榮成2026年4月15日 /美通社/ -- 2026年4月10日至11日，傳鑒中國?榮成域牌創(chuàng)享節(jié)暨第26屆IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)終審會(huì)在山東榮成隆重舉行。來自學(xué)界、產(chǎn)業(yè)界與品牌界的百余位專家學(xué)者、企業(yè)代表與平臺(tái)嘉賓齊聚一堂，圍繞"向海而興"的核心命題，從產(chǎn)業(yè)、文化、傳播與消費(fèi)等多個(gè)維度，共同探討榮成如何構(gòu)建具有時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)力的城市域牌。

在中國城市發(fā)展邁入"認(rèn)知競(jìng)爭(zhēng)"的新階段，本次創(chuàng)享節(jié)不僅是一場(chǎng)高密度的思想交流，更是一場(chǎng)關(guān)于"城市如何被看見、被理解、被向往"的系統(tǒng)性實(shí)踐探索。

從資源優(yōu)勢(shì)到認(rèn)知引力：榮成的再定義路徑

會(huì)上，文化和旅游部信息中心原副主任信宏業(yè)圍繞《智慧文旅如何重塑榮成"向海而興"的域牌新引力》發(fā)表主題演講。他指出，區(qū)域品牌絕非口號(hào)，而是需要體系化、工程化、長(zhǎng)期化構(gòu)建的文化符號(hào)系統(tǒng)。當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)的核心問題并非資源不足，而在于理念滯后與創(chuàng)新不足，尤其"文旅+百業(yè)"的模式亟待向"百業(yè)+文旅"轉(zhuǎn)變。

中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院院長(zhǎng)張洪生則從產(chǎn)業(yè)邏輯出發(fā)，結(jié)合"域牌"理論提出：榮成應(yīng)從"資源稟賦"走向"認(rèn)知優(yōu)勢(shì)"，以中國現(xiàn)代海洋文明典范城市為定位，從更高維度重塑城市形象，實(shí)現(xiàn)城市價(jià)值的系統(tǒng)躍升。

從"向海而生"到"向海而強(qiáng)"

在企業(yè)推介環(huán)節(jié)，三家代表性企業(yè)展示了榮成海洋經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)厚度與創(chuàng)新活力：

山東鑫發(fā)控股有限公司以《逐夢(mèng)深藍(lán)向海圖強(qiáng)》，呈現(xiàn)海洋產(chǎn)業(yè)的縱深布局；企業(yè)位于山東半島最東端的石島港，是一家以漁業(yè)產(chǎn)業(yè)與海洋裝備產(chǎn)業(yè)為核心的大型綜合集團(tuán)。集團(tuán)旗下?lián)碛泻３杉瘓F(tuán)、藍(lán)潤(rùn)集團(tuán)、鑫弘集團(tuán)、華耀集團(tuán)、青遠(yuǎn)漁集團(tuán)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)板塊，業(yè)務(wù)涵蓋遠(yuǎn)洋捕撈、漁港服務(wù)、船舶制造、海洋裝備、海洋生物科技及冷鏈物流等多個(gè)領(lǐng)域，形成了完整的海洋產(chǎn)業(yè)體系。

榮成康派斯新能源車輛股份有限公司通過《康派斯房車?定義生活新方式》，將"海邊生活方式"轉(zhuǎn)化為可移動(dòng)的消費(fèi)場(chǎng)景； 康派斯是國內(nèi)重要的拖掛式房車制造與出口企業(yè)之一，產(chǎn)品涵蓋拖掛式房車、自行式房車以及露營地房車等多個(gè)類別，業(yè)務(wù)覆蓋房車設(shè)計(jì)研發(fā)、零部件生產(chǎn)、整車制造及售后服務(wù)等完整產(chǎn)業(yè)鏈。榮成目前已成為中國最大的房車生產(chǎn)和出口基地之一，房車出口量多年占全國一半以上，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷澳大利亞、新西蘭、美國等國家。在康派斯生產(chǎn)車間，一輛輛房車整齊排列，展示了"中國制造"在全球休閑裝備產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力，也體現(xiàn)了榮成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從海洋經(jīng)濟(jì)向多元制造業(yè)升級(jí)的趨勢(shì)。

榮成泰祥食品股份有限公司則以《走進(jìn)廚房愛上泰祥》，展示海洋食品如何走進(jìn)千家萬戶的日常生活。泰祥食品成立于1994年，是中國水產(chǎn)及農(nóng)副食品精深加工領(lǐng)域的重要企業(yè)之一，也是榮成海洋食品產(chǎn)業(yè)的代表企業(yè)之一。多年來，泰祥食品依托榮成豐富的海洋資源，深耕水產(chǎn)食品精深加工，逐步形成集水產(chǎn)品加工、食品研發(fā)、國際貿(mào)易和品牌運(yùn)營于一體的綜合性食品企業(yè)體系。

這些企業(yè)案例共同勾勒出一個(gè)清晰路徑：榮成正在從"依海而生"，邁向"以海為核，延展生活方式"的產(chǎn)業(yè)新階段。

域牌賦能：構(gòu)建"城市—產(chǎn)業(yè)—品牌"價(jià)值共同體

在《傳鑒中國?榮成域牌賦能計(jì)劃》中，傳鑒縣域品牌策略中心系統(tǒng)提出：以內(nèi)容為抓手、以產(chǎn)業(yè)為支點(diǎn)、以傳播為放大器，構(gòu)建"城市—產(chǎn)業(yè)—品牌"協(xié)同進(jìn)化的價(jià)值共同體。

中國傳媒大學(xué)教授、國家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰在總結(jié)中強(qiáng)調(diào)："文化是一個(gè)城市最大的不動(dòng)產(chǎn)，旅游的本質(zhì)是人與山水的深度連接。"他指出，"域牌"是將在地文化、本地生活與自然風(fēng)景融合表達(dá)的系統(tǒng)工程，榮成應(yīng)依托"向東、向海"的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，打造具有持續(xù)生命力的城市品牌。

從"種草"到"復(fù)購"：內(nèi)容驅(qū)動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)化

在"小紅書種草營銷創(chuàng)享會(huì)"上，小紅書商業(yè)生態(tài)食飲行業(yè)運(yùn)營專家小管在《乘食而起：解鎖小紅書食飲生意增長(zhǎng)新密碼》中分享了食飲賽道的增長(zhǎng)邏輯：以真實(shí)內(nèi)容建立信任，以生活方式驅(qū)動(dòng)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)從"種草"到"轉(zhuǎn)化"的閉環(huán)。她建議榮成企業(yè)通過賬號(hào)矩陣、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、直播和買手合作進(jìn)行種草，強(qiáng)調(diào)"真誠真實(shí)"的內(nèi)容更易獲得用戶信任。平臺(tái)提供百億流量、免傭計(jì)劃等扶持政策，助力榮成海產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)從好產(chǎn)品到好生意的轉(zhuǎn)化。

隨后的圓桌討論中，LEXON樂上中國區(qū)CEO柏建指出內(nèi)容是產(chǎn)品的第二次設(shè)計(jì)，海產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，需從功能、場(chǎng)景、情感三個(gè)層次構(gòu)建內(nèi)容。復(fù)購用戶才是品牌最寶貴的資產(chǎn)，需通過私域運(yùn)營持續(xù)維系。王老吉大健康公司品牌總監(jiān)黃良水強(qiáng)調(diào)海產(chǎn)品要突圍，需跳出"海鮮"定位，榮成海產(chǎn)品應(yīng)抓住健康趨勢(shì)，打造差異化認(rèn)知。津百千食品董事長(zhǎng)陳強(qiáng)認(rèn)為好內(nèi)容需具備"有情、有趣、有用、有品"。從內(nèi)容到銷售轉(zhuǎn)換，關(guān)鍵在于場(chǎng)景、簡(jiǎn)單、信任。歐味多品牌營銷戰(zhàn)略顧問陳銘弈指出內(nèi)容到轉(zhuǎn)化到復(fù)購的底層邏輯是：好產(chǎn)品組合（爆款+引流款+利潤(rùn)款）+強(qiáng)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)+精準(zhǔn)用戶匹配。企業(yè)需要將私域運(yùn)營提升至戰(zhàn)略級(jí)別，才能實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化與品牌沉淀。最后，邱啟明總結(jié)出真正的品牌力量來自于持續(xù)的信任建立和文化沉淀。他呼吁榮成海產(chǎn)品企業(yè)重視內(nèi)容的質(zhì)量與情感鏈接，真正實(shí)現(xiàn)從種草到品牌的文化躍升。

中國傳媒大學(xué)教授王昕進(jìn)一步提出，海洋產(chǎn)品消費(fèi)具有"高門檻、強(qiáng)功效、低慣性"的特征，品牌需要通過"場(chǎng)景+證據(jù)+人際關(guān)系"的三重信任機(jī)制，完成用戶決策閉環(huán)。

海風(fēng)中的思想碰撞：尋找"向海而興"的答案

玥兒灣營銷夜話環(huán)節(jié)，IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)執(zhí)行主席劉廣飛在開場(chǎng)提出："向海而興"不是自然發(fā)生的結(jié)果，而是一套關(guān)于產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容與品牌的系統(tǒng)工程；"以海為媒"就是將海洋從地理概念升級(jí)為價(jià)值載體，讓每一片浪花都成為品牌的傳播媒介本次聚焦"向海而興"、兩大主題，探討海洋經(jīng)濟(jì)與文旅產(chǎn)業(yè)如何賦能榮成發(fā)展，希望大家在輕松交流中有所收獲。

與會(huì)嘉賓圍繞"海洋經(jīng)濟(jì)如何成為域牌核心競(jìng)爭(zhēng)力"與"文旅如何將海洋價(jià)值轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)"展開深入探討。

在"向海而興：海洋經(jīng)濟(jì)如何成為域牌核心競(jìng)爭(zhēng)力"的主題討論中，在的帶領(lǐng)下，魯花集團(tuán)品牌管理中心部長(zhǎng)辛旭升以魯花的經(jīng)驗(yàn)引申，建議榮成打造統(tǒng)一的心智入口，將海洋產(chǎn)業(yè)、旅游與熱點(diǎn)疊加，形成認(rèn)知符號(hào)。品牌首先要打知名度，才有美譽(yù)度和忠誠度，堅(jiān)持"只打價(jià)值戰(zhàn)，不打價(jià)格戰(zhàn)"。省廣集團(tuán)研究院院長(zhǎng)肖戈峰指出認(rèn)知傳播需單點(diǎn)突破，但產(chǎn)業(yè)支撐要多元真實(shí)。他建議區(qū)域品牌提供文化方向，企業(yè)品牌提供可認(rèn)證的體驗(yàn)，二者分工協(xié)同，避免口號(hào)跑空或企業(yè)跑散。

星巴克中國區(qū)原高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)馬笑蕊認(rèn)為榮成資源豐富但品牌定位需更清晰，建議打爆款產(chǎn)品，以獨(dú)特記憶點(diǎn)帶動(dòng)其他品類。品牌溝通要避免"太板正"，需明確調(diào)性，與消費(fèi)者建立真實(shí)互動(dòng)。

藍(lán)潤(rùn)集團(tuán)副總經(jīng)理劉蘭芝舉例金槍魚，闡述不做內(nèi)容的隱性代價(jià)遠(yuǎn)大于顯性成本。藍(lán)潤(rùn)愿參與榮成域牌建設(shè)，強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)比品牌更重要，要"參與種樹，不只乘涼"。

味全整合營銷總監(jiān)陳之韻從賣貨邏輯轉(zhuǎn)向用戶內(nèi)容邏輯，關(guān)鍵是場(chǎng)景、情緒、價(jià)值、故事。建議榮成挖掘"海生活"細(xì)節(jié)——日出、漁船、編織漁網(wǎng)等，通過短視頻或長(zhǎng)內(nèi)容滲透消費(fèi)者心智，讓消費(fèi)者共情或產(chǎn)生好奇，從而記住榮成海鮮。

泰祥集團(tuán)黨委書記位正鵬希望通過榮成域牌，推動(dòng)"鲅魚水餃"等非遺產(chǎn)品走出去，并與其他企業(yè)形成"各領(lǐng)域小品牌"協(xié)同，共同推廣大品牌。

主持人知萌咨詢機(jī)構(gòu)CEO肖明超總結(jié)：城市品牌建設(shè)的關(guān)鍵在于從"認(rèn)知大于事實(shí)"出發(fā)，找到統(tǒng)領(lǐng)所有資源的超級(jí)符號(hào)。榮成需要解決"有產(chǎn)業(yè)無標(biāo)簽、有產(chǎn)品無溢價(jià)、有規(guī)模無認(rèn)知"的困境。他強(qiáng)調(diào)，消費(fèi)者關(guān)心的是"與我何干"的意義和"值不值"的價(jià)值，榮成需通過內(nèi)容挖掘和情緒價(jià)值傳遞，讓好產(chǎn)品被感知、被信任。

而在"以海為媒：文旅如何把海洋價(jià)值轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)"的討論中，Tripadvisor貓途鷹中國副總裁唐蕓建議榮成設(shè)計(jì)有敘事感的房車路線，如"從天鵝湖到漁人碼頭"，沿途設(shè)置趕海點(diǎn)、早餐點(diǎn)、燈塔觀景點(diǎn)。在情感連接上，可舉辦"回鄉(xiāng)宴"、家族故事墻、老手藝工坊等儀式感項(xiàng)目。榮成文旅局黨組成員、副局長(zhǎng)賽利英從人才吸引上，推出"榮歸故里"計(jì)劃，通過博物館、研學(xué)場(chǎng)館等文旅入口，讓游客讀懂榮成、愛上榮成、留在榮成。 

華為終端云廣告綜合運(yùn)營部部長(zhǎng)楊洋指出品牌需堅(jiān)持"一個(gè)畫面、一個(gè)聲音、一個(gè)關(guān)鍵詞"。榮成可將自身打造為房車玩家的"火人節(jié)"式終極目的地，配套完整旅程規(guī)劃。康派斯房車總經(jīng)理劉紹勛希望通過房車讓游客"慢下來"，從"受罪式露營"升級(jí)為"輕奢房車生活"，以慢換復(fù)購，以賣換口碑，真正實(shí)現(xiàn)"自由呼吸，自在榮成"。bbk!傳播集團(tuán)創(chuàng)始人&CEO于瑋麟針對(duì)天鵝IP，建議打造"明星化"動(dòng)物符號(hào)，如打造一只網(wǎng)紅天鵝，與品牌聯(lián)名，甚至策劃"俄羅斯人來榮成看天鵝"等事件，形成破圈效應(yīng)。

主持人網(wǎng)易文旅總經(jīng)理顧曉琨總結(jié)強(qiáng)調(diào)文旅的終點(diǎn)不是流量，而是人與人之間的關(guān)系。他期待榮成不只是一座有海的城市，而是能讓游客帶走珍貴人生記憶的地方，愿意一來再來。

鑒山見海：第26屆IAI傳鑒聯(lián)合終審會(huì)匯聚榮成

4月11日，第26屆IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)與垂直獎(jiǎng)聯(lián)合終審會(huì)在榮成舉行。本屆大賽共吸引來自海內(nèi)外1063家公司與機(jī)構(gòu)參與，申報(bào)案例達(dá)4105件。終審匯聚IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)及多個(gè)垂直獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)委，對(duì)年度優(yōu)秀營銷案例進(jìn)行集中評(píng)審，并最終評(píng)選出金、銀、銅獎(jiǎng)及全場(chǎng)大獎(jiǎng)候選作品。

本次終審會(huì)的成功舉辦，不僅展示了中國廣告與營銷行業(yè)的創(chuàng)新活力，也為榮成城市品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)注入了新的動(dòng)能。

一個(gè)開始：讀懂榮成，走向更大的舞臺(tái)

6月，北京，2026IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)，共同見證中國創(chuàng)意與品牌的高光時(shí)刻。