廈門2020年9月4日 /美通社/ -- 9月3日，在上海舉辦的2020中國購物中心與連鎖品牌發(fā)展峰會(huì)上，SM中國的廈門、成都項(xiàng)目分別憑借綠色可持續(xù)運(yùn)營、項(xiàng)目改造創(chuàng)新，獲得2020金百合最佳實(shí)踐案例獎(jiǎng)。SM中國高級(jí)助理企劃副總裁陳琦莉女士代表SM中國領(lǐng)獎(jiǎng)。
2020金百合最佳實(shí)踐案例評(píng)選，因應(yīng)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)鼓勵(lì)行業(yè)在設(shè)計(jì)、營銷、綠色可持續(xù)，以及應(yīng)對(duì)新冠疫情挑戰(zhàn)等諸多方面的商業(yè)創(chuàng)新；經(jīng)過“入圍評(píng)審會(huì)篩選、線上展示與傳播票選、大評(píng)審團(tuán)終評(píng)”的層層選拔，從前瞻性、獨(dú)創(chuàng)性、可借鑒性、有效性等四個(gè)維度決出行業(yè)標(biāo)桿。其中，廈門SM城市廣場(chǎng)的“種草節(jié)，與自然共生”獲得“2020CCFA金百合購物中心綠色可持續(xù)最佳實(shí)踐五星案例”，成都成華SM城市廣場(chǎng)的“方寸之間，別有洞天”獲得“2020CCFA金百合購物中心創(chuàng)新最佳實(shí)踐五星案例”。
作為SM集團(tuán)投資中國首站，廈門SM城市廣場(chǎng)19年以來秉承“SM關(guān)愛計(jì)劃”理念，以永續(xù)經(jīng)營為出發(fā)點(diǎn)，擁有廣受好評(píng)的專業(yè)服務(wù)與生活體驗(yàn)。2019年3月，項(xiàng)目以“SM中國地球一小時(shí)公益活動(dòng)”為起點(diǎn)，攜手本土原創(chuàng)IP-UGLY（安戈力），在我們真實(shí)生活的世界，為美好環(huán)境快樂“種草”。呼應(yīng)主題， 丑萌、善良的UGLY出任“種草節(jié)”大使，商城設(shè)置“落地生花”、“守護(hù)自由“、“生命之路”等場(chǎng)景，結(jié)合動(dòng)畫視頻、手繪平面、裸眼3D畫、鏡面創(chuàng)意等多元互動(dòng)，層層遞進(jìn)地打開倡導(dǎo)公益的新方式，讓環(huán)保與可持續(xù)消費(fèi)理念更為具象地觸達(dá)客群、形成記憶點(diǎn)。
為期49天的活動(dòng)，吸引近10萬人線上、線下共同參與，媒體曝光超200萬次，商場(chǎng)日均客流同比增長超10%。此次種草節(jié)賦予“SM關(guān)愛計(jì)劃”更為鮮活的內(nèi)容，與項(xiàng)目光伏一體化、節(jié)能降噪等諸多可持續(xù)運(yùn)營舉措相得益彰，讓SM的綠色可持續(xù)發(fā)展更加多元、務(wù)實(shí)。
成都成華SM城市廣場(chǎng)，作為最早亮相“慢生活之都” -- 成都城東的社區(qū)型購物中心，積累了大量忠實(shí)親子家庭客群。然而隨著商圈成熟、需求更為年輕多元，“強(qiáng)化休閑文化、體驗(yàn)感”成為項(xiàng)目優(yōu)化升級(jí)的重中之重。成都團(tuán)隊(duì)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，結(jié)合區(qū)域改造、動(dòng)線優(yōu)化和品牌升級(jí)，于2019年4月推出“集運(yùn)動(dòng)、手作、休閑于一體”的新晉潮玩之地 -- “方寸間”。
方寸間打通商城四樓北部與樓頂區(qū)域共計(jì)4645平方米的空間：打開158平米的天窗，讓陽光直達(dá)方寸間中庭，陽光覆蓋率85%，年均節(jié)電近3100千瓦時(shí)；樓頂公園 -- KD全速體育公園可謂整個(gè)方寸間的“神來之筆”，利用空置樓頂創(chuàng)造出兩個(gè)籃球標(biāo)準(zhǔn)全場(chǎng)、一個(gè)女子籃球半場(chǎng)、一個(gè)街頭籃球半場(chǎng)、一個(gè)VIP訓(xùn)練專場(chǎng)和一個(gè)5人制足球場(chǎng)。
整個(gè)區(qū)域主打“運(yùn)動(dòng)休閑類”和“手作體驗(yàn)類”品牌，結(jié)合高頻“慢生活”活動(dòng)體驗(yàn)，打造出商城新一輪消費(fèi)聚焦點(diǎn)。其拉動(dòng)客流明顯，2019年商城全年客流同比增長近百萬人次，在親子消費(fèi)旺季的三季度，吸引大量年輕家庭客群，商場(chǎng)客流同比增長15%。
