北京2018年4月13日電 /美通社/ -- 4月11日，由藍(lán)色光標(biāo)主辦、財(cái)新會(huì)承辦的“邁向下一個(gè)主場(chǎng) -- 2018中國(guó)品牌海外傳播高峰論壇”在北京舉行。論壇旨在搭建高端對(duì)話(huà)平臺(tái)，深入聚焦中國(guó)企業(yè)在海外的發(fā)展，從多個(gè)層面探討中國(guó)品牌海外傳播成果，把握中國(guó)品牌“走出去”的現(xiàn)狀與趨勢(shì)。
中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長(zhǎng)、中國(guó)商務(wù)部前副部長(zhǎng)魏建國(guó)，藍(lán)色光標(biāo)國(guó)際業(yè)務(wù)總裁鄭泓，財(cái)新傳媒全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理傅茜、漢能控股集團(tuán)首席文化官、高級(jí)副總裁張彬，藍(lán)色光標(biāo)駐華盛頓顧問(wèn)、道樂(lè)咨詢(xún)董事總經(jīng)理丁源遠(yuǎn)，藍(lán)色光標(biāo)國(guó)際業(yè)務(wù)高級(jí)總監(jiān)李雅慧，天合光能股份有限公司品牌管理總監(jiān)張華，大疆創(chuàng)新公關(guān)總監(jiān)謝闐地，比亞迪品牌傳播總監(jiān)魏星，聞遠(yuǎn)達(dá)誠(chéng)管理咨詢(xún)公司總裁、原GE中國(guó)傳播總監(jiān)李國(guó)威，Google大中華區(qū)市場(chǎng)研究總監(jiān)聶婉燕，獵豹移動(dòng)歐美品牌總監(jiān)龍周園，京東數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)劉暉，科大訊飛品牌部公關(guān)總監(jiān)魏強(qiáng)和財(cái)新國(guó)際執(zhí)行主編陽(yáng)歌等出席本次論壇并發(fā)言，分享“一帶一路”倡議下企業(yè)品牌國(guó)際化傳播的成功經(jīng)驗(yàn)，為正在著手或準(zhǔn)備開(kāi)展海外業(yè)務(wù)的企業(yè)提供有益借鑒。
2018年是“一帶一路”倡議提出的第五年，五年來(lái)，“一帶一路”從無(wú)到有，由點(diǎn)及面，創(chuàng)造機(jī)遇，共迎挑戰(zhàn)。中國(guó)與“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家在合作中不斷前進(jìn)、在發(fā)展中茁壯成長(zhǎng)，倡議惠及全國(guó)，造福世界。隨著一批批重大互聯(lián)互通、經(jīng)貿(mào)合作項(xiàng)目的落地，中國(guó)的多項(xiàng)產(chǎn)品技術(shù)和服務(wù)都已成為“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家了解中國(guó)的一張張名片。
本論壇結(jié)合海內(nèi)外重磅媒體及優(yōu)秀企業(yè)先行者的經(jīng)驗(yàn)，幫助并加快中國(guó)企業(yè)的全球化進(jìn)程。中國(guó)企業(yè)正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇期，隨著“一帶一路”倡議的深入實(shí)施推進(jìn)，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)作為國(guó)家形象的重要行為體走出國(guó)門(mén)。如何提升中國(guó)企業(yè)海外形象，不僅與提升企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力相關(guān)，更與提升國(guó)家形象息息相關(guān)。中國(guó)企業(yè)在“走出去”的過(guò)程中開(kāi)拓了海外市場(chǎng)，促進(jìn)了企業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也面臨著新挑戰(zhàn)。那么，從探索到執(zhí)行，中國(guó)企業(yè)走出國(guó)門(mén)發(fā)聲會(huì)遭遇哪些未知的情況，海外媒體環(huán)境和企業(yè)傳播機(jī)遇如何結(jié)合，中國(guó)企業(yè)如何在海外講好中國(guó)故事？
中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長(zhǎng)、中國(guó)商務(wù)部前副部長(zhǎng)魏建國(guó)在主旨演講中表示，當(dāng)前是中國(guó)品牌走出去的較好時(shí)機(jī)。中國(guó)品牌走出去，首先要有一個(gè)理念，中國(guó)品牌一定是具有中國(guó)特色的，不是歐美的；不僅僅是中國(guó)古老的，不是絲綢、瓷器和茶葉所能代表的。第二，中國(guó)企業(yè)一定會(huì)在短期內(nèi)創(chuàng)造出很好的品牌，這不是神話(huà)，但是需要我們注重質(zhì)量為主、信用為主、服務(wù)為主。
漢能控股集團(tuán)首席文化官、高級(jí)副總裁張彬在題為“移動(dòng)能源，走進(jìn)‘一帶一路’新時(shí)代”的主題演講中提出，中國(guó)企業(yè)要相信科技的力量。近二三十年來(lái)較大的變化就是技術(shù)的進(jìn)步，技術(shù)對(duì)人類(lèi)的改變翻天覆地。中國(guó)企業(yè)無(wú)論是“走出去”還是“本土化”，技術(shù)是核心的產(chǎn)品支撐點(diǎn)。
在中國(guó)智造 -- 從制造大國(guó)到“智”造強(qiáng)國(guó)和數(shù)字中國(guó) -- 打造具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流企業(yè)兩場(chǎng)圓桌對(duì)話(huà)中，各方嘉賓共同探討了在“智能制造2025”國(guó)家戰(zhàn)略下越來(lái)越多的制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)并邁向海外市場(chǎng)。以消費(fèi)電子產(chǎn)品企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為代表的中國(guó)品牌正在引領(lǐng)中國(guó)品牌“走出去”潮流。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日益飽和的趨勢(shì)下，向海外市場(chǎng)進(jìn)軍，愈發(fā)成為趨勢(shì)。
本次論壇的一大亮點(diǎn)是藍(lán)色光標(biāo)對(duì)《2017中國(guó)品牌海外傳播報(bào)告》的解讀。從2016年開(kāi)始，藍(lán)色光標(biāo)持續(xù)發(fā)布中國(guó)品牌海外傳播年度報(bào)告，希望匯集行業(yè)和海外市場(chǎng)洞察，給中國(guó)出海企業(yè)提供一項(xiàng)有價(jià)值的智力產(chǎn)品。和去年相比，2017年度報(bào)告的一大特色在于，除了延續(xù)對(duì)美國(guó)等發(fā)達(dá)市場(chǎng)的觀(guān)察分析，還著重關(guān)注“一帶一路”沿線(xiàn)新興國(guó)家的消費(fèi)者、典型行業(yè)和市場(chǎng)，以及中國(guó)企業(yè)在這些市場(chǎng)的品牌化探索，希望幫助中國(guó)企業(yè)在“一帶一路”戰(zhàn)略深化的時(shí)代契機(jī)下，以全球洞察和專(zhuān)業(yè)執(zhí)行能力，給中國(guó)企業(yè)在品牌國(guó)際化領(lǐng)域提供更多可行建議和價(jià)值，推動(dòng)中國(guó)企業(yè)國(guó)際化的不斷升級(jí)。
藍(lán)色光標(biāo)國(guó)際業(yè)務(wù)總裁鄭泓表示：“近年來(lái)，世界政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)生了很大變化。在此大背景下，我們推出了第二期中國(guó)品牌報(bào)告，還發(fā)布了中國(guó)品牌海外30強(qiáng)以及創(chuàng)新榜。藍(lán)色光標(biāo)目前向一個(gè)以數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的全球化智能營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)發(fā)展，也希望在此發(fā)展過(guò)程中能夠與各位朋友攜手同行，共同進(jìn)步，期望憑借我們的能力和中國(guó)品牌一起合作，更好地講述中國(guó)故事。”
