一、2月國際酒店行業(yè)發(fā)展概況
1.行業(yè)最新動(dòng)態(tài)
(1)為迎接品牌在全球更強(qiáng)勁的發(fā)展，艾美品牌近日針對(duì)全球旗下酒店展開品牌新定位，將不僅限于過去艾美有關(guān)于當(dāng)代藝術(shù)的焦點(diǎn)。【詳細(xì)】
(2)2013年第四季度中，喜達(dá)屋酒店及度假村集團(tuán)在移動(dòng)領(lǐng)域獲得了飛躍式發(fā)展。該季度的移動(dòng)預(yù)訂量增長速度是十年前PC端的五倍。除了預(yù)訂向移動(dòng)渠道轉(zhuǎn)移外，網(wǎng)站流量的相當(dāng)一部分也來自于移動(dòng)設(shè)備。移動(dòng)渠道的流量占了喜達(dá)屋集團(tuán)官網(wǎng)訪問量的42%，兩年前只有16%。【詳細(xì)】
(3)2014年2月15日，洲際酒店集團(tuán)正式進(jìn)駐中國市場30周年慶典活動(dòng)在京舉行。洲際進(jìn)入中國30年來，其在大中華區(qū)已擁有200家開業(yè)酒店，另有180家酒店在建。未來3年，洲際將在中國再開100家新店，并將在10年內(nèi)把中國提升為與美國本土利潤并重的兩大市場。洲際目前已擁有60000名員工，并計(jì)劃在2015年之前新增約3萬個(gè)就業(yè)崗位。【詳細(xì)】
(4)希爾頓全球今日宣布，自2014年4月1日起，停止銷售魚翅菜品，并不再接受魚翅菜品訂單。停售范圍包括希爾頓全球亞太地區(qū)旗下96家持有及直接管理酒店的所有餐廳及餐飲場所。【詳細(xì)】
(5)2013年，雅高集團(tuán)網(wǎng)站訪問量總計(jì)達(dá)到630萬次，較2012年增長23%;提供了近一萬九千個(gè)職位和實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，收到超過60萬份求職申請(qǐng)。2014年，雅高酒店集團(tuán)在亞太地區(qū)計(jì)劃招聘一萬人。【詳細(xì)】
二、2月國際酒店品牌影響力分析
1.國際酒店品牌風(fēng)云榜TOP20
2.上升最快國際酒店品牌分析
表：朗豪 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(2月)
(1)品牌指數(shù)變化
2月朗豪品牌指數(shù)為41.22，與上月相比上升了10.41，增幅為25.25%。從細(xì)化數(shù)據(jù)來看，搜索指數(shù)、運(yùn)營指數(shù)和媒體指數(shù)三項(xiàng)指標(biāo)相比上月變化幅度較小，輿情指數(shù)則變化較大，與上月相比增長了8.29。
(2)品牌分析
朗廷酒店管理集團(tuán)旗下有四個(gè)品牌，分別為朗廷、朗豪、逸東、逸東華，且各自定位清晰，在市場上形成有效互補(bǔ)。其中在中國酒店市場發(fā)展空間最大的應(yīng)該是逸東華和朗豪，這也是未來朗廷酒店集團(tuán)在中國發(fā)展的重心。而2014年開年的2個(gè)月中。已經(jīng)有兩家朗豪酒店開業(yè)了——寧波文化廣場朗豪酒店和廈門朗豪酒店。
雖然朗廷和朗豪均是走高端豪華的路線，但與朗廷相比，朗豪品牌更具藝術(shù)氛圍。據(jù)悉，僅每間朗豪酒店的藝術(shù)品就高達(dá)上千萬。目前，酒店同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，無論是高端酒店還是經(jīng)濟(jì)型酒店都不乏有這個(gè)問題。身處在這樣的環(huán)境中，酒店自身的特色將是幫助酒店突出重圍的利劍。近年來，各式各樣的特色酒店在行業(yè)內(nèi)興起，有注重藝術(shù)的，有注重設(shè)計(jì)的，也有注重文化的。而朗豪酒店是因藝術(shù)而聞名，相比朗廷更加年輕時(shí)尚，無論在設(shè)計(jì)、科技或者是服務(wù)上，都秉持一種更加新鮮前衛(wèi)的理念，朗豪酒店對(duì)藝術(shù)的詮釋并不只局限于到處充斥著藝術(shù)品，而是覆蓋到了感官的各個(gè)方面。相信不久的將來，朗豪酒店將成為酒店業(yè)中的“藝?yán)?rdquo;。
3.重點(diǎn)關(guān)注國際酒店品牌分析
表：洲際 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(2月)
(1)品牌指數(shù)變化
2月洲際酒店品牌指數(shù)為87.34，與上月相比上升了8.1，增幅為9.28%。從細(xì)化數(shù)據(jù)來看，搜索指數(shù)、輿情指數(shù)、運(yùn)營指數(shù)和媒體指數(shù)均有所上升，其中上升最多是運(yùn)營指數(shù)，與上月相比上升5.82。
(2)品牌分析
2014年2月15日，洲際酒店集團(tuán)正式進(jìn)駐中國市場30周年慶典活動(dòng)在京舉行。洲際進(jìn)入中國30年來，其在大中華區(qū)已擁有200家開業(yè)酒店，另有180家酒店在建。未來3年，洲際將在中國再開100家新店，并將在10年內(nèi)把中國提升為與美國本土利潤并重的兩大市場。洲際目前已擁有60000名員工，并計(jì)劃在2015年之前新增約3萬個(gè)就業(yè)崗位。
洲際酒店在華發(fā)展了30多年，洲際酒店集團(tuán)在中國市場取得了驕人的成績。未來，洲際將繼續(xù)深耕中國市場，尋求在華更長遠(yuǎn)的發(fā)展，同時(shí)快速發(fā)展的酒店規(guī)模為國內(nèi)帶來了巨大的就業(yè)機(jī)會(huì)。人才是酒店成功發(fā)展的基石，這30年來洲際在中國招賢納士、培養(yǎng)并保留了不少優(yōu)秀人才。
一直以來，洲際酒店集團(tuán)將吸引、培養(yǎng)及保留人才視為發(fā)展的重中之重。為滿足在華的迅速發(fā)展及中國蒸蒸日上的酒店業(yè)對(duì)人力資源的大量需求，早在2006年6月，洲際酒店集團(tuán)便在上海成立了首家英才培養(yǎng)學(xué)院。之后，該合作模式在全國各地迅速發(fā)展。2013年初，洲際酒店集團(tuán)在北京舉辦了全球第150家英才培養(yǎng)學(xué)院簽約慶典儀式。相信堅(jiān)持實(shí)行這些策略后，洲際酒店的人才發(fā)展將進(jìn)入一個(gè)良性循環(huán)。
三、報(bào)告綜述
1.品牌發(fā)展報(bào)告介紹
中國酒店業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告是由邁點(diǎn)旅游研究院獨(dú)家發(fā)布的，根據(jù)邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)撰寫而成的分析報(bào)告。本報(bào)告選取國際酒店、國內(nèi)酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店和中檔酒店4類品牌進(jìn)行比較分析。
月度報(bào)告分為4個(gè)部分：第一部分是該月旅游酒店業(yè)的發(fā)展概況，主要闡述該月的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、旅游酒店行業(yè)相關(guān)新發(fā)布政策及其影響、業(yè)界動(dòng)態(tài)及發(fā)展變化;第二部分、第三部分和第四部分分別對(duì)國際酒店、國內(nèi)酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店和中檔酒店4牌的排名情況進(jìn)行分析。每一個(gè)部分分成2個(gè)版塊，第一版塊發(fā)布當(dāng)月品牌風(fēng)云榜及趨勢(shì)分析，第二版塊對(duì)風(fēng)云榜中上升最大品牌和重點(diǎn)關(guān)注品牌 進(jìn)行分析。
注：品牌風(fēng)云榜定期對(duì)納入監(jiān)測(cè)范圍的百余品牌進(jìn)行排名，每類排行榜僅選取邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI分值前10名品牌，榜單每月發(fā)布一次，可直觀反映品牌指數(shù)月度變化趨勢(shì)。
2.邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI介紹
邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI(酒店品牌部分)是由邁點(diǎn)網(wǎng)獨(dú)家發(fā)布，用以反映一段時(shí)期內(nèi)酒店品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力的指標(biāo)數(shù)據(jù)，可為企業(yè)及行業(yè)相關(guān)人士分析品牌傳播及營銷管理提供參考。邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI主要從搜索指數(shù)、輿情指數(shù)、運(yùn)營指數(shù)、媒體指數(shù)4個(gè)維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的在影響力。這是邁點(diǎn)網(wǎng)基于邁點(diǎn)旅游研究院自主開發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數(shù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項(xiàng)免費(fèi)數(shù)據(jù)分析服務(wù)。
3.邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI計(jì)算公式
MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的邁點(diǎn)品牌指數(shù)數(shù)據(jù);a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);SI(search Index)，指搜索指數(shù);PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數(shù);OI(Operation Index)，指運(yùn)營指數(shù);MI(Media Index)，指媒體指數(shù)。
注意：企業(yè)或個(gè)人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對(duì)品牌發(fā)展進(jìn)行監(jiān)測(cè)和預(yù)測(cè)，但邁點(diǎn)品牌指數(shù)不能與其品牌發(fā)展完全等同。
搜索指數(shù)：一段時(shí)期內(nèi)，品牌關(guān)鍵詞在各大搜索引擎中搜索頻次的加權(quán)和。
輿情指數(shù)：一段時(shí)期內(nèi)，用戶對(duì)于該品牌下酒店的用戶點(diǎn)評(píng)情況。
運(yùn)營指數(shù)：一段時(shí)期內(nèi)，酒店品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營情況，如官網(wǎng)流量、app下載量、新浪微博搜索收入量等方面。
媒體指數(shù)：一段時(shí)期內(nèi)，126家媒體(包括大眾媒體102家和行業(yè)媒體24家)媒體報(bào)道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的新聞數(shù)量。
