拉薩2020年8月28日 /美通社/ -- 地球第三極“守正出新，匠心成極”，在8月以《大昭寺始建圖》《大昭寺歡慶圖》壁畫復刻、拉薩x成都文創雙城記、地球第三極·藏造好禮全網發布、地球第三極文創八廓旗艦店開鋪等四大亮點活動敬獻西藏禮物。
四大亮點活動背后，是地球第三極品牌文創站位西藏文創產業能級躍升的全面布局，再現西藏傳統文化的現代表達。
趨勢
讓傳統文化“活”起來 “文創”成年度熱詞
這些年，“文創”究竟有多火？
近年來，文化創意產業正在成為新的風口。
以故宮IP為首，全國各地的博物館、美術館、圖書館等文化文物單位，通過和互聯網巨頭聯手、多領域對外投資、多品牌跨界合作等多種形式，推出了數以萬計的IP爆款，2018年全國博物館文創產品開發種類超過4萬種，收入超過40億元。
《舌尖上的中國》《中國詩詞大會》《國家寶藏》等節目在各大媒體的熱播，引發了大眾對傳統文化的探究欲望；而《齊天大圣》《大魚海棠》《哪吒》等國產動畫電影相繼創造的全新票房記錄，也讓年輕一代看到了中國傳統文化IP的超強變現能力……
據最新數據顯示，近兩年來電商平臺文創產品成交規模取得爆發式增長，淘寶、天貓2019年成交規模比2017年增長了3倍，2019年上半年全國規模以上文化及相關產業企業營業收入增長7.9% -- 眾多數據和事實表明，中國正處在文創產業高速發展階段，多領域文創集體“井噴”。
透過故宮文創熱IP，發現文創產業的“新趨勢”
文創，并不是個新興詞匯，卻直到最近幾年才形成大勢，究其原因，是人們對文創的認知發生了變化。
過去文創產品變現的傳統做法，大多是往錢包、T恤、筆記本等產品上直接貼某種文化的標簽，造成市場上同一款式、同一功能、標簽不同的“偽文創”現象盛行。
以故宮為例，在爆紅全網之前，“故宮淘寶”里的產品因功能單一、價格昂貴、缺乏新意，銷量持續慘淡。
2013年，在“故宮掌門人”單霽翔的推動下，故宮顛覆往日刻板印象，推出既萌且潮的全新形象，并積極與美妝、汽車、服飾、快消品等多領域品牌跨界營銷，終于才使這個擁有近600年歷史的文化符號重新活過來，成為了爆款IP。
故宮IP從“慘淡”到“新生”，影響最大的因素無疑是當下以80后、90后、00后為主的年輕一代消費意愿的顛覆性變化，這直接帶動了文創產品定義和需求的全新升級 -- 文創產品，必須同時兼具文化、創新、產品三重屬性。
其中，“產品”屬性是決定消費者是否購買的最重要元素，它不能再像以前一樣“華而不實”，而應該是“對我有用”的東西，與日常生活聯系緊密、符合當下審美潮流。
而“文化”和“創新”，是在“有用”基礎上附加的美感體驗、文化傳達甚至精神認同，它決定的是產品的溢價空間。80后、90后接受新觀念迅速、網絡思維豐富、善于打破常規，相比起刻板嚴肅的“說教式”文化傳輸方式，他們更追求“潮”“萌”“酷”“搞笑”，這就要求新時代的文創產品，不只要“有用”，也必須“有趣”。
只有用現代人、尤其是年輕人喜愛的媒介與表達方式，把高深、嚴肅的歷史文化進行二次翻譯創作，創造出像故宮IP里“奉旨旅行”行李牌、“朕知道了”膠帶、《迷宮·如意琳瑯圖集》創意互動解謎書籍等既融合歷史文化底蘊，又符合當代年輕人語境、“更酷”“更時尚”“更有趣”的IP產品，才能真正實現讓傳統文化在現代表述中煥發新的生命。
探索
西藏文創起步期 挑戰與機遇并存
窺見未來 各地政府積極扶持本地文創IP
文創產業的爆棚式發展，為社會經濟格局帶來了新的變化。
早在2017年，創意經濟對全球經濟的貢獻率就已超過了6%，帶來約４萬億美元/年的收入。過去5年，我國文創產業規模增加了66%，增速高于同期GDP增速，不僅創造了新的經濟增長點，并在推動產業轉型、促進產業結構調整等方面發揮重要作用 -- 文創產業已成為激發城市發展新動能的活力因子。
越來越多的城市決策者，發現了文創產業對城市發展的巨大推動作用，紛紛加入文創熱，積極發展帶有本地文化特色的文創產業。
以成都為例，在《成都市建設世界文創名城三年行動計劃（2018-2020年）》中，成都明確表示要“推動文化創意產業成為重要支柱產業”，提出“建設享譽全球的文化旅游目的地、具有世界影響力的文化創意之城”目標，計劃2020年實現文創產業增加值超1800億元，占GDP比重約10%。
在近兩年的實踐中，成都也真正做到了把文化創意、深度體驗及生活美學，融于衣、食、住、行、游、購、娛等領域，催生出以寬窄巷子為代表的休閑旅游文化和熊貓文化、酒文化、茶文化、游戲文化等獨具成都特色的文創產業，助推成都成為最具熱度的網紅城市之一。
西藏文創缺失 是機遇也是挑戰
當全國各個城市正在熱火朝天積極發展文創產業時，西藏在文創領域的存在感卻一直很弱。這意味著，西藏文化在文創方面有極大的發揮空間，機遇與挑戰并存。
所謂機遇，是指西藏擁有與全球其他地區迥然不同的文化特性，擁有全球獨一無二的高原自然生態和獨特的民族文化兩大IP，這為西藏文創產業發展積累了尤為重要的財富，讓西藏成為具備快速實現文創IP變現的巨大價值洼地。
所謂挑戰，是指目前西藏文創產業尚處于發展初級階段，有一系列問題亟待解決：如何改變當前文創產品多而雜、定位模糊、創新度低、文化內核挖掘過分單一的亂相？在西藏眾多文化符號中選擇哪一個作為重點的IP開發對象？在開發中如何實現傳統文化輸出與現代元素的有機融合，激發消費者下單？如何讓已開發的文創IP長時間、多層面為西藏帶來價值？
賦能
地球第三極文創 解鎖西藏文創產業新玩法
地球第三極是由西藏自治區舉全區之力打造的區域公用品牌，已于2019年正式啟航運營，是自治區政府面對一系列挑戰，主動出擊、迎難而上的一個選擇。
作為全區首個由區黨委、政府引導打造的區域公用品牌，地球第三極是西藏地區文創產業發展的先行者，將通過找準IP、做好產品、講對故事、做優品牌、抓好運營，為全區文創產業解鎖新玩法、樹立新榜樣，讓文創產業真正成為西藏崛起的新法寶。
找準IP -- 世界文化遺產 大昭寺
在西藏，大昭寺、布達拉宮等具備強IP效應的明星景點，擁有超多粉絲，自帶巨大流量。
但鑒于多個IP分散經營容易造成消費者認知混淆，地球第三極文創產業部，經過對故宮博物院、國家博物館、清華大學文創研究院、上海觀復博物館、成都方所等多個文創IP的實地調研走訪，最終制定了圍繞世界文化遺產、距今已有1300多年歷史的大昭寺為核心，以獨特“在地化”元素打造西藏獨有文創IP的思路。
做好產品 -- 三大主題、四大產品類型
文創，核心價值是文化、創意、創新，而承載這三者的載體是產品。
地球第三極，堅持不盲從、不模仿，而是深度結合西藏地區的地域文化和特色，圍繞“經典西藏、設計西藏、當代西藏”三大主題，對大昭寺深厚的藏傳佛教文化內涵和藏區人文資源深度挖掘、精準提煉、靈性創作，打造有“藏區靈魂”、覆蓋高端藝術復刻品、首飾、大宗禮品、常規快消4大類型文創產品。
在第一期文創產品中，地球第三極讓高深難懂的藏地文化，以年輕人熟悉和喜愛的創意手機殼、書簽、馬克杯、手辦等產品形態重新活起來，讓游客帶走的不僅是一個商品，更是一種文化。未來，地球第三極也將針對商務等不同客群，繼續進行產品開發，發揚藏地文化。
講好故事 -- 事件營銷 大昭寺壁畫復刻
縱觀故宮、敦煌等熱門博物院類文創IP，在前期推廣過程中，均要找準話題性事件作為切入點。
為了重新挖掘大昭寺文化內涵、推廣西藏文化，地球第三極文創協調品牌資源，邀請從業十余年、自治區級唐卡技藝非物質文化傳承人、國寶級大師、西藏著名唐卡繪畫泰斗丹巴繞旦大師的門下 -- 普瓊和格旺兩位畫師，對大昭寺內的壁畫進行臨摹、復刻，并將同時推出旗下的文創產品，為地球第三極文創推廣傳播提升關注、增加熱度。
做優品牌 -- 創意和產品高質量輸出提升版權意識
品牌是一種符號文化，好的品牌可以激起消費者的購買欲望，使消費者在潛移默化中“忠實”于產品。
目前西藏文創產品生產過于分散，不利于樹立一個統一的品牌。作為自治區政府主導的文創項目，地球第三極一方面將始終保持產品創意和產品質量的高質量輸出，提高市場對西藏文創產品的認可。另一方面，還將把版權保護工作前置，通過和畫師簽訂著作權委托書的方法，提前規避文創產品開發過程中所涉及的版權糾紛。
運營 -- 線上線下聯合銷售
線上，開辟地球第三極官方淘寶店，通過線上銷售渠道和現代傳播手段，擴大地球第三極文創的流量入口，讓西藏文創從“低頻消費”的游客經濟，向“高頻消費”粉絲經濟轉型。
線下，在大昭寺外圍的八廓街開設特色文創店鋪，充分利用體驗式、沉浸式場景營銷，為游客創造優越購物體驗，讓文創店不僅只是一個商店，更成為傳遞藏區文化、邂逅卓越創意、收獲喜愛物品的處所。
地球第三極文創，是由自治區政府權威背書的地球第三極區域公用品牌全力打造的文創平臺，將以“超級IP”和“爆品思維”，讓植根于西藏本土的原生文化通過獨具匠心的文創產品重新煥發新生，賦能西藏文旅大IP，開創西藏文創產業全新未來。
