在媒體總預算中，平均有34%用于贏媒體，是去年的1.3倍。

芝加哥2019年12月2日 /美通社/ -- Cision (NYSE: CISN) 和PRWeek近日發布了第三份年度報告《2019年全球傳播報告：進步之路》。該報告對7個國家的500多名高層公關和營銷人員進行了調查，以揭示傳播業的最新發展趨勢。該報告顯示，數據投資的增加和社交媒體戰略的轉變，有助于傳播團隊明確展示他們對公司效益的貢獻。

誰最有影響力？數據來自2019 Global Comms Report

《2019年全球傳播報告》提供了與去年同期相比的數據，這些數據突顯了影響傳播業的主要趨勢，包括有關贏媒體正在呈上升趨勢的調查發現。在全球受訪者的媒體總預算中，34%用于贏媒體，高于去年的26%。在美國受訪者中，贏媒體的普及率更高。值得注意的是，與付費媒體（31%）相比，贏媒體（39%）的預算更高，付費媒體自2018年以來保持平穩趨勢，目前份額接近自有媒體（在美國，占預算支出的30%）。

報告的其它主要結論包括：

• 67%的傳播人員認為新聞稿依然是主要的媒體傳播工具。
• Instagram的重要性更高，22%的受訪者認為Instagram已超越Twitter和Facebook，成為他們最重要的社交渠道，高于去年的9%。
• 61%的受訪者專注于與主流媒體記者互動，該比例與去年相比有所增加。
•  67%的受訪者認為，他們知道有多少人會閱讀他們的內容，與去年相比，對實際到達指標更有信心。

Cision全球傳播、內容和品牌副總裁Jenn Deering Davis 表示：“在Cision，我們認為原創研究報告具有巨大的價值，更好地了解我們行業未來將面臨的挑戰和機遇。今年的調查報告中的主題突出了我們的客戶，甚至我們的傳播團隊日常所面臨的很多問題。在諸多結論中，尤其有趣的是，這份報告揭示了影響者和社交媒體的看法不斷演變，隨著這些策略變得愈加主流和成熟?！?/p>

在《2019年全球傳播報告》中，包含以下趨勢解讀：

• 最具影響力的影響者和內容平臺的顯著轉變。
• 傳統媒體依然具有影響力。
• 公關人員如何在C級高管團隊及整個公司中獲得更大的影響力。
• 公關人員是否有效解讀所收集的數據。
• 傳播當前在數據和分析領域的經濟投入。
• 公關人員所面臨的最大挑戰，以及他們如何利用數據和技術克服這些挑戰。

《PRWeek》總編輯Gideon Fidelzeid說：“《PRWeek》在與Cision就第三份年度《全球傳播報告》上合作最令我感到高興的是，我們重點探討了行業在策略和聲譽方面所取得的進展。此次調查收集的全球數據不只是講述了一個精彩的故事，對尋求傳播戰術或戰略優勢的任何公關人員來說，這些數據都能夠提供相關建議，具有指導意義?！?/p>

要查看完整的《2019年全球傳播報告》（英文版），請點擊此處。

以了解詳情，歡迎參與Cision的Jenn Deering Davis和《PRWeek》的Gideon Fidelzeid在12月11日（周三）的網絡直播。該直播會將報告數據轉化為實際建議，幫助您優化贏媒體管理工作。請點擊此處注冊。

調查方法：

《PRWeek》與Cision在此次調查中開展合作，將調查問卷以電子郵件的方式發送給全球七個國家的傳播和營銷人員：美國、加拿大、英國、法國、德國、瑞典和中國（包括香港）。2019年7月11日至8月12日期間，共有527名來自公關公司及客戶的高層專業人士完成了由Bovitz開展的在線調查。調查數據沒有加權，并在90%和95%的置信水平下進行了統計檢驗。

• https://www.cision.com/us/