貓?jiān)煨蛡魉烷T，感受從現(xiàn)實(shí)世界傳送到世界杯的超燃體驗(yàn)；無(wú)人酒水販賣機(jī)，告別傳統(tǒng)售賣模式，想要即可就要；高科技網(wǎng)紅露天酒吧，感受濃郁異國(guó)風(fēng)情特色和美食，燃燒激情，暢享世界杯，共享美好生活；大流量明星球迷蘇醒親臨現(xiàn)場(chǎng)助力，共同為世界杯吶喊；與眾多媒體，燃爆社交圈。
為打造品牌自己的雙十一，百威天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)還將在深圳、北京、上海、廣州、杭州、成都、西安、廈門8個(gè)城市同步展開(kāi)，用無(wú)人酒水販賣機(jī)，與全國(guó)更多粉絲共享新零售狂歡體驗(yàn)，燃爆世界杯。
