讓人翹首以盼的十一長假在招手~

十月以假期開始，帶給打工人的快樂難以言說。然而，傳播人的快樂卻沒有這么簡單，你總得把10月的傳播計劃落實之后，才能安心過一個悠長假期。這不，美通社公關月歷熱點傳播小助手就來了，幫你梳理了10月熱點話題，快看看有哪些是可以借用的吧。

十一黃金周的重要性不言而喻，從整個社會的角度來看，它是國家用來鼓勵大眾出行、旅游、消費的一種方式，既豐富了人們的生活，又可以拉動內需，促進社會經濟的發展。

因此，對旅游、消費類品牌來說，十一黃金周是一個自帶巨大流量的宣傳窗口。那么，品牌可以與這個熱點節日做怎樣的結合呢？

首先，對于處在旅游行業的品牌來說，可以借助本品牌推出的新服務、新產品，包括升級的防疫措施等方式，來倡導健康出行理念。因為在疫情期間，人們對健康的關注超過以往，這個時候，企業要比消費者更加關注健康，并借由升級版的服務或產品、構建更加完善的健康保障來彰顯企業對安全與健康的重視。比如，去年朗麗茲酒店在十一前夕發稿，以升級版防疫措施來強調本品牌的健康出行理念，讓賓客安心入住。

那么，對處于旅游行業外圍的品牌來說，如果想借勢傳播，該怎么做呢？其實，只要觀察游客的出游場景就可以發現借勢的機會，時尚運動服裝品牌FILA就做了很好的示范。乍一看FILA與十一黃金周的關聯度并不強，但它從出游穿搭這一角度切入，集合了品牌近期的聯名款潮服，給年輕人準備了充滿朝氣的穿搭“圣經”，讓年輕消費者“成為十一黃金周最亮眼的潮流 ICON ”。這樣，品牌增加了與十一長假的關聯，讓這波熱度蹭的毫無違和感。

此外，我們經常在小長假、黃金周假期的新聞中看到關于某旅游景點的游客數據報道，媒體對數據的關注可能超過你的想象。從數據這個思路出發，企業可以發布十一黃金周期間的營業數據或者從行業的角度發布趨勢洞察類數據，這些都將引發媒體和讀者的關注。

比如，去年黃金周之后，佛羅倫薩小鎮發布了小鎮整體的假期營收，從銷售額、客流量、官網訪問量、線上商城成交量等維度分析了其假期表現。隨后，分別從各地的佛羅倫薩小鎮的表現入手，表現出整體向好的趨勢，吸引媒體的關注。

另外，旅游行業趨勢性的洞察類稿件能滿足人們對旅游出行趨勢的好奇心，也可以幫助自己判斷選擇什么樣的出行方式，因此也能獲得大量關注。

比如去年，開元酒店觀察到后疫情時代的出游趨勢的變化，即周邊游依然是當前的主流度假形式，于是便聚焦周邊游，從數據的角度分析得出周邊游的三大趨勢性特征：更高端、更自然、更短途，從這三大趨勢性特征出發，開元酒店提供了更具特色的服務，因為精準把握人們的出游需求，所以實現了“從小眾共鳴到大眾偏愛的轉變”。

重陽節是老年人的節日，老年群體背后關系的是不可忽視的“銀發經濟”，隨著我國老年化程度不斷加深，養老醫療、以及老年娛樂等話題將越來越成為重要的社會話題。與銀發經濟相關的品牌可以借著這個話題直接切入本品牌的產品或服務，表達品牌的愿景與理念。除了與銀發經濟相關的產業，其他相關產業里的品牌可以從關愛老年人的人文關懷的角度出發，以CSR為切入點，傳遞品牌的社會責任感。

大家保險在去年重陽節期間，發布了一個以代際溝通為主題的微電影——《暗號》，講述了老年人與年輕人之間的代際溝通，號召年輕人多多與老年人溝通，旨在喚醒年輕一代的反哺責任，讓老人不與社會脫節，不與年輕人脫節。在稿件結尾處，提到大家保險以“養老”為戰略突破口，按照“保險+養老+服務”的思路，已初步建立起對標國際、符合國情、國內領先的多層次養老服務體系。如此，大家保險借著重陽節，以創新形式引發了人們的反思，也表達了對老年群體的關懷，同時讓品牌的相關服務與“養老”這一關鍵詞強關聯。

還有一個案例值得注意，上海迪士尼度假區曾在重陽節期間推出了尊老季卡。一般來看，迪士尼是一個充滿童趣的地方，很少有人會將它和“老年人”聯系在一起。但迪士尼在這個節點上，突破了人們關于“童趣”的理解，打破了“童趣”的年齡限制，引發了人們對老年生活的思考：老年生活一定是單調的甚至是靜止的嗎？迪士尼給出的答案是：不盡然。

迪士尼想借尊老季卡傳遞給消費者的是，各個年齡段的人都可以在迪士尼開啟一段奇妙旅程，當然也包括老年人。借著重陽節，迪士尼創造了一個幾代同堂一起逛游樂園的機會，在挖掘童心童趣的基礎之上，觸及了中國人對家庭觀念、尊老敬老等觀念的情結，品牌與本土市場有了更深層次的理解與融合。

10月已經漸入深秋，關于秋季，有很多季節性的話題可以展開，圍繞著人們的衣食住游，都可以找到很好的切入點。關聯秋季的新品或新服務，品牌可以深度挖掘消費者心中對秋季生活方式的訴求，恰如其分地表達品牌理念。下面以“衣”、“食”為例，我們來看兩個案例。

在“衣”上，一些特定行業，如服裝等行業對季節的敏感度很高，每一季度都會推出當季新款，無論從設計概念，還是上新傳播也都有著濃郁的季節氛圍。對品牌來說，服裝等行業的季節上新，就可以成為品牌跨界傳播的機會點。

而在“食”上，相應的公司可以推出時令性的菜單。蘇州尼依格羅酒店在去年10月份推出陽澄湖大閘蟹應季菜單，以味蕾的驚喜體驗留住秋天的獨特風味，帶給人無限的回味。星巴克則應季推出了秋日限定菜單，對經典咖啡進行創新、演繹，帶給消費者秋季限定的溫暖味道。

關于季節性的衣食住行，雖然話題不大，但可以及時借著這樣的信息向外傳遞企業的新品或服務等動態，活躍在公眾的視野中，保持與客群的常態溝通，因此也是不可忽視的傳播熱點。

總結一下，10月可用的熱點話題包括十一黃金周、重陽節以及秋日生活方式，每個熱點所面對的主要人群不同，然而，找準切入點就可以實現借勢傳播，讓傳播效果事半功倍。你會選擇哪些話題，切入哪個角度呢？

本文作者：美通社內容顧問 Cindy