全新定義影院媒體新價值

北京2014年4月10日電 /美通社/ -- 在多屏?xí)r代，屏幕構(gòu)成了一個完整的生態(tài)系統(tǒng)。屏幕無處不在，相互依靠。社交媒體與主流媒體相互依賴，沒有獨立存在的媒體。媒體的發(fā)展正朝著混合式方向發(fā)展。-- Kevin Kelly（凱文.凱利），科技預(yù)言著作《失控》的作者、《連線》雜志創(chuàng)始主編

看視頻的空間可以無限延伸，從臥室到客廳，從工作場合一個地點到另外一個地點，和戶外視頻的結(jié)合。到達率不再是唯一的關(guān)注點，利用不同屏幕的特點，在適當(dāng)?shù)牡攸c適時的整合不同的屏幕，將信息傳播給消費者是另外一個重心，它所帶來的商機它的影響力又是另外一種爆發(fā)性的機會。-- 李桂芬，安吉斯媒體集團大中華區(qū)首席執(zhí)行官

想象一下在影院里，你可以隨時把自己的照片展現(xiàn)在一塊比55英寸電視機大12倍的大屏幕上，它能記錄你的一顰一笑，你的一舉一動，讓你和朋友們一起操作玩游戲，最后你還能把這所有3分鐘里的動態(tài)記錄，下載至手機，發(fā)送至郵箱、微博、微信、視頻網(wǎng)站等 SNS 社交平臺，與更多的人分享你的快樂，討論你的新鮮發(fā)現(xiàn)……這樣一塊兒屏幕，你是不是很期待玩一把呢？！

這所有的一切并不只是想象，如今晶茂電影傳媒已在北京、上海、深圳、杭州、成都、重慶6個城市的12家五星級影院內(nèi)，配置了高端科技互動大屏 -- Smart Wall。該屏擁有目前世界上先進的互動體驗實現(xiàn)技術(shù)，是包含許多創(chuàng)意應(yīng)用軟件的“巨幕版 Ipad”，是新時代數(shù)字戶外營銷媒體，讓體驗者們擁有“超乎想象”、“極速駕馭”的切身經(jīng)歷。

Smart Wall效果圖

晶茂 Smart Wall 八大科技創(chuàng)新技術(shù)

1.  8K高清、3300萬像素分辨率顯示、超高精細影像系統(tǒng)

Smart Wall 是目前在影院可看到的擁有較高分辨率的屏幕，其支持的8K超高清分辨率 (7680×4320) 足足比 1920×1080 分辨率大了16倍，后臺的拼接觸摸機柜設(shè)備高端精密，采用英國 DATAPATH 拼接控制器。Smart Wall 上所有的廣告創(chuàng)意展現(xiàn)均支持8K高清，如麥當(dāng)勞接盤子游戲中，五彩斑斕的動態(tài)展示一樣，色彩在這里不失真，畫面絢爛多彩，在美好的視覺呈現(xiàn)前，體驗者們輕松享受著游戲帶來的刺激與快樂，游戲的趣味度也令品牌的好感度進一步提升。

2.  多點觸控技術(shù)

多點觸控技術(shù)一直被人們認為是觸控技術(shù)方面的巨大革新，而如今這種變革已從手機、電腦等小屏媒介延伸至 Smart Wall 這樣的戶外大屏。Smart Wall 現(xiàn)支持12個點同時觸摸，伊利工廠“怪獸嚇令營”連連看游戲，就是此技術(shù)的完美呈現(xiàn)。在一個5米長的屏幕前，你可以和多人互相配合，在規(guī)定時間內(nèi)共同觸擊相同的圖案，獲得高分的同時還能得到品牌的照片獎勵……就在這樣一種團隊配合的過程中，伊利企業(yè)產(chǎn)品形象與品牌理念潛移默化的得到更多受眾的認同。

3.  AR 增強現(xiàn)實技術(shù)

Smart Wall 頂級的硬件配置，可以讓人們體驗到一個大規(guī)模的增強現(xiàn)實，讓較復(fù)雜的3D游戲也能順暢運作，例如你可以變成特別的電影角色或者可以翱翔在遙遠的太空，暢游在深海區(qū)域或者沉醉在幻想世界。除了 Smart Wall 中呈現(xiàn)的圖片具有動畫和動態(tài)效應(yīng)外，通過APP，你還可以在手機中看到動態(tài)的圖像展示，這可謂是“大屏”+“小屏”疊加效應(yīng)，營銷也有雙重的傳播渠道。《鋼鐵俠3》虛擬增強現(xiàn)實技術(shù)即為典型案例，體驗者可以在 Smart Wall 中變身拯救世界的超級英雄，選擇自己的戰(zhàn)袍，披荊斬棘！去年電影《鋼鐵俠3》上映期間，Smart Wall 幫助許多體驗者“實現(xiàn)”了自己的英雄夢，不僅為大家提供了一個美好的回憶，也為擴大電影在華的影響力，走出了極具創(chuàng)意且深層互動的一步。

4.  動作感應(yīng)捕捉

位于機器中部的廣角高清攝像頭能夠清晰捕捉全局范圍內(nèi)的顧客行為，而精密的 IR 動作傳感器會將顧客的行動轉(zhuǎn)換為數(shù)字源從而控制程序運作。三星筆記本電腦與體驗者同時移動的案例，真實反映了 Smart Wall 的動作感應(yīng)捕捉功能，足以吸引任何體驗者駐足欣賞。你動它也動，產(chǎn)品隨你動，三星筆記本電腦這樣一個精巧的動畫應(yīng)用，帶來的是眾多的關(guān)注度，廣告的傳播效果在不經(jīng)意間迅速擴大。

5.  UCC 運動

體驗者們先自拍，如與家人拍一張全家福，創(chuàng)造原創(chuàng)內(nèi)容，再生成如投擲和彈球類型的動態(tài)游戲，這對所有人來說是很輕松愉悅的互動體驗經(jīng)歷。UCC 運動即是這兩種互動形式的創(chuàng)造性組合。你的照片可以在 Smart Wall 的電影場景里被設(shè)置為各種不同的元素，被置于不同的位置，這種受眾原創(chuàng)的多變動畫呈現(xiàn)功能，帶來的是前所未有的趣味性。影片中的經(jīng)典畫面、產(chǎn)品的特殊功能，都會因 UCC 運動令人印象深刻。

6.  高速網(wǎng)絡(luò)配置與戶外即時分享功能

Smart Wall 充分考慮到現(xiàn)場信號干擾等問題，配置了 WDS 設(shè)備橋接外部WIFI流，穩(wěn)定且高速的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)與監(jiān)控攝像裝備，保證讓你從屏幕到手機的下載更加穩(wěn)定流暢，真實案例展示：大眾 GTI 車牌號碼即時下載。在現(xiàn)在各大城市搖號購車、搖號購牌照的今天，大眾品牌的此款游戲，真是讓人倍感痛快啊！“選購”自己中意的車牌號后，下載至手機，還能通過微信朋友圈、微博等平臺向周圍的朋友“炫耀”一圈，一過購車購號之癮。Smart Wall 如此討喜的游戲設(shè)計，令品牌真正實現(xiàn)多元化、多頻次、多渠道疊加傳播。

7.  可觸摸視頻

Smart Wall 展現(xiàn)的不僅僅是傳統(tǒng)的16:9比例的廣告模式及圖像banner，當(dāng)你觸摸屏幕時，會驚訝于如此美麗的視覺效果。它能快速生動地將傳統(tǒng)的商業(yè)廣告，用互動模式體現(xiàn)出來，真實案例：微軟Windows8花瓣效果展示。隨著手指輕觸屏幕，多姿多樣的花瓣如春風(fēng)輕拂一般散落開來，展現(xiàn)著花一樣的姿態(tài)，螢火蟲一般的星星點點，還有如煙火一般的絢爛。這就是 Smart Wall 無與倫比的可觸功能為廣告主們帶來的絕佳互動體驗價值。

8.  虛擬展示，360度可旋轉(zhuǎn)展示

所有櫥窗展示的商品都可以在 Smart Wall 上做陳列，這么大的一個虛擬陳列室，不僅能帶給人們震撼的視覺效果，更能讓人看到360度效果的產(chǎn)品展示。像NIKE 的運動鞋，從顏色、鞋面、鞋帶到鞋底，你都可以看個夠，最后你還能輕松掃掃二維碼，直接手機移動購物。真正實現(xiàn)線上線下，體驗與購買的無縫結(jié)合。

高品質(zhì)的創(chuàng)意需要高科技的媒介實現(xiàn)，在互動營銷時代，晶茂高端互動科技屏 Smart Wall，將以新潮的游戲等手法傳達品牌及產(chǎn)品宣傳訴求。通過與電影觀眾的互動，激發(fā)消費者愉悅、歡樂、興奮的情感，提高體驗者的駐停瀏覽，幫品牌完成高曝光、高互動、高分享，迅速提升品牌及產(chǎn)品的好感度、知名度與回憶度。

Smart Wall實景圖，攝于Jackie Chan 北京耀萊國際影城

注：在優(yōu)酷搜索“晶茂互動屏”或“晶茂電影傳媒”，即可欣賞到所有 Smart Wall 精彩視頻。

附表 -- 晶茂 Smart Wall 進駐影院基礎(chǔ)信息

票房數(shù)據(jù)來源：藝恩咨詢2013年終數(shù)