杭州2014年8月22日電 /美通社/ -- 還有10天就開學了，孩子們忙著抓緊最后的時間玩耍和趕作業，家長們則風風火火地開始了開學裝備的大采購。根據母嬰閃購平臺貝貝網最新的一份數據報告顯示，在開學消費不斷增長的同時，媽媽們和孩子們在開學消費的觀念上也發生了很大的變化，那種“牛仔書包、田字簿、方格紙”的時代早已遠去，取而代之的是“卡通書包、學習機、電子詞典”。

全套開學裝備20多樣 

相比大學生“手機、電腦、相機”三大件，超萬元消費標準，學齡兒童開學裝備的單價較低，平均每件100元左右。但學齡兒童的開學裝備種類卻更加豐富，達到了近20件之多。從最基礎的書包、鉛筆、橡皮，到早教機、課外書等教輔產品，再到童裝、童鞋、水壺等生活用品，甚至滑板、毛絨公仔等玩具，每一樣都是熱門產品。

根據貝貝網“開學季”大促數據顯示，每位媽媽購買的商品數在5件左右，平均客單價達到243元。一些新興的開學裝備，比如滑板車、輪滑鞋等在本次活動中走俏，其銷量不亞于書包、水壺等傳統熱門商品。這些產品單價均在100元以上，很大程度拉升了父母在孩子開學上的支出。

據網站負責人介紹，這次大促，商品折扣大都在1-5折之間，所以客單價并不算高，如果換成線下商場，家長們在開學裝備上的平均消費應該在500元以上。

提起開學裝備消費，一位正在為孩子購買文具的80后汪先生表示，“現在花樣多，小孩樣樣都要。我們上學那會兒哪有什么點讀機、玩具之類的，書包、鉛筆、橡皮、鉛筆盒四樣就算齊備了，總共也花不到50塊錢。”

拉桿書包、點讀機成標配

提起小學生，大多數70、80后的印象是“背著個書包上學堂”，不過從目前的趨勢看來，這種現象將成為過去式了。隨著拉桿書包逐漸普及，未來的學齡兒童都得“拖著個書包上學堂“。貝貝網的最新數據顯示，“開學季”大促3天共計售出書包9417個，其中拉桿書包已經占據了書包品類的半壁江山，達到42%，。

拉桿書包的主要購買群體是34~37歲的媽媽們，她們的孩子現在基本都是小學中年級。貝貝網負責人表示，低年級剛入學的孩子書本不多，背的書包一般比較小，而且每天有家長接送，書包根本不是負擔。五六年級的孩子體力已經相對比較好了，對他們來說雙肩書包壓力不大。而中年級的學生，沒有了家長的接送，書本文具又逐漸增多，家長們出于減負考慮，大都會選擇拉桿書包。

另一方面，“開學季”大促中，早教機、點讀機等電子產品的銷售額是連環畫、童話書等紙質圖書的5倍，電子產品正在逐漸取代圖書等成為孩子們的標配。一位80后媽媽表示：“女兒剛上幼兒園，平時給她買連環畫故事書什么的基本都不看的，給她買了學習機后，有時她能自己玩上一兩個鐘頭。“寓教于樂嘛，她喜歡玩也是好事。”

文具流行實用風，花樣文具遇冷

幼兒園、小學的孩子們正處在愛玩的年紀，對于文具也追求好玩新奇，比如女孩喜歡芭比，HelloKitty等卡通形象，男孩則喜歡能變形、汽車形狀的玩具。往年，因為款式新潮，玩法多樣，這些花樣文具往往都比普通文具賣得好。但從今年的銷售趨勢來看，簡單實用的文具牢牢占據了上風，像3D橡皮、毛絨筆、變形文具盒等花式產品普遍銷量不佳。

貝貝網上的媽媽們的評論也都表示文具的實用性是她們選擇都買的首要因素，對花樣文具并不買賬。“給孩子買文具，質量是第一位的，鉛筆寫出來要清晰、本子要厚實、文具盒要耐用，樣式太花哨孩子反而容易走神。” 一位網名為“逗豆”的媽媽告訴記者，“像什么多功能文具盒，全身布滿按鈕，按一下橡皮彈出來，再按一下卷筆刀彈出來，孩子都當玩具玩了，哪有心思學習？”

在花樣文具中，各種香味文具賣得最差，基本處于無人問津的狀態。由于大部分香味文具和涂改液中都含有不同程度的苯酚、甲醛、汞、烷等化學物質，而80后家長們更為重視孩子的健康，往往都不會選購這類產品。

書包看品牌，玩具重安全

做品牌，幾乎是所有企業的共識。但在開學裝備這個消費市場，品牌好不一定就能賣得好。貝貝網“開學季”大促數據就顯示，在對于書包、水壺等學習及生活用品的選擇上，媽媽們更傾向于選擇知名品牌，而玩具類產品，媽媽們注重產品的安全性與趣味性。

在這次大促中，迪士尼、貝恩施等5個知名品牌在書包、水壺類目的銷售占比達57%，其余30個品牌則占了剩下43%的份額。而在玩具類目，各個品牌的銷售比較平均，不少爆款都出自中小品牌。

近7成的受訪媽媽表示，新書包準備讓孩子背好幾年，大品牌的耐用，而且現在孩子都愛漂亮，大品牌的外觀設計更大氣些。而玩具，就講究個新奇好玩，一般不到半個月，孩子就玩厭了，所以花樣得變著來，買太好的沒必要。另外，幾乎所有的受訪媽媽表示，安全性是她們選擇玩具的第一要素，特別是塑料制品和毛絨玩具，都是先自己檢查過后才會給孩子玩。

貝貝網玩具類目負責人表示，目前國內的玩具行業80%以上還未形成品牌，而強有力的領軍品牌更是屈指可數，這一定程度上也弱化了玩具銷售的品牌效應。