上海2016年9月22日電 /美通社/ -- 根據 Analysys 易觀發布的《中國電影在線票務市場季度監測報告2016年第2季度》數據顯示，中國電影在線票務市場2016年第2季度，中國內地電影票房收入101.9億元人民幣，同比去年2季度107.79億元人民幣，下滑了5.46%。今年上半年全國電影票房達到246.86億元人民幣，同比去年上半年的202.59億元，增幅21.9%（5年來增幅較低）。其中國產片票房131.1 億元，占比 53.1%，同比增長38.9%。
2016年第2季度，票房 TOP10 的影片中，進口片8部，而國產片幾近啞火。進入第2季度以來，國內電影票房增勢明顯放緩，2016年第2季度也是自2010年起，首次出現環比、同比都是負增長的季度。增勢放緩的主要原因是本季度進口片后勁不足，國產電影則是10億級頭部作品嚴重掉隊。縱觀整個2季度，三個小長假（清明、五一、端午）也并沒有帶起大盤，檔期優勢沒有得到發揮。
2015年電影總票房440.69億元人民幣，意味著2016年要實現全年電影票房600億元的目標，票房增幅需要超過36%，而上半年僅增加21.9%，目前距離全年目標還有353.14億元的巨大差距，下半年票房壓力很大。
根據2016年第2季度中國電影出票渠道競爭格局可知，本季度中國電影在線票務（包括傳統線上團購和在線選座）市場份額達到78.51%，較上季度略有下滑，下滑主要原因是，選座帶來座位預訂的便利以及各種影城會員卡對票價的補貼已經使得傳統團購份額進一步萎縮，預計下季度傳統團購份額仍呈現下降趨勢。
2016年第2季度，雖然4巨頭名義上都已減少甚至部分停止補貼，但是仍然存在以影城會員卡、影片營銷活動等形式在不同程度的做著補貼的事情，不過2季度電影票房大盤下滑慘重，國內幾乎所有的電影票務平臺的出票額都出現下降。
2季度，在線電影票務市場資源進一步集中，小廠商面臨業務轉型和被低價收購的局面越發嚴峻。頭部的4大票務廠商也開始憑借各自的現有質向娛樂+平臺的方向發展，電影票務市場競爭格局中，貓眼電影、微票兒和百度糯米分別以26.41%、17.55%、15.95% 占據中國電影在線票務市場前三位。貓眼電影和淘票票本季度上升明顯，前者依托原有的市場份額優勢的同時，既鞏固一二線城市用戶，又繼續深耕三四線城市用戶，市場領先地位得到進一步加固。淘票票作為后發平臺，通過2年時間，作為阿里影業宣發體系的支撐主體，受益于阿里的品牌影響力以及影業資金、資源的優勢，通過票補大戰、引進片合作，正逐漸提升自身的競爭優勢及行業品牌。
2季度，錢寶有票占據電影在線票務市場0.38%的份額，由于上季度基數原因，本季度份額漲幅較為明顯。期間參與《超能太陽鴨》、《精靈王座》、《夏有喬木 雅望天堂》區域聯合推廣合作。另外，錢寶有票擁有錢寶微商體系的流量和資金支持，上半年業務也已從總部上海逐漸向全國拓展，在此基礎上，錢寶有票6月份展開了“滿28元減20元”的補貼活動，對于拉新和老用戶的促活起到較大的帶動作用，是錢寶有票2季度份額增長的主要原因。不過電影票務市場資源日漸集中，巨頭籠罩之下，除了錢寶微商生態體系的資源相應支持和本身業務區域拓展之外，如何更有效的形成自身的競爭優勢作為護城河是最先要考慮的。
目前，電影票務平臺（此報告中仍引述為票務平臺）除了橫向發展娛樂業務外，均已向電影票務上下游縱向發展，影片的出品、發行業務也將成為票務平臺未來綜合實力重要的一環。報告統計了4家票務平臺在2016年上半年關于合作出品、發行的影片案例。
由圖表可知，上半年由貓眼電影、微影時代、淘票票和百度糯米參與出品、發行的影片數分別為6例、22例、8例和8例。其中，微票兒共合作了2部10億票房量級的影片， 領先其他3家，在5～10億票房量級影片方面，淘票票共參與2部，占據領先位置。值得注意的是，淘票票上半年共參與出品、發行8部影片，其中有5部影片入圍統計，入圍率達62.5%。不過淘票票合作的影片主要是以聯合發行為主，投資出品較少，反觀另外3家，均已有主發行的影片案例，其中微影上半年主發行3部影片，領先其他家。
除了通過參與聯合出品/發行外，本季度4大平臺主要表現如下：
貓眼電影：獨立融資，借力開展上游投資、發行業務
本季度，貓眼電影先后發生2件大事，先獨立運營，后被光線控股。4月份，官方宣布貓眼電影業務獨立運營，為獨立展開資本運作鋪路。5月底，光線控股和光線傳媒完成對貓眼電影的收購，以合計57.4%的股份獲得了對貓眼電影的控股權，在此過程中，貓眼電影獲得現金入賬23.83億元。從光線傳媒公告公布的數據來看，天津貓眼文化傳媒有限公司2016Q1的流動資產為7154.6萬元，其規模與去年整年幾乎持平，可見貓眼電影在與片方、發行方等環節的合作規模增長快速，23.83億元現金對于處在票補競爭依然存在、電商平臺均向上游業務發展的大環境之中的貓眼電影來說異常重要。Analysys易觀分析認為，貓眼電影欲通過資本運作，與行業資源深度對接，從而更快速的開展上游投資、發行業務，貓眼電影在合作影片選擇、優質影片投資路徑、線上平臺開展投資出品、主控發行經驗方面都可以得到光線方面的補充。值得注意的是，貓眼電影2015年度的凈利潤是2.37萬元，2016年Q1的凈利潤為8.08萬元，已實現微薄盈利。不過，電影票務業務利潤率稀薄是行業公認，即使能實現盈利也只是微盈，所以對于未來擴大盈利規模的希望被寄予在上游的投資、發行以及電影衍生品銷售業務。不過從目前行業發展來看，上游環節的投資、發行業務本身具備較高的風險性，而且會受到電影大盤的波動影響。衍生品銷售業務現階段在國內的發展現狀依然非常零散、不成體系。
另外，貓眼電影推出了國內首個電影專業評分系統，該系統參考了國外權威評分平臺“爛番茄”的專業篩選規則，據公開資料顯示，貓眼電影評分來源是具備高專業性的專家，并且組成評委團，評委團實行嚴進寬出的原則。未來，貓眼電影預想評分功能會成為用戶篩選影片的參考標準，打通用戶觀影的頭部環節 -- 選擇影片。不過，值得注意的是，貓眼電影的評分體系采取的是專業人員評分模式，而沒有采取已經在國內普遍流行的查詢影片評分的豆瓣評分模式（用戶打分）。Analysys易觀分析認為，首先網絡吐槽文化由來已久，UGC內容正是社區板塊的重要組成部分；其次中國電影產業發展快速，觀影人群逐年遞增，越來越多的人喜歡在網絡上交流探討，而且影片口碑的評判本來就屬于主觀事件，足夠多的樣本才會顯的更加公平。專業人士在對影片評分時會依靠一些專業維度、專業能力和專業知識進行評分，而大眾文化較專家評分模存在一定距離。
微票兒：C+輪融資將加快外部布局
二季度，微票兒參與了多部影片的宣發工作。在宣傳營銷方面，微票兒逐漸把微信和QQ的差異化營銷、微信朋友圈獨家廣告代理身份和觀影大數據等優勢資源形成組合拳。
1、微信和QQ的差異化營銷
微票兒攜手《火鍋英雄》主演陳坤，在 QQ 空間話題圈開啟微訪談活動，借助“陳坤用重慶話教你用標準的姿勢吃火鍋”的話題效應，為影片開畫營造聲勢，為影片帶來逾億次的曝光量。另外，微票兒與安徽衛視《超級大首映》節目合作，推出微信“掃一掃”，掃碼即可獲得由微票兒送出的《睡在我上鋪的兄弟》觀影專享紅包，網友還可以通過網絡點播節目時掃碼，領取紅包福利。
2、大數據+微信朋友圈獨家廣告代理
微票兒憑借微信和QQ電影票入口積累的億級用戶行為數據，可以為影片營銷提供指導。4月28日，為《北京遇上西雅圖之不二情書》推送朋友圈廣告，精準觸達影片潛在觀影人群；同時，利用大數據分析用戶的觀影習慣，為《魔宮魅影》在全國重點院線的排片提供針對性的建議，較大的提高了影片排片的科學性、優化排片，為影片票房增量。
二季度，微票兒在C端娛樂市場的布局更加深化，微信錢包微票兒入口更名，從“電影票”變為“電影演出賽事”，雖然演出和賽事業務不像電影票務市場資源那般集中，目前用戶參與度也不如電影票務，但是考慮到演出和賽事會成為“未來型用戶”娛樂內容消費環節中不可或缺的部分，再加上傳統的演出和賽事票務缺匱乏強勁的互聯網力量去運營和推動產業的快速發展，所以業內已經有多家互聯網娛樂平臺切入電影、演出、賽事業務。此次更名表明，除了微賽 app 外，體育賽事業務也被加載了微信和 QQ 的渠道，微影的娛樂票務對微信和 QQ 會更加依賴。
另外，4月份，微影時代宣布完成C+輪融資，融資金額達到30億元人民幣。由天神娛樂領投，騰訊、華人控股、樂逗游戲、光大金控、遠洋資本等多家機構參投。值得注意的是，本輪融資有2家上市游戲公司進入，天神娛樂除了主營網絡游戲上下游領域外，其一直加緊推進對移動互聯網端、海外互聯網、影視娛樂方面的投資，天神娛樂和微影時代都投資了很多內容娛樂領域的公司，未來雙方也許能有更大程度的資源共享。而在樂逗游戲的母公司創夢天地私有化之際，參與私有化的機構投資者也出現了微影資本，兩者關系也非常緊密。迄今為止，微影時代已經完成了四輪融資，除了擴大娛樂業務布局以及向影視上下游拓展外，微影也投資了幾十家文化娛樂領域的公司，其中除戰略布局外，也不乏財務類投資，意欲為未來業績的增長奠定基礎。
百度糯米： 布局“多平臺”互聯矩陣，押注粉絲經濟
4月20日，百度糯米影業宣布打造“多平臺矩陣”戰略新布局，以百度糯米電影平臺為核心，衍生出廣告、金融、粉絲、演出等平臺矩陣。
新布局設想一方面利用電影平臺擴大衍生平臺的知名度、公信力和影響力；另一方面，平臺矩陣則可反過來為電影提供題材、資金、粉絲、用戶，用互聯網獨有的方式做大電影產業。在演出平臺進展方面，百度糯米APP電影頁面新增“視頻”和“場館”兩大頻道。“場館”頻道的出現表示百糯正式進軍演出、賽事領域。此外，“視頻”頻道于5月20日百度糯米影業接入愛奇藝會員體系之后上線，其定位是百度糯米影業與愛奇藝攜手為會員用戶打造的優質線上專屬影院。在百度糯米電影-“視頻”頻道內，用戶可以瀏覽愛奇藝平臺提供的付費/免費影片、觀看近期上映影片的預告片、電影相關的明星視頻以及最新影視資訊，百度糯米欲把它打造成從單一的在線選座平臺、影院商城平臺升級成集購票、商城、資訊、觀影等多種娛樂服務為一體的復合平臺。Analysys易觀分析認為，從目前來看，糯米影業給用戶提供頻次最多的服務依然是電影票務的查詢和購買，從用戶使用習慣上分析，用戶獲取影片內容首先會選擇愛奇藝之類的視頻平臺，而除了已經是愛奇藝會員的用戶之外，其實也存在愿意每天使用百度瀏覽器，從而獲得積分來換取愛奇藝 VIP 會員的潛在付費用戶。這表明，即使糯米平臺提供了視頻等衍生服務，但真正用此服務“達到快感”的用戶數目前暫不可期。
百度“黃金眼”開始運用到影院運營方面，該項目的目的在于幫助影院協調影片的空場率和滿座率，提高影院的創收空間。功能上可實時記錄影院觀影用戶的人群特征及消費軌跡，明晰不同時間段的客流體量。Analysys易觀分析認為，百度在觀影大數據及用戶畫像分析技術方面具有優勢，憑借這些數據資源可以為影院運營提供數據支撐，市面上已經有多款針對影院運營的產品，百度系產品的優勢在于除了利用用戶/會員的觀影行為數據給到影院支持運營外，搜索數據、地理位置數據、線上內容、明星的偏好數據等等都可以打通，為用戶刻畫標簽體系，從而作用于上游的內容制作。
百度糯米影業布局的平臺矩陣中，對粉絲平臺非常重視。百度糯米影業打造的粉絲平臺主要業務包括票務，電影衍生品和明星商品以及互動式福利等。Analysys易觀分析認為，從目前的情況獲知，百度糯米打造的粉絲平臺并沒有跳脫“衍生品、送明星福利、觀影特權”等福利模式，對于擁有巨大流量的百糯來說，想要收獲粉絲經濟成果的第一個難點是如何把粉絲沉淀在平臺。從用戶定位來看，只有當用戶產生餐飲、看電影等需求時，他們腦海中產生的解決方案才可能是百糯，也就是說，百糯是把粉絲平臺業務囊括進整個百度糯米平臺，想要在百糯平臺上讓用戶形成粉絲經濟的特征面臨產品定位的困難。
淘票票：綁定阿里電商資源，上下游一起發力
5月份淘寶電影正式更名為淘票票，業務范疇由電影擴展至演出行業，未來淘票票將定位于泛娛樂產業營銷平臺，自身服務能力向產業鏈上下游全面開放。同時，淘票票對外宣布獲得了17億元人民幣的A輪融資，并宣布與大麥網達成戰略合作，用戶可以通過淘票票直接購買大麥網演出票。
在產業鏈的布局上，淘票票正在謀求在影視產業鏈上下游進行更多拓展，充分利用阿里巴巴集團電商資源，為影片提供整合營銷服務。同時，淘票票也將在上游尋找更多影視投資、發行的機會。
