北京2019年12月18日 /美通社/ -- 2019年12月16日，中國年輕家庭消費領(lǐng)先平臺寶寶樹（HK.1761）于日本東京召開發(fā)布會，宣布與日本東京首都電視臺（Tokyo MX）達成戰(zhàn)略合作，擬共同在日本成立JV公司，專注為中國家庭及媽媽群體探尋與鏈接日本原產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)消費商品。同時，寶寶樹還將通過深度聯(lián)合中日家庭消費產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)，共建中國家庭跨境消費新生態(tài)。該發(fā)布會吸引了貝親、尤妮佳、MIKIMOTO（御木本）、YAMANO（山野）、講談社、朝日放送、電通、博報堂、MIZUHO瑞穗銀行、淘寶日本直播基地等頂尖品牌、媒體、營銷、金融及傳媒界機構(gòu)超過200位代表參與，共同探討中日消費者市場需求及趨勢洞見，為促進中日消費文化交流，共謀商業(yè)發(fā)展提供了契機。
家庭消費新勢力崛起 催生跨境消費服務(wù)升級
當前中國迎來了新消費時代，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的高速發(fā)展伴隨著90、95后年輕一代成為線上家庭消費新勢力，中國年輕家庭對于品質(zhì)消費與美好生活方式的需求正不斷升級。作為鏈接與服務(wù)中國年輕家庭超過12年的互聯(lián)網(wǎng)平臺，寶寶樹以專業(yè)內(nèi)容與高活躍度社交服務(wù)為核心優(yōu)勢為年輕父母一站式綜合服務(wù)。“中國媽媽們信任并依賴于寶寶樹，幫助她們解決孕育中遇到的問題及作出明智的家庭消費決策。”寶寶樹總裁樓麗麗在發(fā)布會上介紹道，“正因如此，寶寶樹有這樣的使命感要走出國門，把海外最優(yōu)質(zhì)的商品與服務(wù)帶回給我們國內(nèi)的家庭用戶，尤其是母嬰消費群體。寶寶樹期待能夠和廣大日本品牌一起拓展中國的新女性、新家庭消費市場，共建跨境消費服務(wù)升級，讓更多消費者因這樣的交流與合作收益，讓年輕家庭享受美好的生命旅程。”
一直以來，日本制造追求“以人為本”的產(chǎn)品細節(jié)與極致體驗，使其匠人精神與文化得以傳承，產(chǎn)品品質(zhì)與工藝在全球制造業(yè)樹立榜樣，尤其口碑遠揚的日系快消品一直以來更是飽受包括中國市場在內(nèi)廣大消費者的喜愛。據(jù)CBNData數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)90、95后消費人群最青睞的進口產(chǎn)品產(chǎn)地正是日本。Tokyo MX社長伊達寛（HIROSHI DATE）在會上表示：“Tokyo MX作為成立24年的老牌日本電視媒介機構(gòu)，全網(wǎng)覆蓋1450萬的家庭用戶，并有著20余年的電視購物運營經(jīng)驗，對于日本家庭消費有深遠的洞察力與影響力。雙方的聯(lián)姻將結(jié)合Tokyo MX強大的內(nèi)容生產(chǎn)能力及廣闊的品牌資源與寶寶樹在中國母嬰市場的流量號召力及渠道優(yōu)勢，以優(yōu)質(zhì)商品為介質(zhì)共同構(gòu)建中日媽媽消費分享的橋梁，讓中日兩國人民友好關(guān)系更加緊密。”
打通跨境消費全路徑 讓匠心商品與年輕家庭無縫鏈接
雙方戰(zhàn)略合作正式啟動后，寶寶樹副總裁兼電商事業(yè)部總經(jīng)理劉士鴻進一步揭曉了寶寶樹將如何為中國媽媽人群發(fā)掘并推廣日本原裝進口的匠心產(chǎn)品以及如何打造線上消費新玩法，打通跨境電商全路徑，實現(xiàn)日本優(yōu)質(zhì)消費品牌與中國年輕家庭的無縫鏈接。
“中國目前已經(jīng)成為領(lǐng)跑全球的電商消費市場，成熟的電商服務(wù)體系與多元化的流量陣地為國際品牌進入中國樹立起更高的門檻。同時地域距離與文化語言的差異，也使得眾多經(jīng)過日本媽媽們嚴選、深受她們喜愛的拔尖好貨仍不被國人所知。寶寶樹幫助日本品牌與產(chǎn)品打動中國消費市場的觸手正是我們的兩大核心優(yōu)勢——內(nèi)容與社交。”劉士鴻表示，“一方面，日本商品將進入在寶寶樹高流量、活躍度社區(qū)當中，由千萬年輕媽媽們進行試用、評測、團購進而引發(fā)廣泛的討論、種草。基于用戶對產(chǎn)品真實口碑形成的大數(shù)據(jù)洞察會進一步幫助品牌快速了解用戶對產(chǎn)品的接受度，甚至這是一個用戶反選的過程，幫助我們判斷該商品是否足夠好到打動中國媽媽。另一方面，寶寶樹與Tokyo MX將共同打造專業(yè)有趣的IP內(nèi)容，將優(yōu)質(zhì)商品的理念、用法、功能等與時下最受中國年輕家庭喜愛的泛娛樂可視化內(nèi)容形態(tài)相結(jié)合，同時在寶寶樹站內(nèi)及開放在天貓、抖音、頭條等外部流量生態(tài)中分發(fā)，讓品牌和產(chǎn)品更容易被用戶認知且青睞。”
與此同時，直播電商目前已成為引領(lǐng)進口消費的新形態(tài)，對中國年輕消費者引流及成交效果顯著。而直播導購尤其適合母嬰消費品，媽媽們傾向于在例如奶粉沖泡、紙尿褲更換等專業(yè)指導中形成購買。據(jù)劉士鴻介紹，經(jīng)過多層嚴選與用戶心智教育后的產(chǎn)品將進入寶寶樹電商平臺，并以PGC、UGC（達人直播）、店鋪自播的方式讓消費者更直觀、高效地了解產(chǎn)品并形成購買。未來，寶寶樹還將為中國年輕家庭消費者定制專定SKU進行全網(wǎng)推廣銷售；對于產(chǎn)品線豐富以及消費趨勢周期足夠的品牌，寶寶樹將助力其實現(xiàn)在中國全渠道運營。
寶寶樹自2015年開啟專業(yè)母嬰電商服務(wù)，在跨境電商全鏈路具備成熟的實操經(jīng)驗，并于2018年與阿里達成電商戰(zhàn)略合作，進一步升級家庭消費服務(wù)，始終以開放共享的平臺戰(zhàn)略引領(lǐng)母嬰消費趨勢。此次與Tokyo MX達成戰(zhàn)略合作，更顯示了寶寶樹以不斷商業(yè)革新來滿足中國年輕家庭對品質(zhì)生活需求，助力家庭消費產(chǎn)業(yè)升級的決心。
