北京2017年1月10日電 /美通社/ -- 美通社（PR Newswire）推出新版《美國媒體傳播概況》白皮書。該白皮書旨在增加中國企業(yè)傳播人員對美國媒體環(huán)境、發(fā)展趨勢和受眾習(xí)慣的認(rèn)知，整理最新調(diào)查數(shù)據(jù)，分享傳播規(guī)則、技巧，助力中國企業(yè)拓展美國市場。
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美國擁有發(fā)達(dá)的傳播媒介系統(tǒng)
美國的報(bào)紙、廣播、電視、在線新聞網(wǎng)站等傳播媒介都處于全球引領(lǐng)地位，并積極尋求創(chuàng)新。谷歌（Google）、Facebook 等數(shù)字化媒體，大多誕生于美國，并影響世界數(shù)字化媒體的發(fā)展。因此，美國傳播媒介系統(tǒng)在傳播形式上實(shí)現(xiàn)全覆蓋，能夠全方位接觸受眾。
數(shù)字化媒體快速發(fā)展
美國數(shù)字化媒體快速發(fā)展，谷歌是全球搜索引擎領(lǐng)域的先鋒。美國受眾不再喜歡被動閱讀“面面俱到”的報(bào)道，44%的美國人通過搜索引擎主動檢索新聞，尋找自己感興趣的重大事件、重要人物或行業(yè)的相關(guān)資訊，搜索引擎使用率逐年升高。
與此同時(shí)，F(xiàn)acebook 已成為社交媒體的領(lǐng)軍者，67% 的美國人是 Facebook 的經(jīng)常使用者。社交媒體的影響力不斷增強(qiáng)，美國人使用社交媒體獲取新聞的比例從2012年的47%升至62%。除 Facebook 之外，Twitter、LinkedIn 等也都是美國非常流行的社交媒體。
新興的數(shù)字化媒體在美國發(fā)展十分活躍，特別是在新聞、科技、財(cái)經(jīng)領(lǐng)域更為突出。Huffington Post 是瀏覽量較大的新聞博客網(wǎng)站，科技博客 TechCrunch 被認(rèn)為是美國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，Business Insider 則是比較熱門的財(cái)經(jīng)博客。《紐約時(shí)報(bào)》的 Bits、AOL 的 Engadget 等著名媒體旗下的博客也受到關(guān)注。
如何做好海外傳播
中國企業(yè)做好海外傳播，首先應(yīng)設(shè)定清晰的傳播目標(biāo)，明確受眾是誰？傳播內(nèi)容是什么？為什么傳播這些內(nèi)容？企業(yè)還要講獨(dú)特、有創(chuàng)意的故事，讓受眾有興趣聽完，調(diào)動他們的積極性。
建立良好的媒體關(guān)系。與美國媒體溝通時(shí)，中國企業(yè)傳播人員需要注意三點(diǎn)：尊重美國媒體的新聞理念與價(jià)值觀；以清晰、準(zhǔn)確、通俗易懂的英文表達(dá)信息；深入了解對公司業(yè)務(wù)拓展有幫助的傳統(tǒng)和數(shù)字化媒體。
重視搜索引擎的價(jià)值。谷歌在搜索領(lǐng)域占有 64.0% 的市場份額，必應(yīng)（Bing）、雅虎（Yahoo）的市場份額分別為21.4%、12.2%。企業(yè)傳播人員利用好這三家搜索引擎，能提升企業(yè)品牌在美國受眾中的曝光度。
有效利用社交媒體。專業(yè)的社交媒體正在美國快速流行，讓商業(yè)人士能夠與可信賴的專業(yè)人士交流信息、分享意見、討論商業(yè)趨勢，企業(yè)傳播人員需要有效利用這些平臺，傳遞企業(yè)信息。同時(shí)還要對傳播計(jì)劃、創(chuàng)意進(jìn)行測試，關(guān)注來自粉絲的反饋，及時(shí)進(jìn)行優(yōu)化。
美通社作為全球較大的企業(yè)傳播服務(wù)機(jī)構(gòu)，在美國擁有廣泛的企業(yè)新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)，能夠幫助中國企業(yè)在大洋彼岸實(shí)現(xiàn)高效、成功的傳播。請點(diǎn)擊下載新版《美國媒體傳播概況》白皮書。
