上海2020年9月28日 /美通社/ -- 去年9月，在眾多投資人、業(yè)主及合作伙伴的見(jiàn)證下，希爾頓在華的里程碑式重磅產(chǎn)品 -- 希爾頓花園酒店全新版正式與公眾見(jiàn)面，這一專為中國(guó)賓客打造的全新版本的希爾頓花園酒店，為國(guó)內(nèi)中高端酒店市場(chǎng)帶來(lái)了與眾不同的迭代魅力。
轉(zhuǎn)眼一年過(guò)去，在今年9月20日，首家希爾頓花園酒店全新版落地南通，結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化元素，以一如既往的熱情好客的姿態(tài)迎接消費(fèi)者的到來(lái)。正值希爾頓花園酒店全新版品牌推出一周年之際，讓我們共同走近小花園，探索它在這不平凡的一年中的成長(zhǎng)之旅。
乘風(fēng)而起 順勢(shì)而為
近年來(lái)，隨著居民可支配收入和實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力的穩(wěn)步提升，中產(chǎn)階級(jí)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，國(guó)內(nèi)中高端酒店市場(chǎng)呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?，二三四線城市正逐步成為中高端酒店投資新藍(lán)海。
全球知名管理咨詢公司麥肯錫發(fā)布的“2020年中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告”顯示，過(guò)去幾年中，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)和富裕消費(fèi)者的數(shù)量急劇增加，除一線城市的中產(chǎn)階級(jí)劇增外，三、四線城市中有有1/3以上的家庭（34%）達(dá)到富裕家庭水平，居民支出不斷向生活服務(wù)消費(fèi)方向傾斜。麥肯錫預(yù)計(jì)，2022年中國(guó)中產(chǎn)階層數(shù)量將從2012年的1.74億家庭增長(zhǎng)至2.71億家庭，中高端酒店市場(chǎng)的潛在消費(fèi)人群有望以年增長(zhǎng)10%左右的速度持續(xù)擴(kuò)大。此外，第一財(cái)經(jīng)新一線城市研究所評(píng)出了15個(gè)“新一線”城市、30個(gè)二線城市、70個(gè)三線城市和90個(gè)四線城市，借政策性的城市劃分帶來(lái)投資新風(fēng)向，中高端酒店行業(yè)的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)從一線城市向全國(guó)范圍逐步擴(kuò)大，下沉市場(chǎng)成為中高端酒店品牌瞄準(zhǔn)的新方向。
根據(jù)智研咨詢的調(diào)研結(jié)果顯示，目前我國(guó)酒店市場(chǎng)豪華、中高端、經(jīng)濟(jì)型的比例約為8%、27%、65%，由低端經(jīng)濟(jì)型酒店占主導(dǎo)。而歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的酒店市場(chǎng)中，豪華、中高端、經(jīng)濟(jì)型的比例約為20%、50%、30%，呈兩邊小中間大的“橄欖型”結(jié)構(gòu)。由此看來(lái)，國(guó)內(nèi)中高端酒店市場(chǎng)仍有極大的發(fā)展空間，并得益于消費(fèi)升級(jí)和中產(chǎn)消費(fèi)群體的擴(kuò)大，未來(lái)中高端酒店將迎來(lái)快速發(fā)展的紅利時(shí)代。
希爾頓花園酒店是希爾頓旗下的精選服務(wù)型酒店品牌，定位為中端酒店中的高檔類別，在全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，已開(kāi)業(yè)800多家酒店，客房數(shù)逾10萬(wàn)間。在消費(fèi)需求升級(jí)及市場(chǎng)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)下，深耕中國(guó)酒店行業(yè)逾三十年的希爾頓精準(zhǔn)抓住發(fā)展方向，借行業(yè)浪潮乘風(fēng)而起，于2019年下半年推出了為中國(guó)賓客量身打造的希爾頓花園酒店全新版。
逆風(fēng)前行 把握機(jī)遇
2020年初，一場(chǎng)突如其來(lái)的危機(jī)席卷全球，對(duì)旅游住宿業(yè)帶來(lái)了短期沖擊和一定程度上的影響。消費(fèi)者的出行需求被抑制，生活方式及消費(fèi)習(xí)慣也隨之改變，對(duì)于品質(zhì)化服務(wù)的需求激增，這對(duì)酒店進(jìn)行服務(wù)優(yōu)化升級(jí)提出了更高要求。與此同時(shí)，酒店項(xiàng)目的發(fā)展也被波及，不得不放緩合作項(xiàng)目的工作步伐。根據(jù)邁點(diǎn)研究院《2020年Q1全國(guó)高端酒店開(kāi)業(yè)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2020年第一季度全國(guó)開(kāi)業(yè)的高端酒店僅8家，二季度開(kāi)業(yè)的中高端酒店達(dá)到了32家。
希爾頓集團(tuán)在全球旗下所有酒店順勢(shì)推出“希爾頓清潔無(wú)憂住”項(xiàng)目，推廣行業(yè)領(lǐng)先的清潔和消毒標(biāo)準(zhǔn)，提升酒店運(yùn)營(yíng)安全管理能力。希爾頓花園酒店也借此機(jī)會(huì)，進(jìn)一步守護(hù)賓客的安全和入住體驗(yàn)，以滿足消費(fèi)者對(duì)酒店衛(wèi)生及健康的增長(zhǎng)需求。
疫情以來(lái)，連鎖的中高端酒店品牌呈現(xiàn)了更強(qiáng)韌的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，消費(fèi)者和投資者對(duì)于連鎖品牌的信心高于單體酒店。在希爾頓集團(tuán)全球范圍內(nèi)的有力加持下，希爾頓花園酒店通過(guò)對(duì)不同能級(jí)城市、不同合作形式的精細(xì)化分析與管理，實(shí)現(xiàn)了投資回報(bào)效率與運(yùn)營(yíng)效率雙效管理提升。與此同時(shí)，希爾頓花園注重產(chǎn)品質(zhì)量，在各大城市打造多個(gè)高品質(zhì)標(biāo)桿項(xiàng)目，引領(lǐng)商旅住宿的市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)。希爾頓花園還擁有靈活的產(chǎn)品組合，針對(duì)改造項(xiàng)目量身設(shè)計(jì)，大幅實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溢價(jià)，提升了產(chǎn)品價(jià)值和居住體驗(yàn)，在新進(jìn)入市場(chǎng)迅速贏得口碑。
疫情加速了酒店行業(yè)的“洗牌”，隨著經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇和商務(wù)旅行的恢復(fù)，國(guó)內(nèi)旅游住宿行業(yè)逐步回暖，能夠滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的消費(fèi)需求、有極強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力的酒店品牌，才能在時(shí)代發(fā)展的潮流中把握機(jī)遇、逆風(fēng)而上。截至2020年第三季度，希爾頓花園酒店在大中華區(qū)已開(kāi)業(yè)22家酒店，簽約超過(guò)70個(gè)項(xiàng)目，進(jìn)入2020年后，以平均每月4個(gè)核心優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的速度不斷在華擴(kuò)張，繼續(xù)鋪陳中國(guó)中高端酒店市場(chǎng)。
踏浪而來(lái) 全新出擊
希爾頓花園酒店始終秉承為業(yè)主帶來(lái)長(zhǎng)效收益的理念，并圍繞這一理念，在產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、籌建、運(yùn)營(yíng)、人才培養(yǎng)等所有環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控，將理念落地成投資人的切實(shí)收益。希爾頓花園酒店選擇核心城市、核心經(jīng)濟(jì)區(qū)、核心地段的物業(yè)，與有實(shí)力的業(yè)主進(jìn)行合作，始終堅(jiān)持“三個(gè)核心+一個(gè)實(shí)力”為主打戰(zhàn)略，在中國(guó)市場(chǎng)推出有區(qū)別的本土化策略。希爾頓花園酒店全新版專為中國(guó)消費(fèi)者量身定制，具有明顯的中國(guó)特色，始終堅(jiān)持“bright-hearted, luminous and intuitive”的品牌精神，通過(guò)創(chuàng)新滿足中國(guó)消費(fèi)者日益多元化的需求，并打造差異化的“中國(guó)模式”，為中國(guó)的精選服務(wù)型酒店市場(chǎng)提供新的消費(fèi)選擇。
希爾頓大中華區(qū)及蒙古精選服務(wù)酒店品牌副總裁李先峰介紹道：“希爾頓花園酒店全新版將繼續(xù)品牌一如既往的陽(yáng)光與溫暖，并帶來(lái)更加新穎且接地氣的特色，通過(guò)輕快明亮通透的空間設(shè)計(jì)，為賓客提供歡愉的入住體驗(yàn)?！?/p>
近期，希爾頓花園酒店全新版也將在常德落地，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來(lái)全新的旅居體驗(yàn)和更多驚喜。未來(lái)，希爾頓花園酒店將爭(zhēng)取覆蓋中國(guó)400個(gè)城市，計(jì)劃2025年前在中國(guó)開(kāi)業(yè)數(shù)量超200家，開(kāi)發(fā)數(shù)量超500家。
10月27日，希爾頓花園酒店誠(chéng)邀您共赴 “2020希爾頓花園投資品鑒會(huì)” ，屆時(shí)讓我們一道見(jiàn)證小花園的成長(zhǎng)與蛻變吧！
