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成都2017年4月18日電 /美通社/ -- 2017年4月13日，美通社新傳播茶會成都站在成都市天府軟件園靈感咖啡舉辦。此次活動邀請到美通社華北區傳播顧問總監張卓、前《商界》雜志主編樊力、《川商》雜志主編張鏡、網易四川新媒體副總監劉振華作為主題嘉賓，分享了企業內容生產、傳播與運營的經驗與建議。本次活動吸引了成都當地近100位來自科技、旅游、文化、教育、互聯網等行業的企業傳播人士到場參與。
企業要從時效性、原創性、可靠性三點把握新聞內容
當前受眾獲取信息方式變化、傳播渠道加速變革，同時企業傳播者還面臨內容千篇一律、風格陳舊等問題的困擾。面臨極度分散的媒體環境，怎么去打通企業到達最終的終端受眾的渠道呢？
美通社華北區傳播顧問總監張卓認為，由于智能設備用戶量的增速放緩，移動互聯網時代傳播的人口紅利已日漸式微，當前時代，優質內容才是新的流量入口；而企業新聞是企業與公眾之間較有效、最直接的溝通方式。
那么，企業如何打造優質的新聞內容：一方面需要給媒體提供具有新聞價值的企業最新資訊，成為記者信賴的新聞來源；另一方面需要注意傳播內容的時效性、原創性和可靠性，把握傳播節奏，才能贏得受眾的持續關注。
張卓總結分享了優質企業新聞內容的三點原則：首先把握傳播時效性，突出新聞點，提早做規劃，其次強調內容的原創性，內容不抄襲，配圖注意版權問題，最后是內容的可靠性，切忌以推銷意圖明顯的軟文廣告的思路來做內容。
如何生產出讓用戶主動傳播的企業內容？
身處眾媒時代，打造爆款內容是每個傳播者努力的目標。前《商界》雜志主編樊力特別強調，企業要首先要認清傳播環境的一些新變化：受眾正在從靜態閱讀到移動場景轉變；從物理折疊到心理折疊；紙質文本和屏幕文本是兩個世界；渠道眾媒化，明晰媒與體的關系。
“打造爆款內容，并非無章可循。”談到爆款內容，樊力在新傳播茶會演講時這樣說：“打造爆款內容要注意4個因素：1、標題 -- 文章的臉，好看才有戲；2、拼裝 -- 開門見山，亮出觀點；3、正題 -- 要有金句，才能調動情緒；4、通過有價值的內容 -- 干貨，驅動讀者再次傳播。”
另外，樊力還強調如何“為內容賦能”，并舉出實例為大家分享如何打造有料的商業新聞，通過展示《商界》雜志編輯寫作模板案例，以及引用美通社的新聞稿寫作7S原則，用簡潔、直觀的方式讓大家快速學會如何寫好企業新聞。
以媒體視角挖掘企業新聞價值的5點建議
《川商》雜志主編張鏡認為，破解企業傳播困境，需要以媒體視角挖掘企業新聞價值，他提出5個建議：
第一，企業傳播的首要工作是提高知名度，讓自身足夠知名起來。
第二，企業高層要勇于帶領，勇于走到前面去，把自己首先打造成一個爆款的人物，這就是企業領導者的。
第三，在傳遞企業信息的時候，把眼光放遠一些，把企業放到行業當中去，我們稱為這叫“行業新聞”。
第四，企業新聞在傳播的時候，更多的關注消費者的感受。
第五，企業新聞傳播在自媒體時代，除了內容、標題，也要做好品牌形象，企業中自帶粉絲的大咖（如創始人、CEO），也是一個很好的企業傳播的渠道，需要充分發揮作用。
垂直領域的新聞權威解讀更受讀者歡迎
談到富媒體的內容與運營，網易四川新媒體副總監劉振華表示：“我們要做到在信息爆炸的社會，讓我們的內容傳播更加廣泛高效，需要推動內容產品化。”內容產品化就是要有品牌、有標準、有資源，做“走心”的內容，用好直播平臺，為受眾打造更好的閱讀體驗。
劉振華以網易為例，指出新聞標題對吸引讀者興趣的重要性，專業類、資訊類新聞要用標題與內容引領流量，而垂直領域的新聞，權威解讀更受讀者歡迎。另外，劉振華還分享了短視頻、視頻直播對于傳播的優勢，視頻傳播使得觀眾身臨其境感受新聞發生的情況，也為在座觀眾在多媒體新聞傳播、視頻新聞傳播方向拓寬新思路。
經過3個小時的嘉賓分享，現場反響熱烈，10余位現場觀眾紛紛跟嘉賓進行互動。針對移動端新聞傳播、企業新聞稿撰寫技巧、以及微信公眾號、自媒體內容分發等問題，嘉賓進行詳細解答，使得現場觀眾受益頗深。
