北京2017年11月30日電 /美通社/ -- 2017年11月24日，由17PR主辦的首屆公共關系與全球化傳播高峰論壇暨2017金旗獎頒獎盛典在北京雁棲湖國際會展中心隆重舉行。來自政府、企業、學術界，以及中國香港、臺灣地區與歐美國家的公共關系專家及300名公共關系行業精英人士相聚一堂，探討“一帶一路”倡議下，公共關系如何助力中國企業和品牌走出去，在全球化進程中發揮溝通價值。2017金旗獎榜單也在此論壇隆重揭曉。
峰會開始，金旗獎組委會主席銀小冬首先發表了題為《公共關系的影響力時代》的主旨演講，她指出，在中國“一帶一路”倡議的全球化背景下，中國企業走出去是大勢所趨，而企業品牌是國家形象不可分割的組成部分，公共關系將在這個大潮中發揮不可替代的影響力價值，幫助國家、企業、品牌建立影響力，用公共關系影響力價值推動商業繁榮和社會進步，銀小冬的主旨演講獲得現場嘉賓高度認同和贊許。
Global Alliance of Public Relations & Communication Management（全球公共關系與溝通管理聯盟）董事會總秘書Therese Manus（特蕾絲·馬努斯）在隨后的致辭中，對公關人勇于迎接挑戰、主動擁抱變化、堅持創新精神表示贊同，同時強調公關企業與公關從業者都應強化跨國交流力度與頻次，在實現國際化傳播經驗互聯互動與互相學習同時，將公關作為連接世界的紐帶。
不容忽視的是，全球化傳播平臺不止于對公關產業的探索與驅動，更是基于合作共贏，構建人類命運共同體的成功實踐。在大會特邀嘉賓國家信息中心“一帶一路”大數據中心主任助理楊道玲分享的《“一帶一路”大數據報告》中，講述了大數據服務“一帶一路”倡議幫助品牌揚帆出海的重要成果，同時就大數據、云計算與公關行業融合，服務沿線國家，助力國內企業更精準服務跨國客戶，提出大膽而前沿的設想與預判。
事實上，公關助力中國企業“走出去”早已成為現實，在隨后的由聞遠達誠管理咨詢總裁李國威主持的“一帶一路與中國品牌”主題論壇上，文化部中國文化集團新聞總監王洪波，中國全聚德（集團）股份有限公司董事長邢穎，國家信息中心“一帶一路”大數據中心主任助理楊道玲與中國中車企業文化部新聞處副處長張勇分別分享了文化、美食和制造業在“走出去”道路上收獲的經驗和面臨的挑戰，同時一致肯定了公共關系對各國文化的連接、交互與碰撞產生的品牌價值與驅動力。
與此同時，來自中國香港、臺灣地區及歐美國家的公關行業領袖也從各自角度就全球化傳播策略提出見解。前美國公關協會主席Gerard Corbett （蓋瑞·寇伯特）以公關公司幫助美國國家航空航天局(NASA)傳播為案例，表達了公關在實現跨國媒體覆蓋目標及公眾影響力的作用。臺灣暨臺北市國際公共關系協會理事長張美慧與香港公關顧問公司協會主席Kiri Sinclair（冼潔靈）則就港臺地區公關產業發展現狀、公關傳播的全球化趨勢與成功案例進行分享。福萊國際傳播咨詢高級合伙人Rachel Catanach（曹蔚明）針對中國公關行業現實困境給出了突破點洞察與建議。
相對于上午主旨大會的高屋建瓴，下午論壇環節匯聚行業公關大咖，內容更接地氣，氣氛更為活躍。來自萬達傳媒、松下電器、冠群馳騁投資管理有限公司、北京瑞易縱橫文化傳播有限公司的高管及意見領袖從品牌聲譽、整合營銷、社會企業責任等不同維度分享了各自見解，內容集中于“品牌人性化”的專業溢價，這也是公關行業打破“利潤瓶頸”的重要途徑。
隨后，中國外文局對外傳播研究中心副主任于運全發布了《公共關系視角下的中國全球形象》報告，從經濟、文化、科技、企業、品牌等不同維度展示了中國的全球形象，為 “中國形象”建設與“企業個性”全球化傳播提供了有效的數據參考。
第二場主論壇“新時代，新傳播”由吾銘國際品牌管理顧問有限公司董事長葉鈺主持。面對業內興起的“公關技術化”導向，藍色光標傳播集團執行副總裁矯龍認為“技術必不可缺，但內容回歸才是真正的門道”，一針見血地指明了公關創意的核心競爭力與未來發展趨勢。臺灣朋百溝通國際有限公司總經理黃玲憶、香港晟捷公關大中華區營運主席林浩然分別從不同視角分享了不同地區公關實踐的特點。
主論壇后，金旗案例專場、品牌專場及個人成長專場三大平行分論壇同期開展，由漢諾瑞雅總裁陳凱主持個人成長專場，對話傳播大咖強生醫療中國區企業傳播與公共事務官吳偉農、雅詩蘭黛中國區政府事務總監于劍及藍鯨傳媒副總裁毛予，互動中令人發醒的問題設計、互聯網化的詼諧語言及精彩創新的現場互動，讓在座觀眾與企業傳播精英距離更近，現場精彩不斷，高潮迭起。
由藍色光標傳播集團副總裁王薇主持的金旗案例專場，分享了兩個獲得2017金旗獎全場大獎的案例“2017 BMW中國文化之旅”以及“ThinkPad黑將筆記本上市傳播”，獲得了點評專家羅德公關高級副總裁高明及在座的近百位行業人士的高度評價。
浙江大學傳媒與國際文化學院策略傳播系副主任、副教授何春暉和莊凌顧問董事長張映光在品牌專場分別分享了《社群·共享·體驗：杭州城市品牌的體驗營銷之路》及《從0到1，如何以公共事件構建新興品牌影響力》等品牌話題，在場人士表示收獲非常大。該論壇由北京卡沃公關顧問有限公司創始人鄭麒主持。
當夜空降臨，雁棲湖國際會展中心已是火樹銀花、燈火輝煌，本次峰會最激動人心的第八屆金旗獎頒獎盛典拉開帷幕，超過80家企業及個人喜獲不同領域行業大獎，所謂“一旗影響世界”，沉甸甸的獎杯背后，既是對每個獲獎者的行業認同和專業力鑒證，更是一份沉甸甸的責任和道義約束，作為傳播者，在每一次傳播行為中都要把傳播正能量價值觀放在首位，共同推動商業繁榮和社會進步。正如金旗獎組委會主席銀小冬所說：“金旗獎自創辦以來，就堅持以創新推動公共關系行業發展，幫助企業、國家、品牌建立影響力，用公共關系影響力價值推動商業繁榮和社會進步。”
首屆公共關系與全球化傳播高峰論壇暨2017金旗獎頒獎盛典圓滿收官。
