總言之，本次進博會的線上傳播，絕對是一場實打實的硬仗，要打贏，不僅要有正確的策略指導，還要有可實操的方法借鑒。

• 展前預熱的核心目標是：搶占注意力

• 展中亮點的核心目標是：內容差異化

• 展后總結的核心目標是：發揮長尾效應

這三個階段，通過拉長傳播戰線，并設置多元的選題，其實就是把傳播的“彈藥”分散發射，提高企業在進博會傳播的覆蓋度、豐富度。再進一步落到具體傳播執行時，美通社盤點梳理了歷屆進博會的300余篇企業新聞，為大家精選了一些優秀的可參考案例。

2.聚焦行業/用戶價值；

飛利浦的展臺位于“醫療器械及醫藥保健區”，是該展區展出面積較大的展商。飛利浦與中國結緣深厚，早在清朝，飛利浦的X光機就進入了故宮；1985年，中國改革開放以來，飛利浦又是第一批進入中國發展的跨國公司之一。三十多年來，飛利浦自身也經歷了一次次轉型和變革，但?“醫療健康”?一直是飛利浦業務組合中重要的構成部分。飛利浦圍繞“健康關護全程”的五大環節?—?健康生活方式、疾病預防、診斷、治療和家庭護理，面向公眾和專業人士，展現飛利浦在第四次工業革命背景下，以互聯、數字化、人工智能等技術驅動的健康醫療解決方案，有四大看點值得關注。

節選《飛利浦亮相首屆中國國際進口博覽會》

再比如，TUV萊茵的預熱新聞就宣布了，將在進博會期間發布《工業4.0貼近度評估體系》以及《電子顯示產品藍光管理及健康指導白皮書》，這類的白皮書研究內容，因為投入較多、知識價值較高，自然就容易贏得行業與媒體的關注。

具體來看看，文章介紹新品時的話術風格：“上田敏裕拿起身邊一塊像水晶一樣“晶瑩剔透”的材料?！斑@是合成石英，是集成電路產業的重要材料之一?！彼峭ㄟ^化學氣體合成的，最大限度降低石英玻璃的熱膨脹等形狀變化的同時，最大限度提高了平坦度，排除表層鍍膜中的異物。同時具備高純度、高品質、高性能三大指標。是半導體制造行業的重要材料，也可用于激光以及醫療設備的光學零部件?！?/em>