杭州2019年9月26日 /美通社/ -- 9月25日，由杭州市下城區人民政府主辦、下城區商務局承辦的下城區十大新零售業態發布會在杭州國大城市廣場舉行。錢塘自古繁華，杭州下城區更是八街九陌、軟紅十丈。作為傳統商貿大區，下城區當下正經歷著從武林商圈“一神時代”向全域中央商務區“眾神時代”的轉變。從如何賦能升級做好轉型？如何提質增速做大蛋糕？下城區以刀刃向內的勇氣與干在實處永無止境的行動做了回答。
近年來，下城區向改革要動力，強化創新驅動，搶抓“長三角一體化發展國家戰略、全面提升城市綜合能級和核心競爭力，全力打造長三角南翼強勁增長極”的重要機遇期，縱深推進全域中央商務區建設，奮力打造世界名城一流核心城區，穩步創建國際消費中心城區。
發展“新零售、新消費、新商業”是商貿零售業改造提升，擴大消費的主要路徑。2018年，下城區出臺了《下城區關于加快推進全域中央商務區經濟建設的若干意見》，加強對新經濟、新零售的扶持力度。一年多來，杭州中心等一批在建項目加快推進，恒隆廣場等標志性工程正式開工，每日優鮮、寶能零售等新零售企業陸續落戶下城，十足便利，聯華華商等傳統企業加快推進“新零售”轉型，絲綢城與中國移動簽署了全國首個商業變現5G合同，推進新零售升級，“we work”等新商務辦公體系不斷發展……真金白銀壘砌的“政策體系”，正慢慢形成“雨林式”的“新零售”“新消費”“新商業”成長生態，下城的消費結構不斷優化，消費環境不斷提升，消費動能不斷增強，全區全年社零預計將破千億，成為全省首個社零破千億的區（縣）市。
國際化項目夯實消費基礎
近年來，一個又一個國際化項目在下城成功“綻放” -- 武林廣場3D裸眼燈光秀、嘉里中心、國大城市廣場相繼建成；與香港嘉里集團共同打造了港企數字創新先行區；加拿大國寶級太陽馬戲團亞洲首個駐場秀在新天地開演；25萬平米的杭州中心按期推進；總投資約190億元的恒隆廣場順利開工，將打造成集景觀、歷史和人文與一體的高端國際商務中心，極大地促進下城消費的國際化水準。
國際化視野營造消費熱點
以國際化的視野引導業態提升和街區、綜合體的轉型。其中國大城市廣場是極為鮮活的例子。2017年，國大城市廣場正式營業，提出“趣”生活購物中心的概念。兩年來，整個綜合體始終在創新，一直在求變，其現有的業態，和周圍商業體業態重疊率不到10%，而首店率卻占到了40%。比如店鋪設計極具ins風的來自廈門的網紅奶茶seven bus、集寵物交易和社交休閑于一身的migo擼貓館、聯華華商打造的高階版城市生活超市Green&Health。正是基于這些新零售業態的引進和提升，國大城市廣場的業績增幅在整個武林商圈一直名列前茅。除了國大，武林商圈各綜合體也都在謀求高質量轉型和發展，如杭州大廈的“三個中心”，奢侈品中心、時尚潮流中心、現代生活中心；武林銀泰“喵街365”線下體驗線上買，重新定義了“商場”和“逛街”；而嘉里中心則是以時尚輕奢、潮人云集為定位，成為杭州專屬的娛樂休閑體驗一站式商業體，武林商圈儼然是杭州“新零售”最集中的區域，“新零售”也成為商圈高質量發展的強勁引擎。
此外，下城區還高起點謀劃各特色街區建設，引入新業態。武林路與中國美院、浙江音樂學院等高校開展合作推進街區改造，著重推進美學長廊、王滔工作室等對街區產業提升有重要引領的互聯網、音樂產業等新興項目落戶發展。絲綢城部署了5G+AR試衣鏡，試水AR電商云，探索+5G新商業模式，全面營造消費新熱點。
國際化活動激發消費活力
淘寶造物節、浙江國際進口（武林洋淘）博覽會，中國（杭州）國際電子商務博覽會等展會大放異彩，“2019跨年晚會” “2019春季購物節”下城聯展、“抖IN 杭州˙城市美好生活節”、“舌尖上的杭州”廚神爭霸賽、“美麗街巷游”等消費盛宴更是頻頻吸引了國內外目光，今年下城引導重點商貿企業開展各類促銷活動34個。在剛過去不久的中秋節，下城區商務局聯手抖音舉辦的“武林商圈GO購夠抖音互動賽”，淘腔調、樂樂茶、星空展等10余個新零售業態參與活動，截止目前，下城商務局抖音號“武林商圈go購夠”微話題突破2.2億次的播放量，吸引3.4萬粉絲數，并獲得12.7萬點贊，在《今日頭條》中“武林商圈go購夠”話題閱讀量亦達525萬次。
國際化體系引導智慧消費
下城區不斷打造智慧商業體系，建設武林智慧商圈。繼續加強與支付寶（口碑）的合作，在口碑網平臺上推出“杭州武林商圈”智慧模塊，進一步整合餐飲、停車、消費支付、優惠讓利等功能，為商戶及顧客提供更加便利化的一站式服務。截止目前，已有千余家商戶入駐“口碑武林商圈”，商圈會員總數超過千萬。開發“城市大腦下城平臺﹒武林商圈”版塊，打通線上線下數據接口，全面反映商圈商業、交通、物流、停車、人流等數據，實現對商圈的智慧化管理。武林商圈的智慧化程度正在不斷提升，商戶和消費者的智慧體驗也帶動了商業的繁榮和發展。
國際化環境提升消費品位
以延安路國際化商業大街建設為契機，全面提升武林商圈整體環境。武林廣場東南角地下聯通項目（杭州百貨大樓標段），使幾大商場地下形成無縫銜接的地下連廊體系。景觀亮燈工程，將獨具特色的杭州元素和“四季”概念融入亮化設計當中，如中國銀行“春雨綿綿”，國大城市廣場的“山水荷花”，標力大廈的“金色滿園”，紅樓的“踏雪尋梅”等，以古今文化相融合，科技人文相呼應，全面展現“杭州式精美”的人間畫卷。加快建筑外立面整治，武林銀泰大手筆對外立面進行全方位、立體化、國際化的改造，使商圈的整體環境與國際商業大街的定位更加匹配。
下城區正以“科技+時尚+商業”的發展模式，推進商貿產業轉型升級，多措并舉推動消費升級。傳統商業向“新商業”轉變的動力不斷增強，傳統零售向“新零售”變革的活力不斷提升，傳統消費向“新消費”發展的趨勢愈加明顯。下城消費正當時。
