深圳2017年5月2日電 /美通社/ -- 2017年4月26日，美通社新傳播茶會深圳站在深圳市軟件產業基地舉辦。此次活動邀請到美通社媒體拓展和發布服務總監劉曉林，天璣會創始人、招聯金融品牌總監、原平安銀行總行辦公室公關經理李翀，深圳特區報資深媒體人范京蓉作為主講嘉賓，分享了解讀搜索引擎與門戶網站內容生產與分發新趨勢、如何在新媒體與傳統媒體做好內容傳播、媒體視角下的企業新聞，本次活動吸引了深圳當地近150位來自金融、科技、制造、文化、互聯網等行業的企業傳播人士到場參與。
解讀搜索引擎與門戶網站內容生產與分發新趨勢
美通社中國區受眾拓展部總監劉曉林針對時下最為公關市場所關注的百度取消新聞源，對百度、今日頭條、門戶網站等平臺內容聚合、搜索、分發規則進行了深入解讀與探討。
“內容和渠道依然同時為王，但再也不會是一篇沒有內容質量的軟文，花錢就能上門戶的時代。” 劉曉林提到，四月份搜狐門戶的改版和網易在北京發布的媒體合伙人2.0戰略，都進一步標志著PC門戶網站時代僅依靠人工編輯轉載的新聞編輯模式已經加速淘汰，取而代之的是依托第三方優質內容源，算法為主，人工推薦為輔的內容編輯模式。
“對于企業來講，內容渠道準入門檻的提高，以及內容分發機制的變化，要求企業在做內容時，必須去適應平臺新的規則。企業發布新聞稿仍然是獲得媒體和受眾關注的成本較低、被證明較有效，能帶來較高的投資回報的內容形式。”
劉曉林說：“對于企業來講，公關重要的職能是通過內容對外傳遞信息，溝通媒體與公眾，引發受眾參與內容。隨著PC端閱讀向移動端的轉移，企業新聞可以發布到并影響新聞網站、搜索引擎、社交、移動端等各個渠道，和受眾直接互動。”
如何在新媒體與傳統媒體做好內容傳播？
現在我們所處的媒體環境進一步變革，“去中心化”、碎片化趨勢日益明顯，公眾觸媒習慣更加多樣化、互動化。天璣會創始人、招聯金融品牌總監、原平安銀行總行辦公室公關經理李翀認為，做好新媒體平臺內容需要掌握5個技巧：內容為王、緊跟熱點、借助KOL資源、注重用戶互動、借勢傳播。
談到用戶互動，李翀這樣說：“用好UGC（由用戶產生內容），將用戶的聲音的二次傳播，能夠打造刷爆朋友圈的內容。在地鐵上的網易云音樂的那個廣告，它用了大量非常熟悉的文案，與受眾產生共鳴。” 做好新媒體傳播還要重視線下和線上的活動，她表示“要讓受眾覺得這個官微是活躍的，是希望與用戶交流的”。
傳統媒體仍然具備眾多優點，傳播人員是不能忽視的傳播媒介。傳播速度快、范圍廣、影響大，擁有強大的內容生產力，擁有專業化的新聞傳播理念和運作機制，具有良好的的品牌信譽和知名度。關于傳統媒體的創新傳播，李翀建議做到以下3點：選題結合時事熱點做軟性植入，提升對受眾的吸引力；在報道中加入數據圖表、長圖文等可視化內容，增強直觀性、可讀性；打造立體傳播，運用媒體的官方微博、微信、APP等平臺進行推送。
眾媒時代企業公關需要做好幾件事
眾媒時代，企業公關怎樣與媒體達成建設型的合作關系？經常提供新聞信息和資料給媒體是企業公關的一條圣經。由企業提供的新聞事實、數據、人物故事，經過媒體的加工，才能成為向讀者提供可信賴的、有價值的新聞報道。
企業公關向媒體提供新聞稿需要注意3個方面：不應浮夸渲染，減少使用“最”“第一”“首次”等極限詞匯；消除自我中心，不能通篇都是產品描述，自說自話，只引用對自己有利的數據；避免枯燥晦澀，減少專業術語使用，細分領域內容難以引起大眾的興趣。“激發讀者的興趣并非無章可循”，深圳特區報資深媒體人范京蓉對現場觀眾說到：“新聞稿不僅是傳遞基本信息，更要引起讀者的好奇心，讓他們在閱讀中收獲美感，并實現價值認同。”
企業傳播人員怎樣才能像記者一樣創作內容？范京蓉認為，首先要事實要素齊全，新聞報道的“5個W”必不可少；其次注意行文，以讀者為中心進行敘事；此外，文字風格應當使用平實樸素的語言。
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