拉薩2021年6月17日 /美通社/ -- 2021年，西藏自治區提出將“暢游幸福新西藏，共享地球第三極”，作為地球第三極品牌的年度宣傳主題口號，并通過包括央視在內的多種媒介平臺進行推廣宣傳，這在中央召開第七次西藏工作座談會、“十四五”規劃步入實施階段的背景下，意義非常重大。

地球第三極新的宣傳主題口號，可拆分為“暢”、“游”、“幸福”、“新西藏”、“共享”、“地球第三極”6個關鍵詞來解讀，每個關鍵詞背后，皆代表著西藏經濟社會的變化與進步，是西藏高質量發展觀的高度概括。在這一宣傳主題口號的引領下，地球第三極作為西藏首個區域公共品牌，肩負了更重要的責任，亦將獲得更多的發展機遇。

一、從守護到共享是對“兩山”理論的實踐

事實上，圍繞地球第三極這一西藏最具有代表性的標識，其宣傳主題口號歷經多次變化。如2018年，自治區曾以“暢游新西藏，守護第三極”作為宣傳口號，在多個場合進行推廣。而與2018年的版本相比，2021年確定的新宣傳主題口號中，發生了兩個變化，第一是增加了“幸福”二字，第二是將“守護”變更為“共享”。一字千金。這兩次看似細微的變化，背后卻是西藏經濟社會一系列重大變化的體現 -- 在2018年提出“暢游新西藏，守護第三極”的幾年時間內，西藏發生了幾件重要的事情，并深刻改變了西藏未來的發展格局。

2019年底，西藏最后一批19個貧困縣（區）全部摘帽，標志著西藏全區基本消除絕對貧困。這是繼西藏百萬農奴翻身解放之后，影響自治區內各族群眾的另一件大事，因此“幸福”二字代表著西藏脫貧的重大意義和深遠影響。

2020年，第七次西藏工作座談會召開，提出建設團結富裕文明和諧美麗的社會主義現代化新西藏，因此“幸福”二字，亦代表西藏對這一要求的回應與布局。同年，自治區以大歷史觀、時代使命、全球視野全面貫徹落實新時代黨的治藏方略，重新審視區域發展新格局，統籌區域經濟發展與生態文明建設，并歷史首次站位全區發展高度，確立了地球第三極區域公共品牌打造戰略。因此在2021年的宣傳主題口號中，“共享”二字的出現，寓意著在地球第三極這一區域公共品牌帶領下，全國、乃至全世界的消費者，都將有可能共同享受到來自西藏的優質產品。

如在2021年的首屆消費品博覽會上，地球第三極的多款產品與1200余來自全球各地消費品牌共同展出，獲得廣泛關注。截至2020年末，地球第三極已注冊44大類品牌商標的同時，青稞、天然飲用水、牦牛（產業）等6個品類、32個單品，均已生產上市。

但需要提出的是，將“守護”變更為“共享”，并非意味未來的發展方式，將從過去的保護為主，變為開發為主。這其中應理解為是一種變化，更是一種承接——只有在繼續堅持以“守護”為前提，西藏才能確保“最后一片凈土”不被破壞，才能確保與全國、全世界消費者“共享”的西藏產品，依然是極凈好物。可以說，從“守護”到“共享”，是西藏自治區對“綠水青山就是金山銀山”理論的實踐，即通過生態文明建設重構人與自然的關系，將地球第三極的生態價值轉化為經濟價值的方法和途徑的體現。

二、地球第三極是西藏最亮的品牌

體現西藏高質量發展觀的關鍵詞，還包括新宣傳主題口號中的“暢”、“游”、“新西藏”、“地球第三極”。

“暢”，意味著開放和舒暢的意義。結合中央第七次西藏工作座談會，“暢”不僅包括推動建設一批重大基礎設施、公共服務設施，使得西藏對外的通道更暢，公共服務的覆蓋更廣，也包括吸引更多人才“興”藏的就業市場更暢，城鄉之間的要素流動性更暢等多個方面。這是西藏貫徹新發展理念，聚焦發展不平衡不充分問題，以優化發展格局為切入點，以要素和設施建設為支撐，以制度機制為保障，統籌謀劃、分類施策、精準發力，加快推進高質量發展的具體體現。

“游”，則聚焦了西藏主導產業之一的“旅游業”。從民航局發布的2020年機場生產公報數據中可發現，在全國31個省（直轄市、自治區）中，西藏是旅客吞吐量下降最少的地區，充分展示了西藏的疫情防控能力，以及國內外游客對這片凈土的偏愛程度。進一步講，只有在“暢”的基礎上，“游”才能發揮更大的效應，如在西藏進入大品牌時代后，隨著地球第三極品牌整體形象的提升，可幫助西藏特色產品在生產到銷售的各個環節更為“暢通”，也將幫助西藏的旅游業實現從過去以自然觀光為主，變化為“游”、“購”并駕齊驅的新格局。

當前，國內超20座城市都提出要建設“國際消費中心城市”，而拉薩、林芝等地則有望在地球第三極品牌的幫助下，率先成為區域性的“特色消費中心城市”，實現西藏旅游業、商品貿易、服務業的提檔升級。

“新西藏”，體現了地方經濟和社會發展的一系列翻天覆地的變化。其中，地球第三極作為首個區域公共品牌的成立，也是“新”的體現，使得西藏的“山之極、水之極、人之極”通過地球第三極品牌走向了世界舞臺。

“地球第三極”，是新宣傳主題口號的另一個關鍵詞。如今的地球第三極，不僅是一個地理名稱，也是一個品牌標識，亦為西藏的特色優勢產業。如20年自治區政府工作報告提出：推廣好地球第三極區域公共品牌，組建好品牌行業聯盟，運營好品牌展銷中心，提升好品牌整體形象。推進特色產品地理標識化，培育一批標志產品。推進產品質量標準化，推行食用農產品合格證制度，搭建優選標準平臺，建立健全溯源體系，實現西藏特色產品從“小”到“大”、從“弱”到“優”的邁進。

需要強調的一個觀點是，地球第三極是西藏最大的區情、最強的優勢、最亮的品牌，是最好、最直接反映西藏集歷史文化、社會經濟、民俗風情、地質地貌、氣象氣候、壯美山河于一體的宣傳主題口號。外部數據可佐證上述觀點：在2020年，地球第三極與西藏已經形成緊密關聯，僅在抖音平臺，地球第三極&西藏的關注度同比增長了12556%；同時，僅地球第三極的品牌發布會視頻播放量便達到5458萬次，而在地球第三極的推動下，互聯網中對西藏文化、產業、旅游的關注度分別增長了102%、62%、58%。

對于未來，地球第三極擬定了“三步走”的發展規劃，其中，2020-2021年為品牌塑造階段，將高舉品質旗幟，將地球第三極樹立為自治區的標桿品牌；2021-2023年為品牌影響力擴展階段，通過塑造品牌核心價值觀，提高地球第三極這一品牌在全國的影響力；2023-2024年為品牌影響力確立階段，將在進一步夯實品牌美譽度的同時，打造國際門戶品牌。可預見的是，隨著地球第三極品牌發展、壯大，我們相信西藏未來必將走出一條具有西藏特色的品牌興藏之路，為“幸福新西藏”提供永續的內生動力。