上海2020年8月19日 /美通社/ -- 2020第六屆金梧獎-移動廣告創意節，于8月6日上海安曼納卓悅酒店盛大舉行，本屆品牌盛典以“移動營銷新十年”為主題。
2020年，注定是一個獨一無二的年份。從時間維度上，中國互聯網10年發展，波瀾壯闊、蕩氣回腸，2020年終將是一個新的開始。從市場環境因素上，近年以來，企業生存不易，特別是今年受新冠疫情影響，企業更是艱難的在不確認性中尋找確定性。但站在時代的滾滾浪潮之中，在面對急劇變化、不確定的環境，人們應該以一個更長的時間尺度來審視當下，前瞻未來。
8月6日下午，圍繞數字經濟時代移動營銷發展，第六屆金梧獎-移動廣告創意節聚焦“新品牌”、“新世代”、“新流量”、“直播”四大內容板塊，攜行業話事人、操盤手正式開始。在此，感謝照片直播平臺即享影像、視頻直播平臺百度直播，以及多方媒體的支持。值得關注的是，據百度APP數據，百度直播當天觀看人次就已突破五萬。
金梧獎評審主席、游美戶外生活（集團）總裁郭為文先生首先上臺致辭。創意是營銷的推動者，創新是營銷的同行者。在移動新媒體環境下，創意唯一的目標就是使營銷更加高效。郭為文先生從創意的使命、創意執行，到移動互聯網媒體的創新及價值，全面的分析了創意、創新之于移動營銷的意義，并詳細介紹了本屆金梧獎項入圍及獲獎情況，與此同時，正式推出以“用戶價值創新”為宗旨的CLB中國商業創新獎。
隨后進入論壇版塊。作為新品牌里面的一位翹楚，鐘薛高在互聯網上一直具有較高的知名度。在“新品牌”版塊中，鐘薛高聯合創始人兼高級副總裁莊毅先生發表了精彩演講。
一直以來，網紅品牌以極高的話題度或品牌知名度存在與互聯網上，但值得思考的一個問題是，“網紅”之后是什么？在莊毅先生看來，成為“網紅”不是問題，如如何“長紅、可持續”才是課題。論壇上，他向大家講述了鐘薛高被當做“網紅品牌”的切身感受，并無私分享了如何使一個品牌從“網紅”成為“長紅”的品牌觀點及方法論干貨知識。
在“新世代”版塊中，有三位嘉賓發表主題演講。“有問題，上知乎”成就了新一代年輕人，“知乎一下”成為他們流行的搜索方式。如何用內容與年輕人打交道，知乎一直另有一套。那么對于品牌營銷，知乎可以做什么？論壇上，知乎華東策劃負責人葛嫣含女士從內容社交的角度，分享了知乎如何基于問題為品牌打造營銷入口，以準確抓住用戶的痛點、癢點、興奮點。
近年以來，MCN機構成為內容產業中最重要的角色之一，是“網紅”背后的商業組織，是當下互聯網最炙手可熱的“概念”。但受2020市場之變、疫情沖擊等影響，行業面臨困局，如何“轉為危機”？樓市集團副總張毅先生從2020年疫情的市場環境渠道、MCN行業發展趨勢、MCN生存法則幾個維度深度剖析了樓氏的成長與突破以及未來的布局。
移動互聯網時代，信息的傳播變得更加的便捷與實時，而在年輕人快節奏的生活中，鐘情一款有聲APP必不可少。作為國內領先的互聯網音頻平臺、“耳朵經濟”的引領者喜馬拉雅已經成為很多年輕用戶生活、娛樂非常重要的方式。論壇上，喜馬拉雅全國內容營銷總監、營銷市場負責人陳海華先生從音頻場景切入，分享了喜馬拉雅在年輕人當中承擔的角色、帶給他們的奇遇與驚喜，以及對于品牌而言，音頻營銷的無限發展空間。
時代和技術的發展，品牌主對于廣告轉化的呼聲日益高漲。新的競爭形勢和環境下，以數據驅動的“品效協同”越來越獲得品牌主的認可，新流量、新增長也成為大家避不開的話題。在“新流量”版塊，圣火科技集團·一物一碼數據公司總經理方賢浩先生認為，在移動互聯網、物聯網、大數據瞬息萬變的時代，只有幫助品牌主打造創意+科技+大數據分析的能力，才能夠幫助品牌主構建他們自身的數字運營能力，從而重塑品牌增長的方式，奠定未來增長的動力。論壇上，他分享了一物一碼專利技術、新零售消費大數據平臺，如何全面幫助品牌主打通數據、整合數據、根據用戶畫像，實現品牌千人前面的精準營銷，并解決營銷成本居高不下的問題。
數字化轉型的需求也更為迫切，特別是受今年疫情、新基建等多方外部因素的催化，如何快速上手線上營銷獲客，同時確保業績增長，成為各行業的關注重點。MobTech袤博商業化副總裁費琳琳女士從當下企業面臨的營銷困局出發，充分分享了MobTech袤博如何利用數據科技助力企業降本增效，即通過智能線索評分系統幫助企業建立不同的營銷場景模型，根據模型評分，得出不同營銷場景下觸達的結果，從而幫助企業解決銷售線索運營這一難題。
新消費時代的到來，為新消費市場打開了生意增長的新引擎，在全民級短視頻直播熱潮帶動下，短視頻平臺正成為品牌主躍躍欲試的新機會高地。作為短視頻行業的巨頭，快手憑借獨特的私域價值流量，天然的直播社區生態，背后的“超級購買力“越發受到關注。在“直播”版塊，快手商業化華東區總經理呂曉東先生表示，目前電商直播催生出來的新消費場景呈現出三大特征：全域升級、瞬時轉化和圈層爆發，伴隨著新消費人群消費觀念的升級，品牌方想要在快手上玩轉電商直播，需要做到以下三點：圈層化人群、多渠道觸達、情感式攻略。
圓桌互動環節以“洞見直播背后的涼與熱”為主題，在金梧獎評審主席、游美戶外生活（集團）總裁郭為文先生的主持下，鐘薛高聯合創始人兼高級副總裁莊毅先生、十月媽咪高級副總裁衛達先生、快手商業化華東區總經理呂曉東先生、茉莉傳媒聯合聯合創始人Danny就直播帶貨的本質、避坑指南、品牌營銷、未來發展趨勢等相關問題進行了深入探討。
自金梧獎誕生以來，一直秉承“讓作品發聲”的核心價值觀，致力于用精彩案例提供實操指南。今年在大家的支持和信任下，金梧獎共吸引來自217余家品牌主、媒體、代理商參賽，一起收到1437余件案例作品，326余件非案例作品。在評委、專家多輪評審、多個維度的嚴苛評審考量下，150件獲獎案例作品、4件全場大獎PK作品脫穎而出。
與此同時，今年金梧獎在細化、完善類別的基礎上，疫情期間專門設立針對疫情期間品牌抗疫公益的獎項，公益加入到抗“疫”行列，為品牌市場戰勝疫情多增加一份信心和力量。
在本次獎項評審過程中，我們也從案例中洞察到一些變化。短視頻、直播持續引領內容營銷，跨界、整合依然是主流。其次，營銷智能化、個性化、精準化案例不斷提升，品牌越來越注重營銷增長。國潮、國風類作品也在逐年增加，受今年疫情影響，情感類營銷案例再次被突出。最后值得關注的是，隨著5G的到來，智能生活品牌類案例也明顯在增多。
延續論壇+案例大賞模式，在全場的期待下，進入全場大獎PK與頒獎環節，與往屆不同的是，本屆全場大獎PK與頒獎典禮穿插進行。騰訊廣告、歐游娛樂、新片場互動、優酷4位案例PK代表在經過激烈的角逐，和精彩答辯，最終優酷選送的“勇闖天涯superX破圈直達年輕人的營銷新路徑”獲得本屆金梧獎全場大獎最高殊榮。
2020年，是不平凡的一年，更是乘風破浪的一年。站在新的起點，金梧獎將繼續揚帆起航，砥礪前行，把最好的作品帶給大家。
