廈門2022年5月26日 /美通社/ -- 當(dāng)?shù)貢r間5月23日晚，2022ICSC全球獎下設(shè)的三類專業(yè)大獎于國際購物中心協(xié)會（ICSC）在拉斯維加斯主辦的“全球商業(yè)地產(chǎn)大會”上揭曉。SM中國在獲得ICSC中國區(qū)、亞太區(qū)七項大獎的基礎(chǔ)上，再次突破創(chuàng)新，一舉奪得四項ICSC全球營銷類MAXI大獎。

ICSC全球獎是國際購物中心協(xié)會面向全球甄選商業(yè)杰出項目，最具行業(yè)認(rèn)可的專業(yè)獎項之一；下設(shè)創(chuàng)新營銷、設(shè)計開發(fā)、零售設(shè)計三類全球獎項。其中，ICSC MAXI營銷大獎旨在表彰商業(yè)特別是購物中心領(lǐng)域在社區(qū)公益、整合營銷、創(chuàng)新體驗等方面的杰出成就；今年5月初，從全球數(shù)千個參評項目中選出70個入圍項目，再經(jīng)國際行業(yè)專家終審決出59個大獎。

SM中國此番收獲四項2022 ICSC MAXI營銷獎：SM廈門城市廣場、SM廈門新生活廣場與SM泉州晉江國際廣場聯(lián)合提報的“潤物有聲·閩南文化賦新”項目榮獲社區(qū)公益類銀獎；SM天津濱海城市廣場的“平行小鎮(zhèn)·2021SM超玩造物節(jié)”獲得整合營銷類銀獎；SM重慶渝北城市廣場和SM成都成華城市廣場聯(lián)合提報的“奇趣恐龍樂園”和“三星堆文化巡展”分別獲得體驗營銷類和創(chuàng)新營銷類銀獎。

潤物有聲·閩南文化賦新

2021年新春，SM廈門城市廣場、SM廈門新生活廣場與SM泉州晉江國際廣場讓現(xiàn)代商業(yè)、閩南文化、新春年味完美融合，帶來溫暖的在地文化傳承。

項目通過主題美陳和系列活動，將閩南傳統(tǒng)文化與沉浸式體驗充分融合，不僅吸引年輕人探索傳統(tǒng)在地文化，推動當(dāng)?shù)厍嗄晁囆g(shù)家走向更廣闊平臺；也收獲了社區(qū)居民更多的認(rèn)同和反哺，吸引總客流超380萬人次，同比增長319%。

三星堆文化巡展 

2021年9至10月，SM成都成華城市廣場與SM重慶渝北城市廣場跨界聯(lián)合國寶級頂流IP“三星堆博物館”；以“想象無邊界 光塑超能力”為主題，玩轉(zhuǎn)文化、科技與商業(yè)形式，鼓勵顧客疫后走出家門，實現(xiàn)“家門口逛展”。

博物館文化為商業(yè)空間賦予“科普、教育、文化”等體驗性，帶來消費升級的更多可能。巡展期間，參與互動的租戶銷售額同比增長22.38%；媒體覆蓋近6000萬受眾。

奇趣恐龍樂園 

2021年4月，SM重慶渝北城市廣場與SM成都成華城市廣場推出“奇趣恐龍樂園”；攜手自貢恐龍博物館及英國腦洞藝術(shù)家David Biskup，以恐龍主題科普講座、小恐龍巡游及線上奇趣恐龍游戲等別開生面的方式，把一座“移動恐龍博物館”搬進購物中心。

成渝兩地聯(lián)動，同一主題，不同特色；帶給消費者更豐富的購物體驗，充分利用資源、節(jié)約項目成本；期間看展人數(shù)共計超過10萬人次，媒體推廣覆蓋近300萬人。

平行小鎮(zhèn)·2021SM超玩造物節(jié)

2021年暑期，SM天津濱海城市廣場面向年輕客群推出“平行小鎮(zhèn)·2021SM超玩造物節(jié)”；首次將獨創(chuàng)IP形象與“夜經(jīng)濟”結(jié)合，集特色美食、體育賽事、文娛演出、創(chuàng)意工藝于一體，打造8,000平米的社交打卡、休閑娛樂街區(qū)。

項目通過異業(yè)嫁接，不僅豐富活動、助力慈善；更實現(xiàn)強勁引流，優(yōu)化經(jīng)營效益。整檔活動日常帶動客流明顯，增幅達到50%；媒體持續(xù)關(guān)注，聚焦報道觸達676萬人次。