有業內人士指出，化妝品傳統銷售渠道正面臨著來自電商全新渠道的巨大挑戰。據《2009-2010年中國網絡購物行業發展報告》顯示，2009年化妝品網購的市場份額約占化妝品銷售總額的6%-9%，全國化妝品網購總量估計突破150億元。
際通寶美容在線（http://beauty.gtobal.com/）專家認為，電商的低成本和高收益、開放性與拓展性，在化妝品行業危機中凸顯商業價值。從網絡商業生態的發展節點看，2010—2012年將是傳統化妝品企業尤其是中小化妝品企業借助網絡平臺發展的最佳時機。
同時，我們正處于一個史無前例的新商業時代，基于電商生態的企業生存方式的轉變、線上線下營銷的整合運作將是未來化妝品市場發展的要義。相對而言，目前很多傳統化妝品企業的電商這條路上，戰略顯得很淺薄、蒼白、盲目。該如何點亮電商夢？
際通寶美容在線專家根據市場分析，結合美容產品行業的特性與對電子商務的了解，給出了一個肯定的答案，樹立品牌的差異化定位，線上營銷的實施，線下積極配合。及時迅速地為客戶提供周到良好的服務。進行電子商務營銷，建立客戶數據庫，實施一對一服務，方便的銷售戰略布局，制定好各種代理加盟政策。要想做好電商，這些都是不可缺少的全新戰略布局。
雖然傳統品牌電商之路到目前為止鮮有成功案例，發展之路依舊任重道遠。值得欣喜的是，它們依然在探索電商之路。對于傳統化妝品企業而言，能夠敢躍雷池、用純電商的思維模式去做電商，是一次思維模式的重大轉變。此舉可以看出傳統品牌商對電商的真正認識正在變得愈加理性、成熟，相信只要方向對了，傳統品牌商的電商成功之路就不會太遙遠。
電商平臺能幫中小化妝品企業做到的不僅僅在于網絡營銷方面，還包括線上線下的整合營銷，利用一切有利的資源創造銷售機會、傳遞銷售信息、降低銷售成本、提高銷售利潤。電子商務戰略的運用，將給掙扎生存的現狀帶來極大的生存與發展商機。
