上海2019年5月16日 /美通社/ -- 5月10日是第三個(gè)“中國(guó)品牌日”，在品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的政策倡導(dǎo)下，作為中國(guó)“城市建設(shè)領(lǐng)域的專業(yè)服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)品牌”的天華迎來品牌升級(jí)，并于5月16日官方宣布正式啟用全新品牌視覺形象，與此同時(shí)，全新品牌理念也應(yīng)運(yùn)而生。
在對(duì)內(nèi)的新LOGO亮相溝通會(huì)上，天華集團(tuán)總建筑師黃向明向天華員工全面解讀了升級(jí)后的LOGO所蘊(yùn)含的特殊意義，并表示，隨著社會(huì)人居生活與商務(wù)辦公的多元需求層出不窮，當(dāng)代建筑設(shè)計(jì)行業(yè)已進(jìn)入“超級(jí)品牌時(shí)代”。天華長(zhǎng)久以來將建筑設(shè)計(jì)從專業(yè)領(lǐng)域拓展至對(duì)城市問題的關(guān)注和解決，對(duì)居住領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)和公建市場(chǎng)的大力拓展，使天華邁入一個(gè)發(fā)展的新紀(jì)元。
天華集團(tuán)總經(jīng)理柳玉進(jìn)認(rèn)為，不斷革新，才能夠順應(yīng)時(shí)代，煥然一新的品牌形象承載了天華一以貫之的企業(yè)文化，更向外界表達(dá)出天華“要升級(jí)、要改變、要突破”的決心。今日的天華正逐漸承擔(dān)起更多的企業(yè)與社會(huì)責(zé)任，未來，天華將以更堅(jiān)定的態(tài)度，持續(xù)突破自我，以打造更具國(guó)際視野的、更具行業(yè)影響力的建筑設(shè)計(jì)企業(yè)作為未來的發(fā)展方向。
創(chuàng)意與技術(shù)完美融合·新LOGO傳遞天華價(jià)值主張
從視覺直觀感受來講，煥新的天華LOGO有兩大關(guān)鍵詞 -- “大寫”和“黑白”。
升級(jí)后的天華品牌LOGO采用符合當(dāng)今設(shè)計(jì)趨勢(shì)的幾何無襯線字體，英文字型全部升級(jí)為大寫，整體在簡(jiǎn)單、整潔的基礎(chǔ)上更具視覺沖擊力，兼具力量感與時(shí)尚感。“大寫”，代表了更堅(jiān)定、更莊重、更開放的形象，意味著天華將堅(jiān)定追求自我突破、提升行業(yè)地位和影響力的決心與自信；意味著天華將莊重承諾持續(xù)深耕城市發(fā)展、為行業(yè)與社會(huì)創(chuàng)造更高價(jià)值的責(zé)任與使命；意味著天華將以新形象支撐多層次、多學(xué)科業(yè)務(wù)的開放態(tài)度。
而新LOGO顏色及字體細(xì)節(jié)的變化，更是彰顯著更多的“天華標(biāo)簽”：以黑白為主色的色調(diào)，代表了天華的初心，“打造優(yōu)秀的建筑”是天華對(duì)社會(huì)最大的責(zé)任，同時(shí)象征著“創(chuàng)意與技術(shù)完美融合”的全新品牌理念。中文字體對(duì)筆劃的處理更為平滑柔和，與英文字體保持統(tǒng)一，所有字符筆劃和間距都進(jìn)行了精準(zhǔn)計(jì)算與適配，承載起天華“價(jià)值為導(dǎo)向的、具有行業(yè)影響力的、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的、開放并互動(dòng)的”四大價(jià)值主張。
四大價(jià)值主張的全面升級(jí)，將引導(dǎo)天華持續(xù)洞察市場(chǎng)趨勢(shì)，通過更創(chuàng)新優(yōu)化的解決方案，賦予建筑設(shè)計(jì)更高的商業(yè)價(jià)值、文化與藝術(shù)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值；打造行業(yè)意見領(lǐng)袖形象，多渠道輸出專業(yè)觀點(diǎn)，提升行業(yè)影響力；對(duì)標(biāo)國(guó)際一流企業(yè)，打造多元文化的國(guó)際化團(tuán)隊(duì)，樹立統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)形象；以更開放的態(tài)度積極維護(hù)公共關(guān)系，與行業(yè)各界及社會(huì)公眾建立更廣泛深入的交流與合作關(guān)系。
品牌形象全面升級(jí)·天華邁入發(fā)展新紀(jì)元
回顧天華品牌史，每一次調(diào)整和升級(jí)都是其戰(zhàn)略決策和企業(yè)文化的集中體現(xiàn)。成立于1997年的天華，是中國(guó)建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展與變革的見證者和推動(dòng)者。“天華”二字取“為天下華人翹楚提供發(fā)展平臺(tái)”之意，在成立初期，天華借助碧云花園、匯龍新城等多個(gè)經(jīng)典項(xiàng)目的成功實(shí)踐，為營(yíng)造當(dāng)代中國(guó)城市的居住方式及文化提供了范本。
2010年起，天華開始進(jìn)行全國(guó)化布局，業(yè)務(wù)方向也從住宅設(shè)計(jì)順利拓展至公共建筑、景觀、室內(nèi)、城市規(guī)劃等多專業(yè)維度，產(chǎn)品覆蓋商業(yè)、辦公、酒店、文體、教育等各類業(yè)態(tài)及其綜合體，同時(shí)在能源、環(huán)保、建筑VR等與未來城市發(fā)展息息相關(guān)的新領(lǐng)域也進(jìn)行了不懈探索。22年來，天華從一個(gè)專注住宅設(shè)計(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)歷業(yè)務(wù)拓展、組織調(diào)整、全國(guó)擴(kuò)張等多個(gè)發(fā)展階段，快速成長(zhǎng)為中國(guó)位居前列的集團(tuán)化民營(yíng)設(shè)計(jì)公司，目前已在全國(guó)16個(gè)城市開設(shè)30家全資子公司，擁有近5300名員工。
“人、企業(yè)、城市，持續(xù)發(fā)展”是天華的愿景，“引領(lǐng)生活方式，助力城市發(fā)展”是天華不變的使命。近年來，天華將城市未來發(fā)展的六大問題與企業(yè)的發(fā)展緊密結(jié)合，陸續(xù)成立天華城市更新、TOD、居住、租賃住房、醫(yī)養(yǎng)研究中心與建筑工業(yè)化技術(shù)中心，秉持“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，從需求端出發(fā)，開展了大量理論研究與項(xiàng)目實(shí)踐，以期將天華的城市問題解決方案推向更全面而專業(yè)的高度。
對(duì)于國(guó)家而言，品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。天華從一家建筑設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng)為多元化業(yè)務(wù)覆蓋的企業(yè)，再到躋身中國(guó)一流民營(yíng)標(biāo)桿陣營(yíng)、向國(guó)際一流設(shè)計(jì)企業(yè)邁進(jìn)，這條成長(zhǎng)之路正是一個(gè)中國(guó)品牌的成長(zhǎng)路線。任重道遠(yuǎn)的前路上，天華期待以升級(jí)后的品牌形象標(biāo)識(shí)作為全新的起點(diǎn)，為行業(yè)和社會(huì)創(chuàng)造更大價(jià)值。
