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麗水2018年10月15日電 /美通社/ -- 艾萊依2019春夏新品即將于10月21日正式發布，從包括風衣、外套、連衣裙、小衫、T恤等在內的三大系列新品中可以看到，新的一年，艾萊依將繼續推進四季化運營戰略，在保持和強化中國時尚羽絨服標桿地位的同時，著力打造全季女裝品牌形象，為品牌國際化戰略目標奠定基礎。
直擊新一代潮流消費者
為了打破消費者對“艾萊依=羽絨服”的單一認知，艾萊依開啟四季化品牌布局，探索女裝變革之路，分別從產品四季化和終端店鋪四季化兩方面著手，以時尚羽絨服為極致單品，并同時推出其他季節的強單品，為女性提供四季著裝方案。
品質與創新是新戰略順利推進的根本保證。2018年，艾萊依將品質管理上升到公司戰略高度去監督和執行。此外，在貨品結構、色系組合、波段分布等著裝方案上也進行創新，緊密對接目標消費者需求，全力打造艾萊依的著裝美學，以個性化、年輕化的產品直擊新一代年輕潮流消費。
即將發布的2019春夏新品包括精致優雅、都市摩登、活力休閑三大系列，它們或是浪漫溫柔，或是簡約、不墨守成規，或是大膽運用色彩和不同風格的元素，把T臺上的潮流帶到工作、運動、度假等不同的生活場景中，能夠搭配出風格多變的造型。
為了創造更具個性化、創造力的品牌形象，艾萊依將跨界合作常態化，在提升品牌形象的同時，給顧客帶來更具新鮮感的消費體驗。比如2018年冬季，艾萊依與大英博物館聯名系列將不同時代、不同國家的歷史和藝術元素運用在時尚羽絨服中，詮釋了時尚羽絨服裝的新美學；Hello Kitty 的聯名系列則對這一IP的形象進行新的演繹；而施華洛世奇聯名系列更是將女性的高貴優雅講述的淋漓盡致。
不單是時尚羽絨服，艾萊依在四季單品中都通過廣泛的聯名合作來增加單品特色。2019年春夏新品中，艾萊依與國際知名品牌設計師 Daniel Wong 進行花型聯名，是新品的一大亮點。
有條不紊推進四季化運營
四季化產品組合促進艾萊依四季化戰略的達成，進入全季時代后，公司近兩年女裝創造了近8成的高售罄率。值得一提的是，對春夏秋三季產品的開發潛在地助推著冬季羽絨服的銷售，積極進行四季化運營的店鋪也獲得了更好的業績。四季化在填補季節產品空白的同時，也令艾萊依及合作伙伴也獲得了新的利潤增長空間。
艾萊依的產品風格定位于精致/新潮、活力/率性、創新/科技，2019春夏三大系列也圍繞于此。這種定位既呼應了品牌消費人群的特點，也是長期進行四季化運營的需要。
同樣地，為了支撐四季化運營戰略，艾萊依對終端形象進行升級。2018年，艾萊依在終端渠道分階段升級，涉及新店裝形象、櫥窗、大片海報、商品陳列等方面。目前，新的終端形象已逐漸落地。店鋪以極簡、舒適純凈、放松為基調，展示艾萊依“美與時尚”的品牌內涵，更好地建立起艾萊依與年輕時尚消費人群的感官關聯，并展現一種生活方式。除了加強線下實體渠道的運營能力，艾萊依也正在加快新零售運營模式探索，推動電商、全渠道、實體渠道等線上線下一體化渠道業務融合，為“未來店鋪”提供更多想象空間。
目前，四季經營店鋪已成為艾萊依銷售終端的主力。以四季化產品為基礎，以終端建設來匹配四季化運營業務，這代表著艾萊依成為以羽絨服為核心的四季運營時尚女裝品牌的戰略正在有條不紊地推進。
2017年以來，艾萊依四季化產品戰略已有所收獲，消費者對于品牌時尚化、個性化、精致化的認知得以強化。眼下，艾萊依瞄準的是成長為以羽絨服為核心的四季時裝品牌，進而形成綜合化的品牌運營能力，基本達成四季化品牌目標，向第二個戰略周期的品牌國際化戰略邁進。
