上海2020年6月23日 /美通社/ -- 戛納國際創(chuàng)意節(jié)于6月22日北京時間下午3點整正式推出全新的線上活動戛納獅直播（LIONS Live）。戛納獅直播（LIONS Live）由戛納國際創(chuàng)意節(jié)聯(lián)手世界頂級創(chuàng)意精英與創(chuàng)意公司共同打造新穎的內(nèi)容，強(qiáng)大的嘉賓陣容，采用引人入勝的數(shù)字形式，為全球觀眾開啟一場創(chuàng)意盛宴。
中國區(qū)觀眾可以通過戛納國際創(chuàng)意節(jié)官方微信公眾號ID—戛納國際創(chuàng)意節(jié)，進(jìn)入微信菜單“看直播”免費(fèi)觀看。為了便于中國觀眾觀眾，所有視頻均配有中文字幕，并且比全球觀眾提前數(shù)小時率先觀看當(dāng)日內(nèi)容。
在6月22日直播首日，戛納國際創(chuàng)意節(jié)攜手姊妹品牌—WARC，共同發(fā)布《The Creative Effectiveness Ladder 》白皮書。此白皮書是評估實效營銷進(jìn)展的框架，源自一項針對創(chuàng)意效率分析的全球研究，包含近5000個案例研究，為營銷實效性提供了一個通用的定義和共享的語言，并作為市場營銷人員和機(jī)構(gòu)的持續(xù)改進(jìn)的實用手冊，使他們能夠產(chǎn)生更持續(xù)、高效的創(chuàng)造性活動和價值。
同日，戛納獅直播宣布與Facebook合作推出《經(jīng)典作品集》（Classic），這是一部從1954年到2000年期間精選出的最佳獅子獎作品。《經(jīng)典作品集》（Classic）與Facebook合作，在智能平臺獲獎作品庫（The Work）上免費(fèi)提供。
談及戛納獅直播（LIONS Live），戛納國際創(chuàng)意節(jié)內(nèi)容副總裁Charlotte Williams說：“我們把戛納國際創(chuàng)意節(jié)的精華內(nèi)容都濃縮在戛納獅直播中，你們將在這里看到前衛(wèi)的想法，多元化的演講陣容，國際化的視角，思維的碰撞。我們希望每一位觀眾都受到啟發(fā)，以此為新起點，重新出發(fā)、繼續(xù)前行。”
在戛納獅直播辯論環(huán)節(jié)，戛納國際創(chuàng)意節(jié)主席Philip Thomas從世界各地將邀請5位行業(yè)領(lǐng)袖，同臺論道創(chuàng)意行業(yè)如何走出疫情之殤、如何應(yīng)對因當(dāng)前“黑人的命也是命”（Black Lives Matter）抗議活動而成為世界焦點的代表與公平挑戰(zhàn)。這些行業(yè)領(lǐng)袖分別是Droga5創(chuàng)始人兼創(chuàng)意主席David Droga、谷歌首席營銷官Lorraine Twohill、Translation創(chuàng)始人兼總裁Steve Stoute、WPP首席執(zhí)行官M(fèi)ark Read、電通安吉斯集團(tuán)全球創(chuàng)意總裁、安索帕全球首席執(zhí)行官Jean Lin。
在“在家”系列線上會議環(huán)節(jié)，戛納獅直播將帶來關(guān)于靈感、動力以及如何利用創(chuàng)意走向成功的故事。創(chuàng)意總監(jiān)兼主持人Jonathan Hyla將采訪多位名人嘉賓，請他們談?wù)勛约旱膭?chuàng)意靈感、職業(yè)生涯以及2020年前景。這些嘉賓有Wyclef Jean, Emily Ratajkowski, A-Rod, Anupam Kehr和Basketmouth。
戛納獅直播將圍繞2020年戛納國際創(chuàng)意節(jié)的八大主題展開，比如“大規(guī)模敘事”、“創(chuàng)意是商業(yè)增長引擎”、“讓我們重拾品牌初心”。Williams補(bǔ)充道：“戛納獅直播旨在為創(chuàng)意行業(yè)提供一個共商合作的平臺。在新冠肺炎疫情仍然肆虐全球、‘黑人的命也是命’抗議活動如火如荼的大背景下，今年的八大主題將相應(yīng)融入新元素。”
在由《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》贊助的“聚焦CMO”系列活動中，全球頂級首席營銷官將立足自身工作，分享他們都關(guān)注些什么、封鎖期間如何實現(xiàn)遠(yuǎn)程領(lǐng)導(dǎo)，以及他們對營銷行業(yè)是否將被永遠(yuǎn)改寫的看法。這些嘉賓已確認(rèn)參加“聚焦CMO”系列活動：來自Endeavour的Bozoma Saint John、來自電通集團(tuán)麥利博文的Merlee Cruz-Jayme、來自百威英博的Pedro Earp、來自匯豐銀行的Leanne Cutts、來自Tiktok的Katie Riccio Puris、來自拜爾斯道夫的Asim Naseer。
此外，根據(jù)活動計劃，聯(lián)合利華新任首席數(shù)字與營銷官Conny Braams也將亮相“聚焦CMO”系列活動，向創(chuàng)意界發(fā)表首次演講。Vice頻道將聯(lián)合Scott Galloway教授推出《不留情、不為惡》數(shù)字洞見活動。
在主旨演講中，IBM認(rèn)知應(yīng)用、區(qū)塊鏈與生態(tài)系統(tǒng)高級副總裁Bob Lord將對話克林頓基金會副主席Chelsea Clinton，共同討論創(chuàng)意與技術(shù)是如何通過交叉融合改變世界的，以及通過提供所需的技術(shù)與資源教育、啟發(fā)下一代的重要性。
戛納國際創(chuàng)意節(jié)董事總經(jīng)理Simon Cook將為觀眾介紹戛納國際創(chuàng)意節(jié)各評審委員會，并與2020-2021年各評審委員會主席共同發(fā)表簡報，首次提出一系列行業(yè)指導(dǎo)原則。此外，還將討論各自所代表的行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域?qū)⑷绾尉o跟時代變化發(fā)展。評審委員會主席包括AlmapBBDO主席、首席創(chuàng)意官兼合伙人Luiz Sanches、adam&eveDDB首席創(chuàng)意官Richard Brim、安索帕全球首席創(chuàng)意官Ronald Ng、FCB全球首席創(chuàng)意官Susan Credle、保樂力加集團(tuán)北美地區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官Ann Mukherjee。
戛納獅直播由谷歌贊助，以YouTube為直播平臺，面向全球觀眾上線所有內(nèi)容。除直播內(nèi)容外，戛納國際創(chuàng)意節(jié)還將在直播周內(nèi)推出其他創(chuàng)意相關(guān)的活動，比如一系列白皮書、創(chuàng)意資源和在線課程訪問權(quán)限，以及獲獎作品庫免費(fèi)訪問權(quán)限。在過去，只有成為作品庫訂閱者之后才有權(quán)瀏覽包括超過20萬個獅子獎廣告作品和多達(dá)1600場創(chuàng)意節(jié)演講視頻。
截止目前已有100多個國家的觀眾注冊戛納獅直播活動。
戛納國際創(chuàng)意節(jié)一直是艾盛集團(tuán)的重要活動。作為一家全球?qū)I(yè)化信息公司，艾盛集團(tuán)以完善的全鏈路提供深度全面的商業(yè)信息、數(shù)據(jù)和洞察，助力企業(yè)驅(qū)動數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我們多元化的解決方案涵蓋了消費(fèi)者洞察、產(chǎn)品設(shè)計、市場營銷及銷售這些業(yè)務(wù)的核心領(lǐng)域。
戛納國際創(chuàng)意節(jié)以全球最佳創(chuàng)意實踐為載體，為全球市場營銷行業(yè)注入動力。作為全球創(chuàng)意與有效營銷的標(biāo)桿，艾盛集團(tuán)希望幫助有影響力的品牌和公司利用創(chuàng)意創(chuàng)造價值，推動增長。
艾盛集團(tuán)能夠提供整條創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋活動、智能、培訓(xùn)和咨詢服務(wù)，幫助個人和企業(yè)建立關(guān)系網(wǎng)、打造知名度、開發(fā)釋放潛力。集團(tuán)每年都會在法國戛納舉辦戛納國際創(chuàng)意節(jié)，這場為期五天的盛會不僅是全球市場營銷界的一次大聚首，也是對全球優(yōu)秀創(chuàng)意與廣告作品的一次致敬。
