2017年11月4日，C2CC傳媒主辦的中國化妝品品類大會在成都美容博覽會現場隆重舉行。

事實上，現在這個行業正處于新舊時代交替過程，市場競爭越來越激烈，品牌如何實現年輕化，渠道如何走進消費者內心，行業如何把握消費本質，這些是主觀題而不是判斷題。
基于此，對于品類的研究和探討就顯得十分必要。

品類研究的意義

C2CC傳媒總編陳敏

C2CC傳媒總編陳敏認為，消費者的購物決策是從品類開始，而最終以品牌表現。關注、研究品類是彎道超車的重要因素。同時，他對“品類行業深驅動”這一大會主題做了詮釋：第一是深信，抓住空白品類，深信品類是能夠促進行業發展的；第二是深度，深度挖掘品類研發和科技，延長品類的生命周期，深度研究消費者需求和習慣；第三則是深層次。

中國美容博覽會桑敬民

中國美容博覽會桑敬民在致辭中表示，在經歷了十多年的快速發展滯后，已經進入一個新的歷史時期。我認為需要分析兩個度第一是力度，化妝品企業的科研實力能否滿足消費的新需求；第二是速度：產品與消費者新需求并軌的快慢。

“現在的化妝品行業急需要重新梳理產品結構，目的是滿足當今消費不斷變化的需求。今天C2CC傳媒在成都召開中國化妝品品類大會，我認為這符合當下行業的發展態勢，因為品類的背后就是消費者需求，品類細分就是細分消費需求專注差異化空白市場，這是行業發展的新方向和新風口。”

那么我們如何來定義品類呢？過去，品類在行業里面是一個比較模糊的概念，品類這個詞的出現頻率很高，但是很少有人能夠將這個詞給說明白的，行業里也沒有一個統一的概念。

C2CC傳媒認為，品類的出現代表消費者需求的不斷細分，市場會根據消費者需求細分自動將對產品進行優化，從而產生新的產品類別，一個品類就代表一種消費需求。同時，C2CC傳媒為品類進行了明確的三級分類。

C2CC傳媒副主編祝科達

C2CC傳媒副主編祝科達在會上發布了《品類指數報告》。所謂品類指數就是衡量各個品類的一個發展指標，用于衡量各個品類的發展水平，以“銷售占比指數”、“鋪貨陳列指數”、“消費者預期指數”三個變量指標，按照一定的算法得出的綜合指數。 品類指數的模型為：品類指數=品類銷售占比/（鋪貨率/店內該品類品牌數量X該品類陳列占比）X消費者關注占比X100。關于報告的詳細內容，各位看官可以關注C2CC傳媒后續的詳細報道。

針對近年來資本不斷介入化妝品市場，韓國NEXTEYE株式會社董事、唯美愛科技（中國）CEO路至偉表示，資本在關注品類時，不在于所謂品類的大或小。資本更多會關注概念和團隊；可能形成的產品優勢，有技術壁壘；形成規模的周期。其實不單純是資本，尤其是上游產業鏈，可以很好地關注所謂的小品牌，形成品牌集中度。品牌集中度是做大品類的一個途徑。

未來哪些品類值得關注？

結合過去二十三年在東急集團的經驗，原日本東急集團HANDS上海負責人、寶麗星株式會社高級顧問狩野浩治分享了關于新品類預測與成長內容：潛在客戶挖掘/如何發現客戶的需求；吸引目標客戶如何挖掘客戶需求的商品；持續的商品推廣/如何培育品牌商品。

修護品類

名臣健康初萃品牌總經理曹翌表示，中國日化行業各銷售渠道呈現不同的發展態勢，傳統渠道增速放緩，CS渠道保持穩定增長，電商渠道發展迅猛，成為化妝品行業增速的強大引擎。進口品紛紛進駐，cs渠道進入全球化競爭時代，cs渠道紅利期結束，本土護膚品牌正進入一個新的洗牌期，門店生意增長艱難，各大品牌銷售與網點拓展進駐難度加大。消費升級，用戶迭代，護膚品銷售變得更加專業化、特色化、渠道化。
體驗更多的是拉近品牌、門店與消費者的關系，而不是簡單的使用一些皮膚修復儀、治療儀。體驗系統應該是完全融入到銷售之中，比如消費者使用了產品，我們應該關注他接下來一周的皮膚變化狀況。

彩妝品類

2016年，中國化妝品市場規模3338.6億元，彩妝零售額僅占化妝品市場的7.95%；市場容量283.1億元，占整體市場8.5%的份額；核心化妝品人口2.5億人，2020年將達到5億人。2012~2015年彩妝行業市場復合增長率11.44%，預計2017年市場規模突破300億。

曼秀雷敦特供項目合作總經理王勇強表示，消費升級促化妝品市場高速增長；消費升級趨勢在彩妝品類卻尤為明顯；20歲~29歲的女生是彩妝市場金主；彩妝用戶更喜歡在化妝品店花錢。彩妝市場的困境：終端門店受到挑戰；消費者真實的體驗感受被忽略。王勇強認為，產品輕、妝容輕、體驗輕的輕彩妝贏得市場的關鍵點。

洗護品類

澳谷集團b2v品牌總經理楊明未來的洗護發展趨勢源于品牌的定位和消費者的需求。中國日化洗護市場發展的三大關鍵趨勢變化：產品高端化；群體細分化；渠道多元化。中國消費者洗護大背景：據衛生部門統計，我國大約有60%的成年人不同程度地受到頭癢、頭屑問題困擾，其中有15%得人癥狀十分嚴重。去屑和清潔需求在男性中占69%，排在第一位。

珍珠品類

京潤珍珠董事總經理周朔稱，京潤珍珠想不僅僅是化妝品，而是產業鏈。雖然是產業鏈，但京潤珍珠只專注于與珍珠有關的產品。專注能深耕品類，推動產業鏈發展。他坦誠說，專注就是能幫我們賺錢。以前有概念有噱頭就好賺錢。但是，就像通貨膨脹使貨幣貶值,當概念眼花繚亂時,競爭力也會貶值。

C2CC傳媒與中信聚信資本、韓國NEXTEYE株式會社

會議現場，C2CC傳媒與中信聚信資本、韓國NEXTEYE株式會社建立戰略合作伙伴關系。此次簽約，是中信聚信的代表中信美尚基金、韓國NEXTEYE株式會社、C2CC傳媒三方致力于中國化妝品行業健康可持續發展的共同初心而強強聯手三方合作，中信美尚并購基金以行業前所未有的資本力度和資源，以產業并購結構化契約型的私募資本運作方式，扶持行業中合適的品牌及渠道商共創輝煌。C2CC傳媒將成為中信美尚并購基金指定的并購對象推薦方，發揮C2CC傳媒多年行業沉淀的資源及判斷優勢，加快資本與產業的結合合作的步伐。中信美尚并購基金確認以其雄厚的資本背景及資源推動C2CC 傳媒更好的服務于行業，三方一致確認保持更深層次合作意向的溝通及推進。

C2CC傳媒與美空

同時，C2CC傳媒與美空建立戰略合作，這又是一次強強聯手的合作，雙方的合作將為化妝品行業的品牌宣傳、終端動銷、商品銷售等環節提供新的模式和新的通路。雙方約定，在合作期間，雙方資源相互傾斜，共同策劃、主辦單項活動，垂直媒體與大眾平臺的聯姻將創造一種既專業又極具張力的模式。美空做為全國最早也是規模最大的網紅平臺，這是C2CC傳媒希望在研究品類的同時，也為品類發展提出解決方案，網紅是C2CC傳媒深度挖掘的新通路。