廣州2014年4月14日電 /美通社/ -- 追溯較早的胡同，形成于13世紀(jì)元朝，到了中國近現(xiàn)代，胡同不僅是百姓們出入家門的通道，更是一座座民俗風(fēng)情博物館，烙下了許多社會生活的印記。再看歐洲，如果探尋其文化底蘊當(dāng)早在11世紀(jì)，歐洲舊石器時代藝術(shù)是迄今所知人類較早的真正的藝術(shù)品，而后的璀璨歐洲文化藝術(shù)發(fā)展成果更是不勝枚舉。
歐格爾旗下品牌“歐洲胡同EURO-HUTON”正是代表著這兩種文化的交融，深藏著對百年品牌文化的尊重，對藝術(shù)美學(xué)的極致推崇和經(jīng)典生活方式的傳承。它是一個概念，也是一個實體；它是一個可以隨意游走的家，也是一個逆勢發(fā)力的男士精品特色買手店；它是一個有文化、有藝術(shù)又有生活態(tài)度的平臺，更是店主十幾年來游走于歐洲大街小巷催生的理念結(jié)晶。
眾所周知，香港的買手制奢侈品百貨連卡佛，又或者現(xiàn)在廣州非常火的跨界空間方所，體現(xiàn)的不僅僅是設(shè)計的震憾，更是一種商業(yè)的思考。2006年出現(xiàn)于廣州的“歐洲胡同”，到現(xiàn)在和零售業(yè)發(fā)展趨勢的不謀而合純屬偶然，創(chuàng)辦人Alex回憶到：“當(dāng)時歐格爾創(chuàng)立了‘歐洲胡同’這個零售品牌，僅僅是希望將所有產(chǎn)品有個集中展示的地方，因為不是任何一個經(jīng)銷商和百貨都可以接受將不同產(chǎn)品放到一個柜臺或者同一樓層，而且我們想提供一個客戶了解歐格爾產(chǎn)品的實體展示空間，那只能自己解決。”無心插柳，“歐洲胡同”的誕生和發(fā)展，在激烈的商業(yè)競爭下，在逐漸沒落的傳統(tǒng)零售行業(yè)中，憑借新的營銷方式站穩(wěn)了腳跟并一路逆勢而上。從2006年到2014年，全中國已經(jīng)有40多家“歐洲胡同”開業(yè)，2014年伊始，10幾家新店意向正在洽談中。
究竟是怎樣一種新的營銷方式？大自然有很多物種叫做“共生”或“寄生”。單一的物種，由于競爭激烈，很難單獨生存，它必須通過和另一些物種的結(jié)合來培育后代、尋覓食物或共抗天敵。而這結(jié)合的結(jié)果，往往能使這兩種原本早應(yīng)該被淘汰的物種活得很滋潤。品牌或產(chǎn)品也是如此。
當(dāng)今的零售正在朝著多品種、小批量、去LOGO、定制化手工造快速發(fā)展，一時間概念店、設(shè)計師店、特色店、體驗店在各大城市風(fēng)生水起。這些品牌店中，更多的是時尚概念，少不了服裝、鞋帽和以女性為主題等，“歐洲胡同”卻將目光一直聚焦在“男士”身上。歐洲的小眾品牌、通常被認為做不了生意的產(chǎn)品，通過近15年的尋覓從歐洲的“胡同”里找出來，形成鮮明個性的零售概念。大多數(shù)的產(chǎn)品，都是為有品位、求品質(zhì)、喜歡欣賞設(shè)計美學(xué)又兼具功能性的高級玩家而準(zhǔn)備的。
“這里有出自世界望遠鏡專家德國視得樂的軍標(biāo)級望遠鏡，據(jù)說海灣戰(zhàn)爭他們給美軍的72000架軍用望遠鏡里只有4架的返修，整一架回去，不僅你這一代，估計下一代也可以繼續(xù)用。”說起這些愛物，Alex如數(shù)家珍，“在歐洲胡同很難找到插電的東西，更多的像過去將來都不太會變的東西，有工匠作品的味道。在我看來，這些歐洲的隱形冠軍級品牌，他們的經(jīng)典超越了時尚和時髦。”
在一個不足幾十平方的空間，“歐洲胡同”匯集了歐美近60幾個品牌的精選產(chǎn)品，有光學(xué)類望遠鏡、老花鏡、放大鏡，有機械鐘表，有男味十足的德國飛行概念表，有高端的商務(wù)家居禮品和桌面擺設(shè)，有旅行用品和求生工具，當(dāng)然也少不了老德國范的環(huán)保皮具和具有500年歷史的貴族級BERETTA箱包、靴子和服裝。就像是在逛藏寶閣，小小的“歐洲胡同”常常能夠讓你待上一兩個小時而不知疲倦。一個偶然的機會碰到一個常去廣州中信店的常飛客說:“在樓下等登機場大巴時總會來看看，不一定每次都會買，但在歐洲胡同轉(zhuǎn)一圈心情特舒暢。”這也許就是許多玩家的癖好，鐘情于這樣一個能閑聊閑逛的男士休閑館。
有驢友穿越西藏墨脫時用“歐洲胡同”里也賣的德國視得樂夜鷹8X30望遠鏡，回來時評價：“水里來雨里去，飽經(jīng)摔打，毫發(fā)無損，精彩清晰的享受，堅固耐用的滿足感，我美滋滋地直喊朋友趕緊換掉另一個又大又重的鏡子。”
更有一對瘋狂的中德結(jié)合的夫婦，用長江750橫穿世界返回德國跨越三大洲，最想要的是一個瑞士的便攜凈水器，最后是“歐洲胡同”滿足了其愿望，保駕其艱險的萬里之行。
這就是“歐洲胡同”，保留了鄰里家常的親切感覺，總能給朋友創(chuàng)造價值和驚喜，解決問題，甚至帶來面子。
與其說逛“歐洲胡同”是為了買東西，不如說是和老朋友見面約會，分享自己的故事，發(fā)現(xiàn)新的情報，滿足強烈的好奇心最后還能補充一下自己只買不收拾的倉庫。比如西班牙從早期做左輪手槍的公司卡斯克如何變成了生產(chǎn)文具的頂級品牌；原來谷歌眼鏡的鏡片這個品牌也是供應(yīng)商之一德國宜視寶；最近的視得樂新品增加了測距功能等等，讓你每次都有驚喜。如果你靜心欣賞，流連忘返，再問“歐洲胡同”是什么？你會有更生動的回答：它更像一個會生活但有點邋遢的男人的家，一個高級玩家的車庫或者一個專營古靈精怪的進口雜貨鋪，一個相忘于時光又能駐足在老時光中的物件集散地，只有走進“歐洲胡同”，才會“發(fā)現(xiàn)好東西還在”。
如果你想親自體驗一下“歐洲胡同”里的精彩，北京的燕莎、新光天地，西安的金花，廣州的友誼，海南的生生，南京的金鷹等一定不會讓你失望。
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