上海2020年10月13日 /美通社/ -- “沒人知道這場危機將持續多久，但危機結束之后的世界必定不同以往”，11年前的2009年，全球金融危機暴發之際，麥肯錫一位前任全球總裁 Ian Davis 寫下這段話。11年后的今天，席卷全球的新冠疫情再次改變了人們習以為常的世界，常態正在被解構，重構新常態正在進行中。也如同Ian Davis在當時描述的“對某些企業組織來說，活下去是短期內的唯一目標；而某些企業組織卻在迷霧中尋找出路，積極思考渡過危機、回歸常態之后的自身定位”，這兩條長短線的應對或布局，也是當今企業主們必須思考的命題。

基于“媒介力學”概念框架，明略科技集團及明略營銷科學院將聯合行業力量出品《媒介力學評估與發展報告》，并計劃于10月16日在上海舉辦首屆“媒介力學論壇”。

敏銳的營銷人從不浪費一場危機。大規模的沖擊雖然造成消費者的人際距離、心態和偏好以及預期的驟變，但這也帶來了“我們”和“他們”重新連接的機遇。營銷人比以往更加需要充分利用深刻的洞見和遠見審視營銷人的經營模式和消費者們的生活方式，從而重構雙方的溝通橋梁，這些橋梁是回歸新常態后獲得生意增長的新基建。

洞見消費者們的生活方式，是營銷人經久不衰的課題。早在56年前，思想家馬歇爾·麥克盧漢便提出：“對于整個人類史而言，真正起作用的不是那些轉瞬即逝的信息，而是不斷發展和變革的媒介本身。這些媒介改變著我們傳播和接收信息的方法，造就了我們生活方式的本身”。56年后的今天，我們每個人的知覺和經驗更顯而易見地被媒介塑造，使我們對其產生依賴，媒介延伸了我們，我們又塑造著媒介，如同魚和水，相輔相成。

物理學告訴我們：“越基本，越穩定”，這一次的論壇希望通過主動解構易變復雜的媒介流行表象，以清晰本質，重構一些跨越周期的確定性。論壇提出“媒介力學”這一概念框架，就像物理學在現實世界里用來描述和解釋客觀現象一樣，試圖運用“媒介力學”這一概念框架，歸納和演繹營銷生態里的運行規律，以這一較為根本的框架涵蓋和統一層出不窮的新概念，從而總結現象背后的規律和預測可能發生的現象。

媒介力學論壇_支持機構

《媒介力學評估與發展報告》

• 圍繞中外媒介發展演變歷程闡述受眾內容消費需求的遷移和受眾認知與行為的演進；
• 在前不久發布的《2020中國媒介生態圖譜》的基礎上迭代一版并結合當下消費者觸媒行為的洞察，幫助縱覽如今媒介環境全貌；
• 在全貌中，典型的“媒介場”在統一語系下講明白“我生產哪些內容和創意，以怎樣的覆蓋和頻次，觸達并影響哪類消費者的認知和行動，從而幫助企業主實現品效增長”；
• 為行業展現人工智能技術正如何解構內容，重構生產力，以及面向未來的營銷預算分配體系該如何。

《媒介力學評估與發展報告》將在10月16日的“媒介力學論壇”向全行業公開發表，在240分鐘一個下午的時光里，除發布和解讀報告外，一些典型媒介場的分享和圓桌討論也將為大家呈現：

媒介力學論壇_議程

麥肯錫在《瞻望未來：我們如何構建“下一個新常態”》一文中寫到：“未來究竟趨向何方，我們沒有必然的把握。但我們必須銘記，未來由選擇而塑造 -- 由每一個人、每一家企業、每一個政府和機構做出的無數決策而塑造”。20世紀初，英國探險家沙克爾頓爵士曾說：“樂觀是真正的道德勇氣”，如今，是海報中這些勇敢樂觀的企業和機構，為這項探究本質尋求確定性的研究提供了資金和資源，是海報中這些專業熱心的行業媒體，為報告的出品和傳播貢獻了力量，人們做出的每一個決策都在塑造社會共享的新常態，“媒介力學”是一個宏大的命題，感謝大家對《媒介力學評估與發展報告》的出品和首屆“媒介力學論壇”的支持，走出關鍵第一步，相信“媒介力學”會與三年前提出“營銷科學”和一年前提出“NewTV“一樣，成為行業共識。

媒介力學論壇_支持媒體

"如其運轉，則已過時”，VUCA年代，或追逐流行，或探究本質，10月16日，大家上海見。