北京2022年9月14日 /美通社/ -- 9月7日至8日，"2022 IAI 傳鑒國際創意節"在北京隆重舉行，數百位業界知名品牌主與媒體、廣告行業代表參會交流。國家廣告研究院、中央廣播電視總臺總經理室、分眾傳媒、網易新聞·態度營銷、知乎、京東物流、小紅書、南訊、媽媽網、易平方、快手磁力引擎、七彩云南·古滇名城^®、維達薇爾、華鐵傳媒、碧蓮盛、圣旦集團、昀鼎傳媒、雀巢、何干酒業、智度股份、云賬戶、等媒體營銷、品牌企業、廣告公司帶來商界最新洞察，多方共同探討市場與品牌營銷最新態勢和前沿趨勢。IAI傳鑒國際廣告獎主席，中國傳媒大學教授丁俊杰對本屆創意節主題"鑒勢而長"做了深度闡釋。

 01后疫情影響下的消費新趨勢

經歷新冠疫情，以及技術的不斷迭代，消費習慣發生了很大變化，如線上流量的不斷增多，人們居家辦公的現實以及未來趨勢，手機購物的繁榮，線上購物的熟練和各個軟件之間的融會貫通，互聯網使全球營銷成為可能，而且是趨勢。

如何實現產品與用戶的雙向奔赴，讓消費者看了就想買，就能買，是企業營銷考量的重要基礎。大平臺的數據分析能力在營銷中十分重要，同時也應根據各個品牌的行業特性，創新玩法。不同的媒體和廣告公司也提供了不同的特長和突破口。消費新趨勢讓營銷更新迭代：互聯網與跨場景的結合，產品與消費的直接打通、Z世代的品牌營銷態度、品牌信仰培育、私域流量的擴充和變現、元宇宙營銷的結合與運用，準確而快速地投遞產品、占領渠道，人工智能的運用等等。

02重磅發布—2023營銷趨勢報告

新態勢下廣告業發展的機遇與挑戰看2023營銷趨勢報告出爐。著名營銷專家肖明超講解后疫情時期的營銷趨勢。趨勢一，發現不凡，品牌需要找到多元角度的敘事和表達。趨勢二，感官慰藉。趨勢三，心域構建，將公域流量和私域流量轉化為"心域流量"。趨勢四，內容破繭。趨勢五，虛實無界。趨勢六，國風常青。趨勢七，跨界無限。趨勢八，品牌定力。

03前沿智慧——元宇宙營銷研討

本屆創意節智度股份總經理陳志峰提出，隨著技術的不斷革新和應用，元宇宙不再僅僅是一個營銷概念，而是真實的傳播渠道和內容載體，改變著用戶和品牌間的互動方式和路徑。

未來增長在哪里，從各種硬件設備各種系統來講，可能元宇宙是一個顯性可摸的到的未來。一個沉浸式的虛擬環境會給這個世界帶來很多的可能性。元宇宙是未來有非常大的空間，只不過目前場景還模糊化的狀態。理性看待元宇宙，獨木不成林，運用是王道。

 04論壇精彩觀點

• 洞悉形勢 掌控未來
  分眾傳媒集團專業合伙人陳鵬分析當下形勢，要看遠、做好新形勢下的準備。第一，人口總量下滑使得人均消費能力不斷上升。未來國產品牌全面升級是我們第二個機會。第三，產品消費轉向服務消費。第四個是新型城鎮化，消費會向上線市場集中。

• 大平臺 巧利用
  從購物分享的PDF到種草經濟平臺，好的產品沉淀、鏈接用戶需求并且平等地與用戶交流。未來，廣告人需要捕捉消費新趨勢，洞察品牌發展可能。小紅書的摩卡表示。知乎演講嘉賓桂陽提出不確定的營銷環境，面對各種各樣的挑戰，需要找到關鍵性的問題，或者找準問題背后的問題。知乎是問答的平臺，而一切問題都源自于用戶的需求，解決它才有可能帶來收益的增量。
  
  京東物流通過包裝定制的形式，實現產品包裝、電商包裝與物流包裝為一體，一次包裝解決三個問題。這樣不僅為牌主減少了包裝的成本，同時增加了廣告效果。品牌要多與平臺進行協作，構建全域、全鏈路的數字運營體系，以切準痛點的內容去觸達消費者，塑造和加強品牌資產。南訊股份表示。
  
  網易傳媒帶來了內容玩家如何玩轉品牌資產增長的專場。互聯網進入存量競爭，影響用戶的心智成為關鍵所在。只有與用戶心智共振，才能實現與一代人共生共長的長尾愿景。快手磁力引擎介紹了以"新市井達人"作為營銷催化劑，攜手品牌實現"流量-內容-生意"的深度生態布局。媽媽網作為母嬰行業的領軍品牌，提出在紛繁復雜的媒介環境中，做真正符合新生代媽媽新效率育兒需求的品牌和內容生產，助推母嬰家庭消費增長破圈。

• 旅游業的發展在哪里？
  IAI國際旅游獎邀請了文化和旅游部信息中心副主任信宏業，他對旅游業這四十年來的發展做了簡單梳理，提出我們的旅游營銷需要精準定位、系統工程、科學系統和堅定一致的目的地旅游文件營銷。"我非常贊賞和感謝IAI把旅游營銷納入總體布局，希望旅游營銷和旅游產業規模相匹配，能夠走上科學系統、可持續發展的軌道。"同時文旅行業的七彩云南·古滇名城®作為文旅品牌，用一場場美學藝術的家宴、一群群入滇的人營造獨屬于古滇的感動，以原創內容驅動文化品牌。IAI駐美洲中心負責人分享了營銷趨勢以及旅游業帶來的永久性改變。

• 企業品牌營銷抓特色
  維達嘉賓張健表示要利用數字化營銷釋放有溫度的品牌，創造社會化營銷與消費者深度互動，建立高質量的消費者感知和共鳴。何干酒業表示而作為酒業品牌，更多的是渠道和文化的建設，產品名稱和包裝設計也是文化定位的體現。雀巢分享了如何從產品把關和設計上塑造成功品牌。圣旦集團認為與線上零售相比，實體零售場景有著不可比擬的優勢。

• 戶外傳媒的場景營銷打造
  昀鼎傳媒王哲表示疫情常態化的城市經濟逐漸復蘇，核心商圈仍是離零售企業最近、顧客密度最大、人均銷售額最高的區域。它是囊括購物、餐飲、娛樂、休閑等需求為一體的終端消費場景。在此形勢之下，核心商圈1+×+N的模式，勢必會打造出獨特的新品牌營銷價值。華鐵傳媒作為融合消費者、環境、時間、空間于一體的重要營銷場景，高鐵列車上難得的慢時光與獨特的溫度場景，真正讓品牌傳播從"看見"到"看到"，成為行之有效的解決方案。作為場景數字化公司，易平方助力品牌實現大屏營銷全鏈路增長。

05全新發布——第22套《IAI年鑒》

IAI傳鑒國際廣告獎執行主席劉廣飛在創意節現場發布了《2022 IAI 廣告作品與數字營銷年鑒》，由中國市場出版社于今年8月出版。該年鑒是中國唯一一本連續正規出版了22年的廣告營銷類書籍，具有極強的收藏價值和研究價值。對2021至2022年度的市場營銷現狀做了深入歸類和分析，并包含數百家廣告公司、品牌企業部、媒體市場部的案例亮點，同時配備更加詳細內容的電子書籍。在包括日本東京廣告博物館、中國廣告博物館、國內各大廣告傳播類專業高校圖書館均有收藏。

06廣告營銷秘籍——原創者現場分享

為讓更多的人了解年度最佳營銷創意作品案例背后的故事和創意方法，創意節組織年度全場大獎PK賽。所有進入全場大獎的候選作品都是從金獎獲得者中再推選的翹楚，30個優秀的團隊現場分享講解。同時，邀請評委現場再次聆聽案例并提問互動，提供了年度學習優秀廣告營銷方式與品牌創意方法的絕佳渠道。

第22屆傳鑒國際廣告獎頒獎禮隆重舉行，在歌華城市電視世貿天階大屏幕同步直播。京東、騰訊、省廣集團、藍色光標集團、新浪集團榮登年度廣告營銷集團前五強榜單。第23屆IAI傳鑒國際廣告獎比賽將于今年10月份開啟。

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