北京2018年7月9日電 /美通社/ -- 近期，新聞聚合應用 Flipboard 紅板報宣布，于2018年6月通過廣告形式實現單季度盈利，2018年 Q2公司的廣告銷售額度比 Q1增長近4倍，2018年上半年比去年同期銷售額增長超過5倍。
2017年7月，全球知名新聞聚合平臺 Flipboard 發布中文版 APP -- 紅板報，針對信息資訊過載，劣質資訊泛濫的問題，從技術構架、推薦算法和 UI 體驗等方面進行重構。紅板報聚合有品質、有價值的內容資訊，打造高品質的閱讀體驗。
據36氪報道，Flipboard 紅板報的商業化團隊于2018年2月陸續組建，從正式組建商業化團隊到實現盈利，紅板報僅用了半年時間。其廣告客戶也都是一線品牌，包括 HugoBoss、漢莎航空、奧迪、京東、聯合國兒童基金會等。內容領域競爭激烈的中國市場，紅板報為何能夠突圍？
對優質內容的篩選能力帶來更具商業價值的用戶
紅板報聚焦全球優質媒體和內容，從產品、設計、技術、運營等各方面打造“顏值與品質兼備的新聞 APP”，不斷提升并鞏固自身的差異化，建立品牌壁壘。優質的閱讀環境，帶來有價值的用戶增長。
據官方數據，目前紅板報的用戶規模在千萬級。這些用戶平均年齡在20-45歲，有一定的國際化視野，接受多元文化、追求品質感且有較高的消費能力，月收入在2.1萬左右，家庭月收入在4.3萬以上。相比流量，這樣的用戶更具商業價值。
36氪分析，“新聞是剛需，所以大的品牌主會有持續的投放預算，他們看重的是紅板報的調性，以及沉淀的用戶。其主要需求是覆蓋、觸及高知人群，而不是流量。甚至某些大品牌、奢侈品品牌在 CTR 之外，更看重廣告內容上下頁的內容環境?！?/p>
創新廣告產品，為品牌曝光帶來更多可能性
目前紅板報已衍生出十幾種廣告展現形式，較優質的廣告內容 CTR（點擊通過率）能達到10%以上。翻頁間的大屏廣告、品牌故事版、動態視頻廣告等 Flipboard 獨創的廣告產品，不僅為品牌曝光帶來了更多可能性，也在幫品牌做正向的價值傳遞和用戶互動。
優質的廣告產品，引導大多數用戶完整觀看視頻，較大程度輸出廣告主價值。以漢莎航空在紅板報投放的動態視頻廣告為例，有71%的用戶觀看完整條視頻廣告后才離開，觀看到75%廣告視頻的用戶達75%。紅板報支持更多廣告互動數據的追蹤，為廣告主提供深入的數據反饋，幫助他們不斷優化創意和投放方式。
關于未來的盈利增長，Flipboard 中國 VP 高雅潔表示，紅板報仍有很多盈利方式值得探索、品牌廣告主有待覆蓋。在這些方面，紅板報已與部分廣告主在整合營銷合作上探索新的方式，將結合優質內容 + 創意 campaign + 高品質用戶互動，做精準、長效的品牌傳播，下個階段也會考慮探索 C 端的變現形式。
紅板報以技術為驅動，覆蓋優質用戶群體，擁有豐富的優質內容資源，商業化也得到了驗證，廣告緯度還有很大的空間。除此之外，圍繞高黏度、高活躍度的用戶群體，紅板報應不斷衍生廣告之外的營收模式，創造更大的營收空間。
